4月下旬，谷歌推出了它的企鹅搜索算法，目标是从事网络垃圾邮件策略的网站。最初的更新很大程度上影响了那些采用关键字填塞和浅链接方案的网站。
在企鹅号发布之前，一种与过度优化的惩罚相关的算法就已经被谣传了一段时间。Brafton在2012年3月首次报道了该算法，当时谷歌的杰出工程师马特·卡茨(Matt Cutts)说过度搜索引擎优化的网站很可能是该公司的下一个目标．此时，谷歌熊猫算法仍然是大多数市场营销人员的重点，希望在搜索中保持强大的存在。谷歌Penguin的推出提醒了公司将他们的注意力转移到内容上，作为全面用户体验的一部分，并作为自然培养入站链接的一种手段。
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企鹅的目标
谷歌针对Penguin的理论化实践包括:
- 关键字优化
- 在网站内部链接中过度使用相同的关键词
- 付费链接方案
- 链接建设从无关(相对于利基)网站
- 开发浅入站链接植根于相同的关键字
这些做法被无数网站用来操纵PageRank，并提供高质量内容的外观。然而，他们只是利用SEO最佳实践来提高他们的搜索排名，而没有为用户提供高质量的体验。
Penguin和谷歌在优化上的斗争
SEO的价值随着越来越多的消费者转向搜索引擎．布拉夫顿过去曾报道过这一点90%的消费者开始在搜索引擎上研究购买决策。
正因如此，许多网站转而采用不太道德的做法来利用搜索的增长。谷歌Panda于2011年2月推出，是谷歌为用户提供高质量内容和网站所采取的首批措施之一。下一步是企鹅号，它将帮助谷歌惩罚那些绕过熊猫的网站，这些网站通过生成过多的关键词使用和链接计划来欺骗搜索爬虫。
此外，该算法针对使用付费链接的网站。无机链接通常来自于低质量的网站。
Penguin-proofing网站
像其他搜索更新一样，避免惩罚企鹅最简单的方法是专注于创建优质内容，包括有机关键词的使用和优点的入站链接。利用社交媒体在相关受众中进一步传播网站页面和资源，也将为品牌建立更多的曝光度。建议网站请求从外部网站删除垃圾的入站链接。
任何被谷歌视为试图欺骗其爬虫程序或利用算法的实践都将受到惩罚。随着公司继续改进企鹅，任何积极寻求利用这些转变的网站将在未来受到惩罚。
企鹅资源
想要了解更多关于企鹅的信息的营销人员应该查看以下资源:
- 布拉夫顿关于初选的博客企鹅和熊猫的区别
- 谷歌的博客宣布企鹅，敦促营销人员使用高质量的内容
- 搜索引擎杂志的博客详细介绍了企鹅对SEO的积极影响
- 搜索引擎观察与马特·卡茨就企鹅号进行问答