我们时不时地会遇到一场超越行业的营销活动，我们敢说，这是艺术方面的错误。就像一个蔑视流派的音乐家一样，营销人员已经知道如何通过信息来推动他们所能实现的界限。
案例在点：加里达尔。在20世纪70年代中期，广告商构思了“宠物摇滚”，这是一块岩石。他以4美元的价格销售了150万美元。
如果靠卖石头而成为百万富翁还不够荒谬的话，达尔还编写了一本32页的培训手册，名为《照顾和训练你的宠物石头》(The Care And training of Your Pet Rock)，教主人如何让他们的石头“留下来”并“滚过去”。
当然，宠物石对我们来说毫无用处。我们真正关心的是品牌在推广产品时采用的创新营销方法实际的以及他们如何培养对这种价值的兴趣。
为了达到这个目的，我们在这里列举了7个我们最喜欢的营销策略和活动。
1.前机器巨魔用机器人点火
宣传一部关于人工智能和人类智能界限模糊的电影，最好的方式是什么?如果你是负责为2014年在SXSW首次亮相的《机械Ex》(Ex Machina)造名的营销团队，答案就是演示。
跟你想的一模一样。营销团队为25岁的“艾娃”创建了一个虚假的个人资料，然后用机器人回复传入的信息。
通过adweek.com
也许最精明的电影Wonks将认识到这是女演员aliciaVikander。但是，任何没有肯定会弄清楚在谈话中的某些时候 - 也许是当Ava写回一些聪明的评论时，“你已经通过了我的测试。看看我的Instagram，如果我经过你的话，请告诉我:)“
他们会。那就是他们意识到的时候他们已经被绑架了.
公平地说，这是超级巨星维坎德之前的作品，但这场运动的重点非常明确。据我们所知，这是在Tinder上广告效果良好的罕见例子之一（不，我们并不是说这对你来说是一种伤害）。
教训是：如果您有一个引人注目的表现，表明，请不要告诉。你不必用假人来播放，这是有点争议。但你明白了。展示你的价值。如果你能以一种将与您的观众互动的方式进行，甚至更好。
2.阿斯特广场立方体里的那个人
任何去过纽约市阿斯特广场的人都知道，有一个户外钢铁雕塑，在角落里平衡着一个立方体。此安装称为Alamo，其外观如下所示：
通过timeout.com
注意，子对象正在立方体的轴上旋转立方体？
37岁的作家戴夫住在里面，他说“这很烦人”，但在很大程度上，他已经习惯了。那是因为戴夫是人体工程学专家。不然他怎么能在这个64平方英尺的围栏里放一张桌子、一个柜台、一个卫生间和一张吊床呢?
一探究竟：
戴夫后来搬出了魔方。你问为什么？因为他发现了Whil。
虽然。当他第一次进入立方体时，帮助他找到了他一直在寻找的安心。但谢谢，这一切都改变了。
戴夫说：“我很专注，我很有效率，我不必再住在一个立方体里了。”。
教训是：剧透一下，房间里从没住过男人。但视频让它看起来可行。因为这就是视频的作用。一个精心制作的剧本，一个摄制组，一个编辑团队，一个场景和一个好主意会极大地扩展你的创意调色板，当你试图传达你的品牌价值的时候。在这种情况下，Whil。帮助这个虚构的人离开了立方体。这是古怪的,当然。但它在YouTube上有超过30万的分享，这也引起了Mashable的注意.创造力销售，特别是在短视频格式。
3.英国国家医疗服务体系血液与移植的“缺失型”运动
将网络用户转换为品牌倡导者是难以的。这是每个社交媒体经理努力的东西。
这就是为什么我们必须为NHS的“失踪型”运动向他们致敬。这个想法很简单，但很强大：企业将字母A、B和O从其网站、推特名称、标牌中删除，而不做任何解释，以支持献血和器官捐献者的重要性。
男孩成功了。NHS saw：
- 689例媒体报道，达到347,619,784的估计观众。
- 26,121 #nationalblookweek和#missingtype在推特上的实例。
- 478480个独特的用户参与Facebook上的活动。
教训是：赢得媒体走向发电品牌曝光的长途，这是一个很好的例子。与社交媒体追随者开始对话你相信他们想拥有.很容易进入谈话的状态在人们通过社交渠道而不是和他们。了解您的目标受众关心的内容，并使用您的品牌频道作为具有这些对话的平台。它将在最后偿还很大的时间。只是问NHS。
4.总是# LikeAGirl
这场壮观的催人泪下的竞选总是不言自明：
这段视频做了两件事非常非常好：
- 它以一种不会利用它或琐碎的方式触及严重问题（看着你，百事可乐），它并没有将其品牌定位为这个问题的答案（仍然看着你，百事可乐）。
- 它与目标受众产生共鸣，这意味着品牌表明对其客户来说重要的东西对他们来说真正重要。
教训是：不要害怕对你的受众产生情感上的吸引力，特别是如果你是在B2C市场。另外，不要像百事那样。如果你想要打动人心，一定要确保真的了解你的听众。如果你没有达到目标，你的努力充其量也只是徒劳。最坏的情况是，你会失去一整代人的尊重。
5.思科的一切互联网
说到情感诉求，我们首先要承认B2C营销人员比B2B营销人员更容易理解人的利益角度。尽管如此，我们之前说过，我们还会再说一遍。B2B营销的未来是人。
为了证明这一点，下面是我们最喜欢的一个B2B广告，思科(是的，就是思科)用一只喝牛奶的猫来将自己定位为物联网的思想领袖(是的，我们以前写过这方面的文章，因为它真的很好)。
这广告涵盖了智能家电从驾驶汽车到数据安全到卫星动力的风力涡轮机的一切，它以真正的人类为方式。
还可以谈谈简洁的故事叙述，并在最后进行电话回访。西斯科给了我们很多启发。
教训是：情绪化的人类兴趣类型内容确实在B2B营销中有一个地方。如果您能够展示您的产品或服务如何为真人为真人提供更好的生活，这尤其如此。是的，具有强大的价值主张（低开销，易用性，ROI等等）将永远符合商务观众。但B2B经济不会发生在泡沫中。你对消费者的工作总是一条路径。作为思科在本广告中所做的，情绪B2B营销的秘诀正在创造性地说明该道路。
6. GE：Healthymagination
体验式营销正是它听起来的样子：为你的目标受众创造一种能反映你的品牌的体验。这确实是一个创新营销狂野的机会。我们正在大量使用弹出式商店和宣传噱头。
但有时体验营销与强大一样实用。
完美的例子是通用电气的“健康”运动。GE与宗教专业人员一起工作，举办来自世界各地的医疗专业人员会议，他们被公司的医疗保健技术辅助。
更重要的是，这不是普通会议。两件事使它独特：
- 这些场景：从城市和农村地区，GE分阶段的医疗诊所，急诊室和其他医疗中心的电影繁殖。这些视觉艾滋病将与会者浸入主题并创造更令人难忘的经验。
- 对话:关闭发达国家与发展中国家之间的全球医疗保健划分是GE的主要业务目标，也是医疗保健的国际势在必行。再一次，这是一个品牌的一个很好的例子，这是一个很好地将自己插入更大的谈话。
通过agencyea.com
教训是：行业活动是一种体验营销形式，以及一个有效的营销形式。根据内容营销学院，81%的企业在他们的内容营销策略中使用实时活动，75％认为它们有效。为La Ge带来有点耀斑可以使体验更加难忘，甚至可能在媒体中产生一些嗡嗡声。
7. Expedia的'神话生物'地图
最后但同样重要的是，这个互动地图Expedia发现了神话生物的地理起源，将网络内容营销提升到了一个新的水平。
它的工作原理是这样的：地图上的每个图标都会导航到一个新的页面，为该地区的知识提供更多的背景。例如，你知道布拉姆·斯托克的《德古拉》是根据一位真实的15世纪罗马尼亚王子弗拉德三世创作的吗？这是一首来自当时德国的诗，他对，“弗拉德喜欢在吃东西之前用受害者的血洗手。”
其他标签提供关于该地区神秘生物目击的信息。但这场运动的点睛之笔是“住在哪里”和“如何到达那里”的标签。所以基本上，Expedia就是靠这个赚钱的。
教训是：是什么使这个 - 和其他互动地图 - 如此有效，这是它是常绿的。就像博客或资源中心一样，内容总是在那里，它总是足够的（更不用说，它可以在必要时更新）。更重要的是，它让用户探索，可以提高整体参与并创造新的转换机会。对于SEO目的，这些地图也是促进反向思考的很棒方法，这提高了搜索引擎页面的可信度。
此外，如果你认为交互式地图在B2C营销中更有效，请三思。屏幕截图如下所示CyberAttacks的实时地图:
它是由NorseCorp创建的，NorseCorp是一家网络安全供应商，以“实时监控全球网络攻击”而自豪。做得好，NorseCorp。把这些内容放在前面和中心的天才并没有让我们失望。
最后的外卖：在创新之前你需要知道什么
由于这些营销策略是令人振奋的，许多组织都养成了养成安全的习惯，主要是因为他们害怕在可能失败的东西上花钱。但创造真正成功的营销活动方面存在很多审判和错误。做同样的事情，再次是另一种重复过去错误的方式。
营销创新既是一门艺术也是一门科学。艺术在于找到使用可用资源的新方法，以推动更好的业务成果。科学就是密切监测结果，并利用这些数据来为你未来的活动提供信息。
此外，创新或有创意并不意味着花更多的钱。创造力是关于智谋和进化的。是你在越界，不是银行。每周抽出一个小时来进行头脑风暴——内部讨论，或者在公司的帮助下。确定你的商业目标，把一些创意写在纸上。从你在网上看到的其他活动中汲取灵感。看看你的竞争对手在做什么(以及他们没有做什么)。
如果你不断重复某个特定的想法，那么就付诸行动吧。你的目标受众几乎肯定会发现一份开箱即用的宣传品即使不值得记忆，也会让人耳目一新。
当所有这些都失败时，问问自己：“这个想法值得我的公司列入‘七大创新营销策略’榜单吗？”
这是一个很好的基准，有助于促进进步。
