编者按:2019年8月更新。
视觉营销为内容营销增加了新的维度。当你的竞争对手还在学习使用长篇博客文章和一些封闭式资产时，你的内容策略应该集中在动态媒体上，如视频、图形和自定义插图。
2019年，内容营销是视觉营销。这是无法回避的。
所以，如果你在计划今年剩下的营销活动，要知道真正满足你的目标受众对相关、权威信息的需求的唯一方法是满足他们的条件。为他们提供视觉上吸引人的、必看的内容，在所有正确的地方击中他们的大脑。
什么是视觉营销？
视觉营销是图像或视频等视觉产品与其传达的理念之间的联系。基于认知心理学，企业可以通过视觉媒介有效地营销自己的产品和服务。这使得消费者更容易保留和处理信息。
更容易传输到大脑的90％的信息是视觉的。
大脑处理这些图像的速度比处理文本快6万倍。
因为视觉是一种占主导地位的感觉，所以很明显，营销人员应该加大对视觉内容的投资。
与前几代消费者相比，我们的眼睛吸收的内容数量是前所未有的。你应该帮助他们了解什么重要，什么不重要。
视觉效力提供了其他一些内容类型的生理优势，例如：
- 澄清想法和抽象概念。
- 支持对新思想的理解。
- 排除错误信息。
视觉营销目标
人类是视觉学习者。
今天去任何年级学校的课堂，你看到平板电脑，互动游戏和多彩演示文稿。在颗粒状挑战板上的陈旧讲座和几乎看不见的粉笔走了。
数字营销的目标受众需要快速、无障碍的信息——直接发送到收件箱、社交网站和网络搜索结果页面。视觉资产使这成为可能。
与大量文字的博客文章或冗长的白皮书相比，它们需要较少的投入。此外，视觉效果还能实现许多营销目标，比如:
品牌意识和身份
视觉品牌是第一印象，往往是消费者或买方的唯一印象将拥有你的品牌。
换句话说，你必须搞定它。
公司标识、颜色对比和版式可以让你更清楚地了解你的品牌代表什么，以及为什么观众需要坐起来注意你要说的话。在所有在线渠道中拥有一致的视觉呈现，可以确保你在营销渠道的每个阶段为用户创造连贯的体验。
产品或服务演示
你卖的事情。如何你把它卖出去更重要。
无论是90秒的Web演示还是深入的内部产品教程，您需要一个可视化的交互式组件给您的品牌。
只有这么多的书面解释或常见问题可以实现。但是，详细介绍了产品或服务的重要元素的全面视频是强制性的。
内容scannability
视觉营销并不意味着你要把你的书面内容扔出窗外。在你的营销活动中，传统的书面文字仍然有很大的空间，因为文本是搜索引擎抓取和索引你的网页的主要方式。
也就是说，您的内容需要针对具有短关注跨度的移动第一受众进行优化。
在实践中，这意味着使用html子标题和图像将文本分割为200或300个单词。通过在整个页面内容中嵌入视觉效果，您可以创建一个更令人满意的多媒体用户体验。
在非常基本的层面上，任何年龄段的读者都更喜欢容易消费的内容，而不是费力、冗长的阅读。
社交媒体享用率
可浏览的内容也更容易在社交媒体平台上分享。
大约三分之一的行星在社交媒体上，它绝对必要的是，内容不仅仅是对于有机搜索引擎而是对人类用户而言。
如果它不被分享，它几乎不存在。
Facebook和Twitter含有图片的帖子的分享率分别是70%和78%，分别比那些只有文本的。像Instagram和Snapchat这样的平台把视觉效果放在了最重要的位置，使得文字成为社交表现的次要因素。
领导产品开发和销售实施
据估计,90%的抢购都是基于品牌一个产品，也就是它的外观和它所唤起的情感。
这意味着视觉内容营销不仅仅是呈现或被看到;这也是为了推动销售。
视频和图像利用了人类有意识和无意识的偏见，而文本却没有。它们是根植于我们大脑的媒介，我们的大脑会吸收并享受它们。
这是一个强有力的事实，可以应用在lead - gen活动中。通过视觉效果让潜在客户更接近客户，完成所有营销和广告的首要目标。
如何去视觉
在内容营销策略中包含视觉元素是很容易的。
下面是一些需要考虑的资产，以及如何将它们快速整合到你的营销活动中:
信息图
以设计为中心的格式是社交媒体和电子邮件活动的理想选择。
信息图尤其结合了编辑和图形的优点，以可视化关键数据点、重要概念和行业趋势。
当然，您可以在您的部门中经济上升的时间内谈论，但是一个简单的信息图表，箭头和品牌插图将更清楚地制作您的观点。
它是关于将内容简化为其裸露的消息传递。
视频
视频营销正处于上升，并已成为过去五年的更好部分。虽然它往往需要人才和预算很多组织没有，但视频是人类联系的基石。
找到一种方法来合并它 - 以某种形式 - 在您的营销中是2019年及以后的表格赌注。幸运的是，有许多格式和预算选项可以使用，例如：
- GIF。
- 动画。
- Web演示。
- 现场录像/转播画面。
- 增强虚拟现实。
- 位置射击。
- 企业推荐书。
- 网络研讨会。
格式化的电子书，白皮书和案例研究
立即使你的营销更加可视化的最佳方法之一是将现有资产转换为新的格式。
把一篇博客文章变成一本带有品牌元素和说明性提示的电子书。
您还可以通过使用拉引引号，页面休息，徽标，摄影，企业品牌和视觉标记来支持您的内容更具权威性和单选。
如果加上数据可视化、文本标注和图形覆盖，关于一个新的行业趋势的三千字就容易理解得多。
当有疑问时，像读者一样思考。什么让你无聊得流泪，什么又能让你保持兴趣?
用户生成内容
有时你甚至不必在营销中做员工。让你的观众为你做。
通过开展品牌标签活动、社交媒体竞赛和产品赠品，你可以激发公司营销活动的兴趣和参与度。然后您可以将所有这些交互编译成具有视觉吸引力的内容。
以苦Pops为例。
他们是芝加哥的一家小啤酒店他们在Instagram上有个账户叫"苦小狗"粉丝们和他们毛茸茸的朋友们一起出现在商店里，并和苦Pops纪念品合影并发布在网上。我们非常喜欢这个主意，我们把它定为我们的最受欢迎的社交媒体活动在最近的记忆中。
而不是一遍又一遍地运行相同类型的社交媒体帖子，允许您的追随者为您发布。
随着时间的推移，追随者会自发行动，只是为了成为比自己更大的事情的一部分。
这是免费的，视觉内容为您。
博客文章
正如我们之前所述的那样，博客帖子也可以是可视的。
例如，这篇文章就非常直观，因为我们包含了几种形式的内容来更好地阐述我们的观点。我们推出了嵌入社交媒体、YouTube视频、图形化cta、深度内容、自定义图像和gif。
它基本上是博客2.0。
仅仅因为文本在传递信息，你仍然需要你的博客吸引眼球，这就是视觉效果的作用。
付费广告
付费广告是另一种需要考虑的内容形式。
因为谷歌广告质量分数说明了你的广告登陆页面的质量、创意和相关性，你的广告需要用视觉组件进行优化。
这通常意味着品牌色彩、主题图像或照片和可点击的CTA按钮，以最好地转换登陆你页面的用户。
根据您发送用户的位置，您也可能需要在登陆页面上进行转换表格，视频演示或产品比较。
在这种情况下，视觉效果再次发挥了最佳效果。尽量减少你的文字，让你的产品品牌自己说话。这适用于搜索、社交媒体和展示网络的广告。
但要避免库存照片
库存图片是网上人性的垮台。它们如此明显上演，并且热闹无聊，他们实际上可以对你的品牌产生负面影响。
所以避免库存图片如果可能的话。在某些情况下，Hi-Res照片在某些情况下具有价值，但如果您有机会自定义设计资产，那么这样做。
想象你的成功
视觉营销现在在B2C和B2B组织中是主流，尽管它在您的特定行业中可能仍有需要弥补的地方。
一些公司仍然依赖于实物营销，如展会和名片——对他们来说更有力量。其他人则完全转向自动化技术和数字营销——这对他们来说甚至更有力量(和ROI)。
虽然你可能无法说服上级将你的大部分营销预算转移到视觉上，但你至少应该以超过竞争对手的视觉输出为目标。
视频(63%)已经是如此更频繁地在社交媒体上分享比博客(60%)。51%的B2B营销人员将视觉资产作为前进的首要任务。所以很明显，视觉化是有发展势头的。
你是乘风破浪还是坐以待毙?
