在新的谷歌网站管理员帮助中视频，搜索工程师马特·卡茨解释说，营销人员不应该把搜索引擎为某些技术申请专利的决定视为一种迹象搜索引擎优化改变游戏规则的人正在向他们走来。相反，Cutts指出谷歌获得了许多专利，但在特定的时间可能不会使用这些专利。
例如，Cutts报告说，谷歌的一些员工已经获得了一项专利，该专利可以让搜索爬虫确定网页在更新后是否改变了其内容。一些出版商退缩了，他们担心谷歌会根据他们的回应来奖励或惩罚他们的网站。但谷歌决定为这项技术申请专利，并不能保证该机制将会生效。
卡茨甚至发出了这样的警告:“不要把我们正在做的任何专利中提到的特定事情视为自动的黄金真理。”
搜索引擎决定为这项技术申请专利并不能保证该机制将会生效。
网络权威的作者身份?
这是在许多出版商期待作者身份将很快成为SEO成功的决定性因素的尖锐时刻出现的。一个Brafton文章解释说谷歌从2011年初开始支持作者身份标记，但在今年早些时候，当Matt Cutts在SMX West上表示谷歌将在未来更加重视作者身份和社会声誉时，它引起了人们的关注。
谷歌已经拥有了一些专利，可以帮助它的爬虫将作者与他们的“数字签名”联系起来，并为作者的声誉和权威打分。这一排名可能会被考虑到搜索结果中，将最有影响力的作者定位在搜索查询的顶部。权威的一些标志包括作者频繁发表文章，文章的评论和其他网站上引发话题的帖子
此外，内容作者的谷歌+粉丝和他/她的网页内容收到的社交分享量也可能影响搜索结果。
算法更新还是SEO最佳实践?
Cutts对Authorship的提及可能会在那些想要赶在谷歌更新之前的出版商中引起轰动。越来越多的人支持这种做法，只是因为它将姓名和照片与文章联系在一起，最终增加了透明度。事实上，当有互补的图片时，读者更有可能点击链接，但更高的点击率并不是唯一的优势。当出版商接受Authorship时，他们也加强了自己的个人品牌，这可以提高他们公司的内容营销努力。
如果Cutts最近的视频是在告诉营销人员Authorship的更新并不会马上进行，那么出版商也不应该把他们的计划搁置。在正式的算法更新之前制定一个授权策略可以增强公司的在线权威，提高SEO结果。
