很多牙膏广告都有“牙医推荐”的字样，这是有原因的。
我们相信专家的话。无论你卖的是珍珠般洁白的牙齿还是软件服务，当意见具有权威性时，消费者会更加关注．
问题是如何发现并利用这种专业知识进行内容营销。幸运的是，答案可能就藏在你的办公室里。
把经验运用到工作中
虽然参与内容营销活动可能不是员工的主要工作职能，但让员工中的专家白白浪费是一种犯罪。行业知识、职业经验、专业教育历史——你可能正坐在一个专业知识的金矿上，可以帮助你提高内容营销。
如果你的公司经营的是一个高技术领域，这一点尤其正确。例如，一个内容作者比一个吃、睡、呼吸这个主题的内部利益相关者更了解印刷电路板组装和制造的几率有多大?
更重要的是，如果你的内容读起来像是由一个毫无头绪的人写的，那么别人与你做生意的几率有多大?
通过将内容创建者与适当的主题专家配对，您可以享受到两全其美的效果:您的博客文章是由了解搜索引擎优化和写作的复杂性的人制作的，但仍然包含来自该主题权威的可操作知识。
你可能会惊讶于内容作者和主题专家之间15分钟的聊天对营销质量的影响。
制定策略
除了技术知识，主题专家还可以为你的作品增添色彩。
“专家可以提供现实生活中的例子和轶事，这是你的内容作者做梦也想不到的，”他说项目经理Eric Rubino他经常为布拉夫顿的作家和客户当局牵线搭桥。“他们可以就话题引入新的观点，帮助你更好地将对话与目标受众联系起来。此外，引用可以为一篇简单明了的文章增色。因为他们通常更倾向于意识流，所以用友好、健谈的声音来打断内容是一种很好的方式。”
我不想太夸张，但明白他的意思了吧?
主题专家在话题生成方面也是无价的。
Eric说:“问一个专家他们最近在想什么，或者他们对最近行业新闻的看法，你会得到一堆写手从来没有想到过的内容想法。”“他们还可以告诉你他们阅读的网站和博客的方向，这样你就可以改进你的来源，深入挖掘你的受众关注的对话。”
去掉中间商?
你可能会想更进一步，让你的专家和内容作者成为一体。毕竟，让专家在纸上写字不就能节省时间和金钱吗?
“这些人是各自领域的专家，因为他们非常擅长自己的工作，”埃里克说。“因此，他们可能非常忙做他们的工作，没有时间坐下来写一篇博客。”
同样重要的是要记住，拥有一个领域的专业知识并不会自动转换到另一个领域。写作和其他技能一样是一种技能。要做好这项工作需要学习和经验。即使是杰出的行业建议，如果淹没在杂乱的句子中，也会失去光彩。
除了书面内容的艺术性之外，您的专家可能不了解关键字研究的细节，也不了解在头脑中使用语义搜索进行写作。
需要关键字策略的帮助吗?看看我们的沉浸式指南:
在机器人取代我们所有人的那一天到来之前，让专家和作家一起接受采访仍然是最好的选择。
里里外外
毫无疑问，您的业务领域的主题专家可以帮助您创建更好的内容。也就是说，不要只关注内部机会。
“内部专家是建立你的品牌作为你所在领域的主要思想领袖的好方法，”埃里克说。“但接触和使用外部专家是一个很好的策略，可以表明你的品牌是行业社区的一部分，并且有联系。外部专家也会帮助推广你的品牌，甚至是间接的。如果你采访的是一个有影响力的人，他有固定的受众，这些受众很可能会阅读你写的东西。”
企业是由人组成的，其中许多人都有独特的见解可以分享。确保你的声音被听到。你的内容营销也会因此变得更好。
