如果你正在考虑重建网站，你很可能会受到以下几种因素的影响:

您当前的网站表现不佳。如果你的网站不容易被找到，用户体验很差，或者不能带来潜在客户或对商业结果有贡献，那么它就表现不佳。

它看起来又丑又过时。潮流往往会卷土重来，但我们都知道那些90年代末的网站不会卷土重来。

网站的目的已经改变，或者它缺少功能。随着业务的发展，网站的需求和要求也会随之变化。

你竞争对手的网站让你看起来很糟糕。(他们怎么敢——这是绝对不能接受的!)

无论您选择重建网站的原因是什么，我在这里提供一些建议，以便您能够成功地完成。

1.用策略而不是设计来领导

重建网站背后的一个共同动机是用更新，更新鲜的外观使其现代化。正因为如此，太多的企业会基于他们想要的网站外观和感觉来做早期的决策。

虽然我在这里并不是要低估设计的重要性(毕竟，以用户为中心的设计是建立一个强大的网站的关键组成部分)，但不幸的是，并不是所有具有创新设计的网站都能带来流量和转化用户。

在开始重建网站之前，把你的设计灵感放在一边，把你的策略放在最前面。

2.从审计你现有的网站开始

采用战略优先的方法进行重建的第一步是审计您当前的网站。

首先，问问你自己“为什么我的网站存在?””这样你就可以把它的目的作为你所有决定的核心。对你的网站想要的商业影响有一个深刻的理解对它的成功是至关重要的。

接下来，您需要了解哪些工作正常，哪些工作不正常。发现:

  • 最重要的用户获取页面是什么?
  • 排名靠前的页面有哪些?
  • 哪些网页有最多的反向链接?
  • 哪些资产被查看最多?
  • 转换从何而来?

根据您的审核，您将能够清楚地定义您想要实现的目标和结果，这将使您走上成功的轨道。

你甚至可能会发现一个全面的重建并不是你真正需要的——节省你的时间和金钱(胜利!)

3.使用关键字研究来通知IA

为了建立一个有效的网站信息架构，重要的是要考虑用户将如何根据他们正在寻找的东西和你想卖给他们的产品/服务/解决方案来互动和浏览你的网站。

关键字研究通常是一项事后完成的任务，并应用于已经计划好的IA，这通常会导致不一致和无效的着陆页策略。

彻底的关键词研究，包括竞争对手的关键词分析，将为你提供有价值的见解，告诉你应该如何创建你的网站架构。

查看我们的关键词研究指南了解更多。

4.不要做任何假设

期望你的网站重建以高标准执行并不是不合理的，特别是如果你投入了大量资金并与专业机构合作。然而，不要仅仅因为你的预期是正确的，就认为基本面不会被忽略。

以下是你可以借鉴的4个常见假设:

1.有人会处理重定向

重定向?那是别人的事，对吧?虽然您可能不是实现重定向的人，但请不要假设它们会被完成，并且正确地完成。稍后会详细介绍。

2.SEO是“包含”

我遇到过很多人，他们天真地认为搜索引擎优化将是他们网站重建的一个包容性部分，却发现开发人员留下了空白字段来输入标题标签和元描述，并安装了一个与toast押韵的插件。

如果SEO被“打包”到你的网站重建项目中，一定要得到一个完整的工作描述。

3.将安装分析脚本

如果你已经花了几个月的时间来重建你的网站，你会想要确保你可以衡量它的性能。不要以为最简单的任务不会错过。

4.一切都会按计划进行

我没有可靠的统计数据，但就像婴儿在预产期出生一样，大多数网站重建都没有按时上线。

成功的重建需要时间和良好的计划。如果你是外包，你可能会有一个外部项目经理，但不要忘记在内部分配一个专门的项目经理来有效地管理涉众。一定要弄清楚这个过程到底涉及到什么，谁来做什么。

5.考虑重定向

我想用大写字母写这一节，因为我对重定向很感兴趣。如果你可以避免从你的网站上删除页面或进行影响url的结构更改，那么你应该这样做。如果您的重建是必要的，那么您需要确保您已经正确地实现了重定向，以造福您的用户和网站SEO。

为什么重定向如此重要?

如果没有重定向，如果用户点击一个链接到一个已经被删除的页面或者URL已经改变的页面，他们将进入一个404页面。这带来了糟糕的用户体验，无论是人类还是搜索引擎都不会喜欢。

不恰当或缺失的重定向会严重影响你的排名，所以知道你需要实现什么类型的重定向，以及如何正确地实现它是至关重要的。

始终检查实现情况

实现重定向的方式取决于您的服务器配置和内容管理系统。

检查URL路由以确保将旧URL映射到正确的新URL是很重要的。我亲身经历过不这样做的负面影响。

其中一个例子是一个网站重建，它几乎完美地实现了重定向，除了一小部分登陆页面被映射到主页，而不是新的登陆页面URL。

至少他们被重新定向了，对吧?错了!因为这些页面没有重定向到接近匹配的内容，我们暂时看到一些高意图关键字的排名下降，直到重定向被修复。

最后一句

重建网站是一项重要的投资，所以不用说，你会希望第一次就把它做好。虽然它有一定程度的复杂性，但重建项目并不需要令人头痛—您所需要的只是正确的策略和合适的人员!

Kayleigh Kent常驻悉尼，是Brafton Australia的客户体验总监。工作之余，她喜欢看犯罪纪录片，去海里游泳，开始(但没有完成)缝纫项目。