作为一个在线营销人员，你的主要关注点是提供与你的公司的目标和目标相匹配的网络结果内容营销是网络成功的领导者。在2014年的中期，有两个趋势很明显:
- 内容营销不再是一个新概念;这是网络需求。
- 营销人员想要制作引人入胜的内容，但他们仍在努力寻找时间和创意资源——69%的营销人员表示，他们最大的内容挑战是缺乏时间。
大多数营销人员被迫权衡外包内容的利弊。一方面，时间和资源要切合实际，另一方面，要仔细考虑专业知识和品牌需求。但是要确定谁应该处理您的内容，首先您需要清楚地知道您的业务的内容营销成功是什么样子的，然后您可以找出实现它的最佳方法。
这里有11个问题可以帮助你决定是把内容保存在家里还是投资于一个内容营销机构．
1.我是否了解什么内容格式最符合我的目标?
不同的内容类型有不同的价值，这取决于网站的目标，明智的选择将节省时间和金钱。博客是为你的网站带来流量的一个很好的功能——但如果你的网站的重点是产生访问量，一个可下载的资源可能会更有效。
成为或雇佣一个内容专家——不仅仅是一个市场营销专家——对于启动内部内容战略是至关重要的。你有编辑和营销背景的人吗?如果你要外包，请确保外包的顾问能够针对不同的内容类型提出明确的建议。
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2.我是否有内部人才来制作多媒体，如图形或视频?
一个拥有多种不同内容格式的网站是针对多个目标和受众进行优化的，但创建各种资产需要拥有不同技能的团队。如果你有作家，设计师和视频制作人，你就走在了前面。否则，你的策略至少有一部分是可以外包的。
拥有内部团队或一体化代理的好处在于，你将拥有清晰且可识别的品牌声音。无论你选择哪条路线，你都需要了解各种类型媒体的优化实践。
额外资源:Brafton案例研究表明，视频与登陆页面上的文本相匹配转化率增加了257%，而与博客文章相伴的图片会产生一个参与率提高47%．
3.我是否了解应该基于内容类型度量哪些指标?
对指标的分析是至关重要的内容营销——这是衡量什么吸引了观众，什么值得你投资的唯一方法。你需要了解根据每个片段的预期目标，你应该在不同的内容类型中观察哪些分析。
将工作保持在内部意味着您可以很容易地访问跨通道数据的范围，并且您不会与外部方共享登录信息或敏感数据。另一方面，过量的数据并不能提高效率……在内容方面有专长的机构可能会提供新技术或构建分析你甚至没有考虑到的指标的报告。(如果他们是你的合作伙伴，你应该信任他们的登录信息…)
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4.我是否了解如何优化我的内容为谷歌的进化算法?
搜索引擎不断改进用户，随之而来的是SEO和网站排名的变化。保持内容优化以获得最大的可见性需要持续关注，因为新的算法、模式标记和知识图在serp中扮演着更重要的角色。
你的内容可以充满吸引力和丰富的信息，但如果访问者对页面的外观和感觉没有印象，可信性就会丧失。
SEO负责人需要与写作团队直接合作，或者更好——这一层的SEO知识需要被作者所了解，并融入到你的策略中。在公司内部或与自由职业者共事时，你需要确保优化不是事后才想到的。考虑到整个行业的SEO趋势可能会在一个与多个垂直行业合作的机构中被发现。
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5.我是否了解内容和网站用户体验之间的关系?
你的内容可以充满吸引力和丰富的信息，但如果访问者对网页的外观和感觉没有印象，可信性就会立即降低。如果你所在的公司技术和开发资源与市场营销密切相关，那么你就会在内部工作中占上风。外包可能是一个很好的开发解决方案——也是一种为用户体验设置正确策略的方法;顾问或机构为数百个客户制定策略，观察常见的用户体验错误，然后提出具有巨大影响的小设计调整的机会是无与伦比的。
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6.我是否了解如何将一个想法转化为大量内容?
大约93%的营销人员从零开始制作内容，这解释了为什么69%的人说他们最大的内容营销挑战是时间。营销人员经常忽视的是，在内容发布后，他们并没有花光所有的价值。这个概念被称为重新利用。
重新利用内容可能很困难，这又回到了人才的问题上。一个博客系列可以成为一个优秀的电子书，但需要一个平面设计师来格式化它。对公司首席执行官的采访可能是一个很好的书面资源，但它也可能是一个很好的视频机会，这需要一个视频制作人。每一篇文章都有成为社交帖子的潜力，但有效的Tweet不会和文章标题一样。将一个想法转化为多种形式的能力可以把建立ROI的好方法变成一件麻烦或头痛的事情——所以关键是要有几个团队——或一个代理团队——都在同一页上。
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7.我有必要的编辑技能-知识跨越AP风格和讲故事?
点击一段内容的发布按钮，感觉就像越过了终点线，但事实是，这远远不是路的尽头。
想出能吸引听众的相关行业话题本身就是一项任务。你为博客文章招募的内部网页开发人员可能拥有无与伦比的技术专长，但他或她可能无法写出语法正确的文案来吸引读者。
如果书面内容是内部制作的，你就能清楚地知道谁负责，但如果他们不是专业作家，你的故事就会变得不那么吸引人。无论是内部还是代理，内容资产都需要有多个眼睛来确保达到质量标准谷歌建议它将拼写和语法与可信的网站联系起来。
额外的资源:草率的文案会毁掉可信度:为什么你需要一个“敲门声”的编辑
8.我知道我的内容发布后在哪里分享吗?
点击一段内容的发布按钮，感觉就像越过了终点线，但事实是，这远远不是路的尽头。创建内容策略意味着为你的内容制定一个计划，使其在发布后获得最大的曝光率——简单地在你的网站上发布内容并期望访问者来访问并不是一个策略。
额外的资源:有内容，就会旅行:在哪里发布内容能产生最大的影响
9.我有资源张贴在一个频繁的基础上吗?
许多营销人员没有足够的带宽每天让新鲜的内容充斥整个网络，但谷歌会奖励他们认为“新鲜”的内容。
在严格的时间安排下内部生产内容，确保帖子能在你希望的时间上线，但必须严格遵守日历。在这种情况下，确保贡献是至少部分队友的工作描述的一部分。当与代理公司合作时，战略人员将确定最适合特定客户及其行业的内容日历。每个策略对客户来说都是独特的，所以计划可以从每天发布多个故事到每周发布三次不等。拥有一个团队是必不可少的——如果一个人休假或生病了，内容可以保证定期发布。
额外的资源:为了有效的内容营销，你需要多长时间发布一次?
10.我是否了解内容如何与PPC相一致?这不是非此即彼的……
许多营销人员错误地认为他们必须在有机和付费策略之间做出选择。如果你已经在使用PPC，你可能会对投资持怀疑态度网页内容还要担心它会从你已经起作用的广告活动中抽走多少钱。
令人高兴的现实是，这些策略就像豆荚里的两颗豌豆——大多数公司发现，它们结合起来比分开更好。有一个理解付费和有机指标的团队或机构，可以帮助客户在这两者之间做出更多战略性预算分配。
额外的资源:在内容上投资是否会因为从有效内容中抽走资金而损害我的PPC活动?
11.我是否有能力将我的内容保持在营销媒体的前列?
网站上的页面数量和关键词曾经是强大内容营销的基础，而真正的内容赢家现在致力于质量。品牌叙事已经占据了前列，谷歌算法更新都在努力奖励满足终端用户的内容。更重要的是，那些有资源和尝试新格式的灵活性而项目则会通过与众不同而获益。
如果不能紧跟行业趋势，内容营销策略就不会成功。
当你权衡外包的利弊时，你发现自己还在问什么?给我们留言吧!
