套用一句普通但粗糙的陈词滥调：长度很重要。至少在视频方面。
视频营销的投资回报是不可否认的。它可以激发你的目标受众下载、订阅或购买。然而，视频内容只有在人们观看时才能成功。
好吧，数字已经出来了。如果你的视频营销超过了两分钟，你很有可能会被忽视(或者至少是呆滞的眼睛)。
2分钟太长了
金鱼的注意力持续时间是9秒。
现在，在你开始拍拍自己的食物链顶端之前，想想看：微软公司的一项研究发现人类的注意力广度是八秒。看谁在笑。提示：是金鱼。
我们之所以能像鱼一样集中注意力，是因为什么呢？研究人员称，多重筛选者——经常同时使用电脑、智能手机和电视机的人——更容易分心。所有从多个渠道流入的信息都代表了一种他们无法预测的刺激水平适当的过滤器。
考虑到这一点，短而甜美的视频比长格式的视频内容更有效是非常有道理的。当有Facebook、Tinder和Netflix等竞争对手时，谁有两分钟的时间？
不要相信我们的话。有很多数据表明，在视频引导方面，长度等于死亡。
一份报告发现，在一段4到5分钟的视频中，不到60%的观众相比之下，75%的观众会坚持观看一到两分钟的视频。与此同时，数据显示，大多数消费者更喜欢观看不到60秒.
寻找最佳点
虽然数字表明较长的视频不如较短的视频有效，但压缩所有视频营销并不是一件简单的事情。背景很重要。
Brafton高级首席动画师Jim Davis表示:“有许多变量决定了视频的可观看性。
“视频将在哪里播放，观众是谁？如果视频被用作广告，它最好是简短、吸引人和娱乐性的。如果视频位于特定于产品的页面上，并且观众正在寻找特定的信息，那么它可以更长，也可以不那么热门(比如，当你从how-to博客创建视频时)。至于更深入或技术性的细节，观众会坐得更久。”
当然，当你试图在社交媒体上引起轰动时，期待观众坐着不动是不可能的。
“在浏览社交动态时，你有一秒钟左右的时间来吸引某人的注意，”吉姆继续说道。
事实上，15秒或更短的视频都是分享次数增加37%那些在30秒到1分钟之间打卡的人。
记住所涉及的硬件也很重要。
“视频主要是在手机上观看的，尤其是较短的视频，”吉姆说。“如果有人在观看一段10分钟的视频，讨论深入的产品功能，他们很有可能是在台式机上。”
抓住注意力(并坚持下去)
为了克服注意力持续时间短的问题，从“砰”的一声开始是至关重要的。研究显示，20%的观众如果对一个视频不感兴趣，会在10秒或更短的时间内点击离开。在30秒的时候，这个数字增加到三分之一，一分钟增加45%，两分钟增加近60%。
简言之，确保重要信息在前面和中间，以及引人注目的视觉效果和引人入胜的音频(如果你的听众都在听，那就是）.
吉姆说:“在确定的观众中创造优秀的内容是获得反复观看者的最好方法。”“每周发布一个优秀的视频总比发布三个平庸的视频要好。最强大的视频营销人员让他们的观众期待他们的下一个视频。这些人会回到他们的页面查看。”
最强大的视频营销人员让他们的观众期待他们的下一个视频。
质量是第一位的，但这并不意味着你不需要削减成本来适应更短的运行时间。忘记重复点或循环总结概念。
吉姆说：“任何可以直观地显示而不是通过画外音或说话的人来陈述的东西都可以减少时间。”。“如果一段视频将要向专家播放，则省略所有的说明。如果要向普通观众播放，则省略技术细节。”
以行动号召结束是很重要的，确保相关链接靠近视频播放器也是很重要的，无论是其他视频、白皮书、博客帖子还是其他潜在客户开发工具。然而，你的首要任务始终是让某人点击并继续观看。
一个低质量内容的短视频不会给你带来任何好处，但如果浪费目标观众的时间，即使是奥斯卡获奖视频营销也会失败。
