你创建内容来吸引在线客户，但你怎么知道它是否有效——人们阅读你的资源并发现它们有价值?生产与网页内容是品牌面临的最大挑战。尽管你了解你的客户，并努力制作能回答他们最大问题的材料，但你可能不知道什么会引起共鸣。
在我们的第九天12天内容系列，我们请内容营销策略师科琳·格罗根谈谈如何衡量你的内容有多吸引人。观看她的采访,阅读博客文章以获得更多见解:
通过分析来衡量内容的粘性
看看谷歌Analytics的粘性指标，来衡量你的内容是如何有效地保持读者的兴趣，并激励他们去查看其他资源。用户粘性指标可以让你知道人们是否认为内容值得他们花时间在上面，是否愿意与你的品牌互动。
- 平均在现场时间
这告诉你当人们点击阅读你的内容时，他们在网站上停留了多长时间。更长的访问时间意味着潜在客户会在文章之外探索你的网站。
- 每会话页数
如果你的内容吸引了访问者，你应该看到读者在点击你网站上的多个页面。
- 跳出率
跳出率低表明读者对你分享的信息感兴趣，想要了解更多。高跳出率可以告诉你，人们对你的内容不是很感兴趣，在到达网站后就离开了，没有采取任何进一步的行动。
通过社交统计跟踪观众的参与度
除了你在谷歌Analytics中监测的结果之外，还有其他重要的社交媒体指标你应该寻找:
- 股票
“喜欢”或“喜欢”意味着观众认可你的内容，但“分享”或“转发”告诉你，他们发现这些内容很有价值，他们想让其他人看到。这也意味着你的内容可以接触到更广泛的网络，建立你的受众。
- 点击率
超越点赞或分享，回顾点击率指标。这显示了有多少人看到你的内容并点击它，展示了他们对你分享的内容的积极兴趣，并渴望阅读更多。人们喜欢很多内容，却不需要思考。访问你的网站表明他们采取了下一步，阅读你所说的话，了解你的业务。
“重点应该放在点击率上——不仅是花时间吸收博客，而且是他们花时间阅读一篇文章后如何看待你的品牌。你应该衡量人们在阅读第一篇文章后点击你网站的页面数。”科琳说。
寻找你的内容不能吸引读者的迹象
也有一些警告信号表明你的网络体验不能有效地吸引访问者。根据科琳的说法，你应该寻找:
- 增加弹跳率
- 更短的现场时间
这些迹象表明，人们在阅读了一些东西后，并没有参与你的品牌。如果他们没有看到你分享的信息的价值，他们就不会阅读这篇文章，不会停留在页面上或转换。另一方面，如果他们发现内容吸引人，他们就会阅读其他东西，点击其他文章，并可能转换。
为你的观众创造更吸引人的内容
要吸引内容，没有什么灵丹妙药。适用于某一受众的方法并不一定适用于另一受众，特别是当他们是截然不同的群体时。
根据Colleen的说法，让你的内容更吸引人的最重要的方法是“对你的受众有一个清晰而现实的理解——不一定是你的理想受众——你的实际日常访问者。”
很多公司都希望ceo们能够阅读他们的博客，所以他们在创作技术性的、术语丰富的文章时就会考虑到这些受众。然而，他们的日常读者实际上可能是管理员、经理或董事，他们被要求审查公司的解决方案，需要高层次的概述来传达给他们的高管。这些读者可能需要强有力的统计数据和阐述来填补知识空白。
“重点应该放在点击率上——不仅是花时间吸收博客，而且是他们花时间阅读一篇文章后如何看待你的品牌。
你应该衡量人们在阅读第一篇文章后在你的网站上点击了多少页。”
如果你发现你的访问者经常来自社交网络，给他们一些即时价值的东西，比如小费驱动的文章。如果他们正在对高价订阅服务进行深入研究，可以提供白皮书或信息图表等经过彻底研究的资源。如果它们介于两者之间，试试电子书。这是一种令人愉快的媒介，具有丰富多彩的图像元素和大量的统计数据。
全面提高参与度的一个简单方法是用项目符号、列表、引用和图形元素来分解文本。一般来说，读者更愿意阅读篇幅较长的内容，因为有吸引他们注意力的特色，而不是在一大堆文本中筛选。
一个成功的内容营销活动能够吸引观众，并激励他们阅读更多的内容。如果你没有看到强大的用户粘性指标，你应该改进你的策略，以更好地吸引读者，并充分利用你的内容吸引的流量。
要了解更多关于吸引人的内容策略:
- 保持联系和我们团队的一员
- 看看这个案例分析我们的客户如何将用户粘性提高23%
- 阅读这个成功的故事关于长期的内容加倍粘性
查看我们的更多答案12天的内容！
