写作本质上是一种创造性的追求，但仅仅依靠你的员工的智慧、散文和对英语的掌握来指导你的内容营销策略是徒劳的。
如今，一切都与数据有关，内容营销人员仔细研究网络分析，以挖掘他们能找到的任何优势。它不需要一个经验丰富的数据科学家来为你的内容注入数据支持的见解:也许是一个Google Analytics认证，但即使没有数据科学学位，你也可以在这个领域走得很远。
基于数据的策略也不应该在主题构思阶段结束。从大规模的营销活动到单个内容本身的组成，数据可以指导您更好地进行内容营销。用数据讲述故事是一条很好的路，但我们可以帮助您在数字和工艺之间取得适当的平衡。
故事中数据的价值
假设您有一个公司博客，准备实时发布。它击中了你所有的品牌信息的甜蜜点，无缝地带来你的价值道具，而不会给人留下过度宣传或自我夸大的印象。它讲述了一个有趣的故事，但它充满了缺乏证据的断言和无法通过实际研究证实的主张。
读者会听这个故事吗?他们会认同它的立场还是持怀疑态度?
如果你没有引用数据来支持你的说法，人们可能会怀疑你是否真诚地提出了你的观点。毕竟，没人愿意被卖给别人。在没有数据的情况下构建内容，你就失去了怀疑的好处。
你那篇讨论灾难恢复服务好处的博客文章甚至没有提到停机时间的成本或DRaaS的价值?是的，人们会怀疑你的论点站不住脚，没有确凿的数据支持。
现在考虑一个用实际数据支持其每个断言的博客。它的观点是由一些最受尊敬的机构精心策划的研究促成的，很难反驳。这就是夸夸其谈和在听众中建立信誉的区别。
如果你想吸引有眼光的用户，基于数据的故事叙述将是吸引和保持他们注意力的关键。
尼尔·帕特尔经历过数据驱动内容的好处几年前，他注意到自己的用户粘性指标突然上升。特别是，网站访问者在博客页面上花费的时间比以往任何时候都多——平均而言，人们在他的网站上花费的时间在30-60分钟之间。
改变了什么?
帕特尔将这种令人难以置信的增长归功于他新发现的做法，即煞费苦心地为他博客上的每一条主张提供数据和研究。据推测，以数据为基础的论点给了他更多的可信度，在他成为该领域的权威声音后，吸引读者去查看他写的其他文章。
30-60分钟的会话持续时间听起来是不是太好了?也许吧，但毫无疑问，当你的论点得到无懈可击的数据支持时，它会更有说服力。帕特尔的经历证明了这种努力的成果:更强的用户粘性指标和读者的可信度。
给你的故事增加一些急需的分量
你那些更有眼光的观众会立即对没有数字研究支持的内容产生怀疑。可信度是整体内容质量的关键组成部分，与风格、语气和相关性并列。不幸的是，这是许多营销人员在制作内容时所纠结的一个领域。
根据ClearVoice 2017年对1000名营销人员的调查，建立信誉被认为是第二大挑战面对他们的内容营销活动，在制定可行的策略和获得必要的资源之前。
一些精心策划的研究可以提供可信度，并支持你的内容中的任何断言。如果你试图解决客户的痛点，这一点尤其正确。数据不仅反映了你的客户所处理的问题，而且还反映了你的解决方案如何提供帮助，这是一个强大的工具，可以放在你的口袋里。
如果你想写一篇面向高管的文章，你最好手边有必要的研究来支持你的观点。在向企业高管发表讲话时，可信度至关重要，如果你没有确凿的数据来支持你所说的话，他们很可能会对你敬而远之。
“不管传递的信息有多强烈，或者你的产品能解决组织的所有问题有多好，如果作者内容不可信Pegasystems行业营销经理、TechTarget撰稿人Brent Rapisardi表示:“如果你不听，高管听众不会把你当回事。”
PowerSpeaking, Inc.的创始人里克·吉尔伯特(Rick Gilbert)也有同样的看法，他建议你要迅速打动他们有相关数据在他们失去兴趣之前。首席执行官们没有时间梳理内容来找到有影响力的见解——你必须把它们放在首位。
根据内容营销协会的数据，81%的决策者进行自己的研究在联系潜在的供应商之前，这意味着他们已经阅读了你的博客，查看了信息图表，观看了你的公司宣传等。更重要的是，在大多数情况下，这些人希望你的品牌能够提供有关行业痛点以及如何解决这些痛点的可靠信息——只有31%的决策者更愿意从完全公正的来源获得这些数据。
如果你能拼凑出一些你自己的研究，那就更好了。四分之三的决策者表示，原创研究影响了他们是否从特定供应商那里购买产品。对你的客户或行业同行进行一次快速调查，可以为你在潜在客户中提供额外的权威和可信度。
将数据编织到你的故事中
当然，在任何内容的开头用一堆数字来冲击你的受众本身就是有风险的。当然，可以用一两个快速的数据点来打击他们，但要注意不要太快地用太多的信息淹没你的读者。
在研究方面做得过多会影响可读性，你轻松的博客文章可能会在短时间内变成一篇冗长的文章。把它留在你的白纸上吧，伙计。
在你的内容中使用灵活的数据，确保为可能需要一点额外的力量来说服你的观众的主张提供足够的支持。并不是每个句子或断言都绝对需要一个数据点来配合。
例如，如果您声称云服务可以扩展以满足需求，那么，这是一个众所周知的特性。你真的不需要额外的研究来证明云的可伸缩性不仅仅是一个神话。
现在，另一方面，如果您想说某个特定的云服务提高了正常运行时间，那么您最好记住一个具体的数字。
最重要的是，记住数据应该帮助你的故事，而不是故事本身。如果数字成为信息的焦点，你就会失去你的听众。
用数据构建强有力的叙事
数据应该出现在故事叙述过程的每个阶段，从构思到执行。你的故事的基本组成部分应该在内容营销数据的帮助下拼凑在一起。
例如，看看社交媒体上的热门话题，了解哪些话题吸引了你的受众。如果一个特定的角度在LinkedIn上获得了很多关注，这就是你自己讲故事的好素材。分析热门博客，看看你可以在你的文章的叙述中加入哪些元素，让它最能吸引人们的注意力。
Buzzsumo的一个很棒的工具收集社交媒体指标，可以为你自己的故事和内容叙述提供信息。
另一个角度是使用与常识相悖的数据来引起读者的注意。有一些统计数据被如此广泛和持续地重复，以至于人们读到这些数据时眼睛都呆滞了。你知道世界上90%的数据是什么吗在过去两年内创建的？当然大家都知道，告诉我点我不知道的。
用与我们认为理所当然的事情相矛盾或破坏的数据来领导，是吸引人们的必由之路注意-只是要确保你没有引用一些不可靠的数据来震惊你的听众。
用数据可视化表示关键信息
突出重要数据点的最佳方法之一是使用图形。你更喜欢什么:一个密集的、有项目符号的事实列表，还是一个清晰的、设计良好的、展示相同信息的图表?肯定是图形。毕竟，人类的大脑会处理图像比文本快60倍．
数据可视化是讲故事过程的关键组成部分，它允许您以简洁的方式传达复杂的信息。我们之前讨论过人们的注意力持续时间缩短(我们在专注于任何一件事上都比金鱼还糟糕，仅供参考)，当读者被来自四面八方的内容轰炸时，合适的图片可以帮助他们消化你的品牌附加值和信息。
它可以是一些像饼状图或条形图一样基本的东西，但图像可以帮助读者消费、语境化和理解可能在翻译中丢失的信息。如果你有一段数据不仅与你的客户相关，而且对你的品牌信息至关重要，那就把聚光灯放在它上面。图像是最好也是最有效的方法。
它们也不需要是枯燥乏味的图表或图表。精心设计的自定义图像能把重要的数据点在一个创造性的和有吸引力的包。如果你想在特定的信息上吸引眼球，定制图形是最好的选择。
根据TARGIT高级商业智能顾问David Hollinsworth的说法，你最多有8秒可以这么说，在你的听众换台之前传达你的信息。你要抓住机会，让它有意义。这意味着创建数据可视化，不仅要传达一些统计数据或信息，还要直接将它们与你的品牌故事联系起来。
尽管信息图表本身是独立的视觉媒介，但它也可以帮助突出显示关键数据。如果你有大量的信息，你想以一种非常容易理解的方式与你的听众分享，信息图表是理想的选择。我们讨论的不仅仅是一两个数据点。
您确实需要对何时以及如何使用信息图表来补充博客内容保持明智的态度，因为后者很容易将注意力从前者转移开。信息图表是为博客服务还是反过来?
让数据成为你的内容营销机器的引擎
那么，在您完成了所有这些工作来用数据支持您的内容之后，您如何确保它达到了目标呢?有很多工具可以帮助你分析你的内容并发现改进的机会。
MarketMuse例如，它会根据给定的搜索词，查看serp中排名前20位的结果，以确定应该针对的主题和讨论点，并在这些条目缺失或需要进一步探索以提供正确深度和内容的情况下标记实例。
数据应该渗透到内容营销工作的各个方面，从衡量绩效到头脑风暴主题。一些优秀的老式数据分析可以让你的团队更深入地了解你的目标受众，以及他们感兴趣的内容和主题。一些企业已经为你做了繁重的工作，进行调查关于数字内容偏好．
当然，如果你有办法进行自己的研究，你就能更准确地了解读者正在寻找的内容类型。
分析你过去的工作和你的竞争对手的内容是一个很好的方法，看看什么是有效的，什么是相关的，什么是注定要失败的。你对内容表现和参与度的研究越多之前你的团队坐下来集思广益，这些会议就会越有效。
在内容营销过程的每个阶段，数据都应该为你采取的每一步提供信息，这包括制作单个内容。用数据讲故事是一种为你的信息注入可信度和权威性的可靠方式，即使是最持怀疑态度的读者也会站在你一边。
