近40%的营销人员认为他们应该在视觉内容但预算实际上并不是一些人在这个领域落后的原因。一个CMO委员会调查许多高级营销主管发现，他们面临的最大挑战是战略，而不是预算。
整整42%的受访者表示，他们最大的困难是让利益相关者参与进来战略关于视觉媒体的对话。
为什么你的视觉内容需要策略
这是我们以前见过的。在内容营销的早期，接受度很高，但很少有公司这样做真正的引导他们朝着有价值的方向努力的策略。结果是，许多快速发展的企业生产了大量与他们的营销目标无关的内容。因为它被拉向了太多的方向，它经常无法以显著的方式移动任何一根针。
从那时起，营销人员处理内容的方法已经成熟。2015年，83%的公司制定了策略，62%的公司表示，他们生产和发布的内容与他们的目标紧密一致。
制定计划可以更容易地精确量化您需要生产什么、您希望实现什么、您计划在哪里分配以及您计划如何衡量影响。战略为蓬勃发展的网络营销模式提供了急需的结构。
用视觉内容本末倒置
随着视觉效果在品牌的网络展示中扮演越来越重要的角色，对REAL策略的需求显而易见:
- 看不到价值11%的人承认他们不知道公司在视觉资产上花了多少钱(或者他们得到了多少回报)，因为视觉内容属于另一个团队。
- 没有质量控制:32%的人表示，个别团队根据需要创建视觉内容，这意味着它可能不符合品牌的风格指导方针或支持整个业务范围的目标。
- 没有资产管理:36%的人表示，他们没有必要的技术来组织和管理他们的视觉内容，根据需要将其分发给其他部门或在项目中协作。
一个有视觉内容策略的公司在建立一个有凝聚力的品牌标识时可以节省时间和金钱。一个没有统一战略的企业面临着重叠、不一致和资源浪费的风险，因为各个部门根据自己的需要获取视觉内容——为博客文章授权一张照片，为用户手册制作插图，为公司宣传片拍摄视频片段——所有这些都是由制作这些内容的个人心血来决定的，他们不知道其他部门拥有资产。
不只是投资更多的在视觉效果上，更明智地投资
营销人员需要抵制在视觉内容上砸钱的冲动，尽可能多地生产，以尽快满足每个部门的需求。
相反，他们需要从创建一个文件化的战略开始，使整个业务受益，包括:
- 规定什么可以和不可以发布的样式指南
- 一个有组织的平台，所有的视觉资产可以在需要时保存和访问
- 关于视觉效果应该达到的目标大纲
- 测量影响的系统
- 为不同目的在不同资产上可以花多少钱的预算
营销人员要求更大的预算，这样他们就可以创造视觉内容，这是件好事。绝大多数人都认为，视觉效果至少是文本效果的两倍。
视觉效果可以建立一个人们在线上和线下认可的品牌
人们把公司和他们的视觉品牌标识联系在一起，过去控制这些相对简单。公司制作看起来和感觉上都与品牌相似的广告，并将其分发给客户和潜在客户。一家企业在其实体店张贴带有其标志和颜色的标识。一个公司有一个单独的团队选择图片包括在印刷的小册子，传单和用户手册中，提供给客户。
但由于品牌内容现在是由多个团队跨渠道(线上和线下)分发的，营销人员需要收紧控制，以确保目标受众无论在哪里接触都能获得相同的印象。
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