内容营销发展迅速。
要在可靠的营销策略和有前途的策略之间找到平衡是很困难的，因为这些策略更有可能在短期内吸引用户的注意力。
要是像“旧的换掉，新的换掉”这样简单就好了。
让我帮你个忙，帮你摆脱一些杂耍。
以下是一些内容营销策略，尽管它们很受欢迎，但已经不像以前那么有效了——或者至少可以使用更微妙的方法。相应地调整你的策略。
1.“More is More”的长形式内容
自从Brian Dean第一次写关于SEO策略，他创造了摩天大楼技术早在2013年，内容营销人员就一直在无休止地追求“超越摩天大楼”彼此的内容。
(图片来源:https://backlinko.com/skyscraper-technique）
如果你不熟悉它，它的策略是这样的:你找到一个高质量的内容，成功地建立链接和排名力量，并创建类似的内容，但更长和更好。然后你对那些链接到作为你灵感来源的原始内容的人进行链接建设，告诉他们，“还记得你曾经链接过的杀手级资源吗?现在城里有一座更新的更高的摩天大楼了。”
理论上，这是个好主意。但就像所有伟大的想法一样，随着时间的推移，营销人员已经扭曲了它。
首先，完全饱和是一个需要考虑的因素。当Dean第一次普及这种技术时，内容营销与现在大不相同，竞争也不那么激烈。创造比竞争对手更好的内容是可控的。但现在，越来越多的营销人员正在做正确的内容——而且他们从一开始就在大规模地做。要超越你的竞争对手，你的摩天大楼不能仅仅是一个令人印象深刻的完整的内容——它需要是现象级的，独特的和有用的。
现代营销人员如何使用摩天大楼技术的第二个问题是曲解高质量的内容和外联意味着什么。摩天大楼的内容通常更关注长度或工作量，而不是它为搜索者提供的价值。所以摩天大楼的努力产生了有100多个小标题的列表文章，糟糕的外联邮件和其他破坏你的SEO成功的错误。
这就是为什么是迪恩最近建议优化摩天大楼文章以匹配搜索意图。
因此，与其为了给人留下深刻印象而试图建立一篇更高的文章，不如专注于搜索者想要的内容——而不是其他出版商已经做过的。只要你真正的目标是为读者提供价值，摩天大楼技术的基本步骤是合理的。毕竟，如果搜索者一旦点击了你的内容，他们就不再关注你的排名了。
2.策划拙劣的专家综述
和摩天大楼的技术一样，专家围捕也是一种理论上可行，但在实践中被毁的策略。事实上，他们经常一起使用，营销人员用一些没有意义的方式引用专家的话，只是为了“把他们的摩天大楼”建得更高一点。
纯粹为了SEO和自我诱饵而创建的专家综述，没有考虑到策划，是服务于营销人员的内容的一个例子它不仅仅为观众服务．当你写专家报价汇总时，这种情况会发生，但是:
- 你没有适当地审查你引用的专家，以确保他们是合格的。
- 你不需要编辑或压缩任何人的引用来保持内容的重点。
- 你不需要添加任何你自己的见解或评论来框架和添加上下文引用。
相反，我们建议使用主题专家以增强您自己的内容，而不是依赖他们为您创建内容。简单地发布一个随机引用的列表对你的听众没有帮助。但是，将这些引用构建成一个有组织有结构的更大的内容，可以让你在内容中利用专家和有影响力的人，而不会牺牲读者的体验。
3.太多的战术教程
善意内容营销者的另一个常见错误是什么?过多地关注战术教学，而忽略了背后的战略。相反的问题，过分关注大局而忽视细节，也开始越来越多地显现出来。
例如，有许多出版物向你展示如何使用社交媒体上的最新功能和工具。他们可能会谈论Instagram Stories或YouTube社区选项卡，但从未讨论过如何使用这些不同的功能，以支持你的整体用户获取、培养和留存努力。
因此高度关注可操作的内容在美国，观众已经被战术信息淹没了。更重要的是，他们缺乏战略眼光和理解，不能很好地利用战术教程。
作为商业教练罗素·鲁菲诺说过“我们正在从信息经济转向转型经济。人们开始意识到更多的信息并不能解决他们的问题。例如，他们已经阅读了100万篇关于‘人人都应该知道的7个饮食秘密’的文章，但他们仍然超重。”
为了帮助您的受众进行转换，您需要将战术和可操作的信息与帮助他们理解所有事情背后的战略和大局的内容结合起来。
举一个正确的例子Brafton关于创建品牌邮件签名的教程：
(图片来源://m.gingerarcher.com/blog/email-marketing/cool-email-signature-ideas-for-marketing-your-brand/）
这篇1500多字的博客文章在解释品牌邮件签名背后的内容、时间和原因方面投入的篇幅和告诉你如何创建一个品牌邮件签名一样多，甚至可能更多。它不只是向你抛出技术信息;它提供了帮助您采取行动并实现转变的环境。
用以下内容框定内容有很多关于“为什么”的背景，这样你的状态就会好得多，即使你的信息主要是关于可操作的建议。
4.过度依赖社交分享
下一个错误，过度依赖社交分享，可能源于没有跟上社交媒体的状态。如果你还在优化你的社交媒体策略2014年的算法是如何运作的，那么现在你可能很难在社交网络上露面。
那时候，品牌在社交媒体上的有机帖子很容易吸引眼球。你的内容分发策略很大程度上取决于忠实的读者为你分享你的内容。但自那以后，社交媒体上的有机覆盖范围急剧减少，使得社交分享对你的营销策略的作用不如从前。
这不仅适用于你的企业帖子，也适用于你的读者。公共社交分享下降在2015年至2017年之间的50%之间，通过私人或“暗社交”交流分享变得更加普遍。正因为如此，社交媒体算法改变了读者与内容互动的方式。
因此，你不能依靠来自分享你内容的读者的大量流量。如果你还没有，你需要一个战略性的内容分发计划，让你重新掌握控制权。你的团队需要更多的方式让你的目标受众看到并与你的内容互动，而不仅仅是简单的有机社交媒体接触。如果您过去把共享按钮强调为页面上的行动号召，那么您可能需要考虑强调替代的“下一步”。
5.太多的内容升级
最后，今年需要重新考虑的内容营销策略是建立一个巨大的内容升级资源库。随着时间的推移，内容升级等“铅磁铁”变得越来越重要，但最近，人们似乎过分关注数量，而忽视了质量。
似乎每个营销人员都想提供一个庞大的付费下载库，其规模与行业领导者相当，但却没有管理工作流的资源，也没有让其值得的受众。
因此，太多的营销人员为他们写的每一篇博客文章都创建了新的内容升级，其中大部分内容几乎不会被看到或下载。这是对资源的严重浪费。
创造新的不能产生潜在客户的磁铁并不能有效地利用团队的时间。相反，专注于创造更少，更强的铅磁铁，你可以不断推广。
(图片来源:https://feldmancreative.com/blog/lead-magnet-ideas-titles-templates/）
以上是一个很好的例子内容升级做得好。在这里，内容营销思想领袖Barry Feldman提供了一份铅磁体模板包，作为可下载文件，在他的一篇关于如何创建好的铅磁体的史诗般的博客文章中。元!
总是调整
内容营销趋势可能总是发展得太快，我们的策略无法保持静止。
调整、试验和尝试新的策略，以跟上你的听众，并领先于其他需要他们注意力的人。
