搜索引擎优化(SEO)是一套实践运用到的增加高质量的流量来你的网站．小型企业需要一个强大的搜索引擎优化策略，以确保新客户和回头客可以在网上搜索时找到他们。
仅考虑36％的SMB目前拥有SEO战略，增加您的在线知名度可能会使您的品牌在竞争中具有重要的优势。
幸运的是，许多必要的搜索引擎优化实践可以在公司内部以负担得起的成本完成。中小企业营销人员应该关注六种关键类型的搜索引擎优化，以增加在线发现性:
- 优化您的URL。
- 在标题标签中包含关键字。
- 格式化您的副本。
- 添加图像和alt标签。
- 使用内部和外部链接。
- 理解链接建设策略。
- 选择要使用的一个或两个社交平台。
- 开展社区服务。
- 征求审查和评级以建立信任。
- 接触到影响者。
- 让客户更容易联系到你。
- 将结构化位置数据添加到您的网站。
- 优化Google我的业务。
- 审核您的网站的移动可访问性。
- 评估网站架构的可用性。
- 创建受众需求的内容。
- 优化Google和Amazon的产品列表。
- 评估URL结构。
- 确保网站导航结构是逻辑的。
- 尽可能使用结构化数据。
- 检查规范的url。
- 构建404页面。
- 添加SSL以获得更高的安全性。
- 注册谷歌搜索控制台。
- 添加标签和描述。
- 选择有吸引力的缩略图图像。
- 定制您的YouTube频道。
为什么中小企业要关注SEO
当消费者遇到问题时，他们会转向搜索引擎寻找答案和解决方案。谷歌使用的强大算法确保相关网页浮出水面。
在任何给定的搜索引擎结果页面(SERP)的前三个位置获得了大部分的点击，页面底部的链接只获得了大约2%的点击。对于大多数搜索者来说，第2页及之后的结果几乎不存在。
SEO最佳实践可以帮助您的网站在serp中获得较高的排名，从而获得更多的自然流量。更多的访问者意味着你将有更多的机会将你的品牌信息呈现在潜在客户面前，并最终推动更多的销售。
如果您正在使用小的营销预算，SEO是在线提高品牌知名度的最佳和最实惠的方法之一。除时间和心理能量外，本文中的大多数建议几乎没有任何资源。雇用SEO专家可以加快过程，但绝不是要求。
让我们开始吧。
1.页面搜索引擎优化
在页面优化是改善单个网页以帮助他们排名更高并获得相关流量的过程。
关键字是页首SEO的重要组成部分。前往我们完整的关键字优化指南要学习更多的知识。
优化您的URL.
您网站上的每个页面都应具有格式化的URL。将此视为搜索引擎识别页面的唯一标识符。您的URL应该简明扼要，请使用小写中格式化的全文并包含至少一个相关的关键字。
格式化您的副本和标题标记
即使是最先进的算法在读取非格式文本时也不是那么出色。为了帮助谷歌理解页面的意图，请确保每个页面包含一个且仅包含一个H1标签。这篇文章的标题就是一个很好的例子。你可以使用H2-H7标签来创建子标题。例如，这一段位于H3标签下。
尝试在每个HTML标记中包含一个关键字。此外，您的身体副本应每150-300字包含一个关键字，但不要强制它 - 这应该在您写下您的主题时自然地发生。
高效的网页设计不仅仅适用于机器人。结构良好的页面，加上诱人的视觉元素，让访问者对你的内容感兴趣。
添加图像和alt标签
图像不仅分解了您的副本，并为读者提供别的东西来查看，但它们也有利于您的SEO策略。优化的图像应该是：
- 格式为JPEG或PNG。
- 用关键字命名。例如，黑猫图片的好名字应该是“black-cat-green-eyes.jpg”。
- 以小文件大小保存。
此外，每个图像应伴随ALT标记。当图像无法使用用户 - 或者它们使用屏幕阅读器 - Web浏览器将显示Alt文本。
使用内部和外部链接
您网站上的每个页面都应该与外部源以及网站上的其他页面有几个链接。确保链接到包含相关内容的值得信赖的来源。例如，链接到尊重的新闻源优于链接到随机博客。
内部联系至关重要因为它为读者提供了一条遵循的路径。想想你想把你的访客引导到哪里，在他们读完你的登陆页的内容。
2. off-page seo
页面外优化指的是你在网站之外采取的行动，以建立消费者的信任，并将他们带到你的网页上。
了解链接建设策略
链接到你的网站意味着搜索算法，你的网站包含有价值的信息。例如，如果你写了一个关于如何更换自行车轮胎的博客，并且有几个其他的博客链接到你的文章，你的网站就会排名更高。
您可以通过将内容分享给社交媒体页面来增加页面的链接数量。谷歌鼓励不征求或支付的“自然链接”。获取链接的最佳方法是发布卓越的内容。
选择一个或两个社交平台
虽然它不是直接排名因素，但社交媒体营销是非页面优化的重要组成部分，因为它可以将相关的消费者推向您的网站。它基本上是另一种形式的链接建设。此外，社交媒体上的品牌提到可以帮助您被其他人注意到。
在规划社交媒体策略时，重要的是要将您的努力视为在您的品牌周围构建社区。这意味着应该有自然的给予和在您的品牌页面和追随者之间采取。如果您的所有帖子都是您的产品页面的链接，读者将获得无聊或恼火。
征求评审和评级以建立信任
页面外搜索引擎优化有助于向潜在客户展示你的品牌是值得信赖的。公众评论和评级表明，其他人与你的品牌有很好的合作经验。
在某些情况下，产品评论和评级将在SERPS内直接出现。他们也会出现在亚马逊等第三方电子商务网站上以及您的社交媒体页面。考虑到向客户询问他们是否愿意审查他们最近的购买。
接触有影响力的人
社交媒体影响者可以帮助增加内容的覆盖面和参与度。人们在网上关注有影响力的人，以听取他们的意见并参与讨论。通过与有影响力的人合作，你可以让你的品牌出现在关注你的观众面前。
虽然这听起来很简单，但影响者营销可能是一个复杂的策略。阅读我们的导游了解更多关于与影响者合作的信息。
3.当地的SEO
当地搜索营销可以帮助您将产品和服务在进行搜索时实时推广到当地客户。以下是从我们的一些关键提示深入的本地SEO指南：
让客户更容易联系到你
本地搜索算法为消费者提供附近地理位置内的企业相关结果。例如，在俄勒冈州波特兰寻找“素食冰淇淋”的人会看到不同的结果，而不是在德克萨斯州奥斯汀的同一搜索。
为了帮助客户实时找到你的业务，你应该在你的网站上包含一个页面，包含你的业务联系信息，如果相关的话还包括你的物理地址。
向你的网站添加结构化的位置数据
如果您将您最喜欢的Sushi Bar的名称键入谷歌，您可能会看到一个完整的信息卡，其中包含餐厅的图片，星级评级和其他信息。Google如何了解所有这些信息？
它不是魔法，它是结构化数据 - 搜索爬虫的语言可以轻松理解和解释。如果您手头上没有Web开发人员，Google提供了一个免费的工具帮助您向站点添加结构化数据标记。
确保您的业务出现在Serps上的另一种方法是完成您的谷歌业务档案．这项免费服务不仅可以让你的客户更容易地找到你并与你联系，你还可以查看分析数据来监控你的用户粘性指标。
审核您的移动访问网站
大约82％的智能手机购物者于2018年在我附近搜索。这些购物者正在寻找有关当地品牌，产品和服务的快速信息。要查看您的网站如何在移动设备上执行，请使用Google免费优化工具．
4.电子商务SEO
数字零售商使用特定的搜索引擎优化方法来帮助增加他们的产品页面在谷歌以及亚马逊等其他网站上的能见度。
评估可用性的站点架构
与餐馆相比，电子商务网站往往有更多的页面。这意味着站点组织对用户体验非常重要。
良好的网站架构可确保访问者不会迷失在产品页面的迷宫中。事实上，这是一般性的最佳做法，以便将您的网站上的每个页面三点钟远离您的主页。例如，要在时尚网站上获取特定鞋子，游客可能首先转到男人的部分，然后鞋类，然后是特定项目。
在受众需求周围创建内容
电子商务品牌需要在游客中绘制的内容，并在销售点之前提供价值。例如，服装零售商可能会发布如何用西装外套配对绑架。
这种类型的信息内容可以帮助你的网站对与你的品牌相关的关键字排名。此外，它还能让你在社交媒体上发布更多故事。最成功的品牌努力成为产品知识的来源，而不仅仅是数字零售货架。
优化产品清单为谷歌和亚马逊
大多数在线购物者转向两个地方的一个寻找产品：谷歌或亚马逊。如果您的产品不在这些网站上显示，它们也可能不存在。产品SEO可以帮助提高产品的可见性。
一些关键的产品SEO技巧包括:
- 始终使用清晰、高清的产品照片。
- 在产品描述中使用项目符号列表。
- 在产品标题和描述中使用Long-Tail关键字。
查看我们的亚马逊搜索引擎优化指南获取更多提示和技巧。
6.视频SEO
预计到2022年，视频内容将占所有网络流量的82%。这些SEO策略可以帮助消费者更容易地找到你的视频内容。
添加标签和描述
视频搜索引擎优化技术比那些应用于书面内容更初级。简单地说，网络爬虫并不擅长确定视频中的内容。人工智能驱动的视觉识别解决方案正在兴起，但它们仍然不够广泛，不足以影响你的SEO策略。
向视频标签添加关键字和YouTube等网站的描述可以告诉搜索爬虫，您的内容是什么。
选择有吸引力的缩略图图像
为了增加视频的点击率，请密切关注缩略图。您的缩略图将出现在数百人旁边，因此使用充满活力的颜色和粗体文本来使它们脱颖而出。但一定要保持文字最小 - 两到三个单词就足够了。
自定义您的YouTube频道
在YouTube上创建内容是为你的网站带来流量的有效方法。重要的是你的YouTube频道与你的其他页面的外观和感觉一致。使用一致的颜色和信息来创造连贯的体验。
如果你只是开始你的YouTube频道，不要错过我们的引导用户的指南．
5.搜索引擎优化技术
这些是您可以采取的步骤帮助搜索引擎有效地爬网。此外，技术优化可帮助页面加载更快，尤其是在移动设备上。
检查规范的url
如果您的网站具有包含与其他页面相同或相似内容的页面，则您的网站可能会受到搜索引擎惩罚。您可以使用规范标记来确保不会发生这种情况。
例如，如果您有两页具有几乎相同的内容，请选择以规范版本更重要。然后，将规范标记添加到与规范页面的链接的第二页的参考：
构建404页面
有效的站点架构应防止访问者在您的网站上丢失，但您应该在发生时重新定向访客的计划。这就是你的404页进来的地方。
你的404页面应该帮助迷路的访问者找到他们想要的东西。最好的方法是加入到你的主页，你的内部搜索栏或网站地图的链接。
注册Google搜索控制台
根据您的网站，可能会增加您的网站速度和可用性的数十种调整。而不是在需要改进的内容中猜测，而是可以直接进入源头以找出答案。
通过注册谷歌搜索控制台，你可以得到完整的报告，你的网页已经被索引，如果其中任何一个包含错误或危险信号。
白帽SEO vs黑帽SEO
搜索引擎优化已经有20多年的历史了，它的一些相关术语显示了它的年龄。“白帽”和“黑帽”指的是古老的西部片，在那里，戴着宽边白帽的英雄将与戴着黑色赌徒帽的对手决斗。
在搜索引擎优化的早期，黑帽会使用一些技巧来故意违反搜索引擎的规则。一种常见的黑帽策略是在每个网页上添加一些看不见的文字段落。由于装载了关键字，这些难以察觉的单词混乱不会影响用户体验，但会导致页面飙升至SERP的顶端。
多年来，谷歌和其他搜索引擎变得越来越复杂。即使在短期内，黑帽战术也不再有效。如果他们这样做了，使用他们的网站很可能会受到惩罚，当他们被发现。
白帽战术基本上就是我们在本文中讨论的所有内容。我们的目标是在遵守谷歌规则和服务条款的同时保持较高的排名。
招聘SEO专家的建议
雇佣搜索引擎优化机构或专家有很多好处。SEO专家与数字营销息息相关，所以他们总是知道最新的谷歌更新和SEO最佳实践。他们也可以花更多的时间在整体策略上，将你的数字营销策略的每个部分整合成一个整体计划。
在寻找SEO专家时，考虑以下专业人士:
- 有积极的业绩记录。通过案例研究或客户介绍来了解他们的能力。
- 保持手指在最新SEO最佳实践的脉冲上。询问专家最近在精益方面所克服的挑战。
- 使用数据进行明智的决策。直觉可能是有益的，但最成功的SEO专业人士使用数据和分析来微调他们的策略。询问他们使用什么样的工具来评估他们的策略。
- 有创意写作经验。SEO的许多方面都是为了取悦谷歌算法而设计的，但同样重要的是真正访问你网站的人。要求网站内容的样本，以确保你雇用的人可以吸引真正的消费者。
请记住，SEO是一个长期战略。如果您没有立即看到结果，那就正常。谷歌的机器人需要时间来读取和索引新的网页。在您开始在分析中看到显着的运动之前，它通常需要三个月或更长时间。继续优化您的页面并注册我们的时事通讯以获取最新的SEO提示和新闻。
