听好了，营销人员，我们得谈谈。你是不是一直失眠想弄明白为什么你的用户粘性指标下降了？试着解释为什么用户不访问你网站的博客部分怎么样?你甚至可能已经看到你的网站上产生的会话数下降了，我想我知道为什么。
坦率地说，这是因为你的消费者已经厌倦了阅读你网站上的胡扯内容。我说的是“品牌”和“简单”的内容。这种内容侮辱了你的消费者的智力，并没有提供任何原创的想法。这就是我们输掉这场战争的原因——这就是为什么大大小小的公司的营销人员都在花费额外的时间试图确定吸引观众注意力的好方法获得销售机会。
让我们从事实开始:人们不阅读你的公司博客，因为，在某种程度上，你不了解你的受众。在我失去你之前，你把我当成另一个试图分发“营销专业知识”的黑客——好好想想吧。
做好豆腐，时机决定一切
在你写第一篇博文或者开始概述你想写的主题之前，你必须思考一下谁你写的是和为什么他们照顾。不相信我吗?就连SEO大师兰德·菲什金也建议在你了解你的读者之前，你不应该开一个企业博客。
(边注:这是一个很好的时机培养一些买家的角色我们一直在喋喋不休。只是说)。
要想理解你的受众，很大程度上就得承认，也许他们并不总是希望直接被你的产品和服务所销售。事实上，如果你足够幸运，有一个新的消费者对你的博客感兴趣，在那个阶段，他们不太可能想要出售你的产品和服务。这是因为一篇博客文章应该被视为漏斗的顶部，或豆腐。
不熟悉豆腐营销的最佳做法?
消费者来到你的博客不是为了购买;他们是来学习的。他们可能是来了解你对行业热门话题的看法的。他们可能会来征求一些建议，无论你当天在博客上写了什么。他们可能只是想从朝九晚五的单调生活中寻找一个快速的消遣。营销学教授们反对做的第一件事，我们完全同意，就是提到你的产品在销售周期的这个阶段。
不管是什么原因，你都应该庆幸有人愿意花时间在你的网站上。把他们当作你家里的客人，用有意义的方式招待他们。你最后一次拜访或打电话给那些喜欢吹嘘自己的家庭、婚姻、事业和生活等的朋友是什么时候?我猜已经有一段时间了，如果你不停地吹嘘自己的品牌，这就是你应该期望从你的网站访问者那里得到的。
品牌走开!是时候大胆点了。
这就是胡扯内容发挥作用的地方——内容营销并不意味着用你公司的博客来吹嘘自己的品牌。来自内容营销研究所的乔·普利兹说得很好通过敦促营销人员专注于内容品牌而不是品牌内容。
普利兹接着说:“内容品牌是为受众创建的，而品牌内容是为企业创建的。”
你做的任何事都是搬起石头砸自己的脚，而不是创建一个内容品牌。谷歌并没有优化你的业务目标，它是为用户优化的．是的，大胆去冒险是很可怕的，但这才是最终会有回报的。
别再简单了，开始展示你的聪明吧!
这就引出了我的第二点:不要在简单的内容上敷衍了事。我不是指那些简化了一个复杂主题的内容——这是完全可以接受的，甚至是被鼓励的，这取决于你针对的是谁。我指的是那些不能提供任何见解或价值的内容。
很多时候，网站认为制作某物足以让他们找到想要的线索。让我把话说清楚，足够好永远都不够好。有总是如果满足于“足够好”，你不仅浪费了自己的时间，也浪费了网站访问者的时间。
幸运的是，确保你制作的内容不简单是相当容易的，只要遵循以下简单的步骤:
1.选择一个听众感兴趣的话题。
2.对上述话题采取立场。
3.展示你的权威。
真实是你能打出的最强的王牌
让我们想想，在这个选举周期中，选民对唐纳德·特朗普(Donald Trump)有多么迷恋。先把政治放在一边，不管你的偏好是什么，从客观和营销的角度来看他一直在做什么。
他在向选民发表演讲时，大量引用了我一直在谈论的原则。他找到了一个目标受众感兴趣的话题，比如移民。他的立场是:“我们要在美墨边境建一堵墙。”最后，他展示了自己在这个问题上的权威，讨论了他在建筑业的历史如何完美地帮助他建造这样一堵墙，并使用了中国长城等例子来支持他的观点。
现在，想想如果他不遵循这些步骤，他的影响力会有多大。让我们想象一下，如果特朗普找到了一个他的听众感兴趣的话题，比如移民，而不是重复这个话题的事实和数据，而不注入他自己的观点/个性。你觉得他会有现在一半的支持率吗?可以肯定的是，他可能不会这么做，主要是因为他的观众渴望真实和个性，这两样东西在简单的内容中是缺失的。
如果你的营销策略进展顺利(也就是说，你确实了解你的受众)，你就不应该读这篇博客文章。事实上，如果你的营销策略已经有效，这篇博客文章并不适合你-去读读如何停止分心吧．
所以，你已经完全了解了什么是胡扯博客，以及为什么你需要很好地避开它们，以征服内容营销世界。我们可能已经输掉了用传统方式赢得消费者关注的战争，但这并不意味着我们不能将我们的努力与他们的需求相适应。我保证，通过在你制作的内容中注入你的个性，并努力推销你的博客，你最终会获得更多的回报。
