行业：食品服务
内容：博客内容
强调：反弹率减半，会话持续时间一倍多
作为网络营销人员，您假设您有一个小窗口来连接前景。当有报告中建议您只有几秒钟来播放访问者或失去他们的兴趣，它很容易承担短内容是唯一的选项。
但潮汐正在发生变化，事实证明这并非如此。长表文字内容在网络营销策略中越来越受欢迎，因为它对出版商的结果产生了巨大的影响。
今年早些时候，Searchmetrics发布了其年度排名因素研究，这表明较长的内容更有可能在结果页面上排名。我们与我们的客户相同，他们拥抱更长的内容，作为讲述对读者至关重要的故事的方式。
用故事吸引你的观众
我们在FoodService行业中的一个客户更新了其策略，因此它正在发布更长的博客内容，而不是缩短的尖端件。这种调整给了作者有机会深入研究我们所知道的利基主题，我们知道我们会呼吁商业的目标受众 - 厨师和烹饪专家。
在修订后的编辑战略中，我们涵盖了主题：
- 异国情调的食物
- 厨房设计的趋势
- 季节性食物中的活动
走大，去利基
有些人可能认为这种高度集中的方法存在营销风险。这是经典的数量与质量之争。当你直接对你的目标受众讲话时，你可能会孤立一个更大的——不太合格的——可能对更广泛的话题或新闻感兴趣的受众。还是为更有可能从你那里购买产品的少数人创造资源?
在这种情况下，客户已经建立了稳定的流量流，并知道它希望达到厨师和烹饪专家。我们对基于创建内容的策略感到充满信心，专门为这些读者创造内容。它还支付了。
在一个月内一贯出版的特定主题围绕特定主题的更长博客，我们看到了：
- 读者每次访问的网站上的页面是两倍
- 游客在网站上花费了两倍多的时间
- 反弹率下降了30%
举办更加精致的策略是绘制对公司的角度，产品和服务更感兴趣的读者。这一事实证明了这些作品的观众正在花更多的时间探索网站并查看其他页面。
吸引你的钱观众
额外的参与并不是这个客户从其策略中获得的唯一回报。它还从博客读者那里看到了强大的投资回报率，这些读者:
- 转换率比平均水平高122％
- 在电子商务中产生了数万美元
- 比来自其他渠道的访问者更快地转换
这就是聪明的内容营销策略。内容是在理想的客户利益的头脑中创建的，它吸引了合格的访问者，一旦他们到达网站，并看到业务提供可能转换。通过采用长篇内容，这个品牌可以给它的受众提供更多它知道他们想要的东西——这一举动在内容分析方面带来了回报。
要了解更多关于长篇内容的崛起，请查看以下额外资源:
