如果你的网站内容不排名在搜索引擎结果页面的第一个(SERP)的谷歌，Bing, DuckDuckGo，或任何其他搜索引擎，它可能不存在的大多数人。
不仅如此。就点击率(CTR)而言，即使是在SERP的第一页，也有明显的递减。这意味着排名第五或第六，而不是第二或第三可能是被看到和不被看到的区别。
Sistrix在以下图表中很好地捕捉到了这一现象，它通过排名来跟踪CTR:
通过SmartInsights
超过四分之一的谷歌用户会点击第一个自然搜索结果，或者是第二排名结果的两倍。同样，Backlinkto也发现了排名前三的有机搜索结果总共获得所有点击量的四分之三．
这些数字，加上由于特色片段、视频结果和其他“定位零”结果而导致的SERP页面日益复杂，强调了搜索引擎定位的重要性。
什么是搜索引擎定位?
搜索引擎定位是为SERP优化网站的各个页面，使其排名更高和/或出现在该SERP的更多位置。它是搜索引擎优化(SEO)的一个子集，因为它不包含一些更广泛的SEO实践，比如构建一个扁平的网站结构，创建XML站点地图以使其url更容易被发现，以及进行深入的关键字研究。
搜索引擎定位与SEO
SEO比搜索引擎定位更广泛。SEO不仅包括为搜索引擎定位提供燃料的页面级优化，还包括给网站域名权威性的域级优化(如该域的链接数量、域的年龄和响应时间等)。
把搜索引擎定位和SEO想象成正方形和矩形的情况可能会有所帮助:所有的搜索引擎定位都是SEO，但不是所有的SEO都是搜索引擎定位。
换句话说，搜索引擎定位通常是你已经为你的网站制定了一个可靠的SEO计划之后才会做的事情。一个定位策略可能被用来在一个整体高表现的网站上获得一个相对低排名的页面，以获得更好的排名。
你可以把SEO看作是在面包店里制作质感和口味都令人满意的蛋糕的配料，而搜索引擎定位则是使它在展示中脱颖而出的糖衣和装饰。
让我们看一个定位策略可能试图实现的例子:
这是用于“如何打桥牌”的谷歌SERP，并添加了一个注释，以指示优化良好的站点上的一个页面，但这个页面可能会被忽略。这是因为它的有机定位相对较低，不会出现任何常见的问题。
通过搜索引擎定位，这个单独的页面可能会被优化，以便:
- 移动到该SERP上排名较高的网站之上。
- 填充特色片段或问题框。
- 通常提高它的SERP占用空间，以便在第一页上更明显。
然而，要做到这一点，SEO专家需要了解搜索引擎是如何对这个页面进行排名的，以及为什么它的排名(略)低。
搜索引擎如何确定页面的位置?
搜索引擎使用自己专有的算法来分析一个网站的内容、结构以及与其他网站的关系，从而产生搜索结果。对于每个搜索引擎来说，这个过程都是从一个蜘蛛开始的，也就是网络爬虫，它爬行网络并索引网站页面以及它们链接到的网站。
当人们搜索一个词时，他们实际上搜索的是这些页面的搜索引擎索引，而不是网络本身。他们看到的搜索结果是由搜索引擎认为“相关”的内容决定的。某些属性可能会影响此决定，例如:
- 关键字和关键短语的使用和密度。
- 关键字的位置，例如在网站的URL，标题标签和元描述。
- 在整个页面中使用关键词同义词和相关主题。
- 网站的一般可信度。
- 从其他网站反向链接到一个页面。
- 移动友好性、加载速度和其他技术SEO因素。
- 搜索者的地理位置。
- 搜索者的历史记录和配置文件(至少在谷歌上)。
使用这些标准，搜索引擎对页面进行评分，然后显示得分最高的搜索结果。谷歌的视频对此进行了很好的解释:
定位策略适用于任何搜索引擎，而不仅仅是谷歌。几乎10%的搜索发生在谷歌以外，而苹果可能推出的搜索引擎可能会重塑这个市场。有一个适应性强的定位策略是很重要的，它可以帮助您的页面在任何地方的排名都更高。
为什么搜索引擎定位很重要?
搜索引擎定位是提高网站相对低表现页面点击率的最可靠方法。一个搜索结果在SERP的有机定位中出现在更高的位置或更大的区域(比如一个问题下拉框)将获得更多的点击。
你如何实现这个更高的排名和更突出的位置-和困难的涉及-将取决于关键字和关键短语，你试图排名，以及现有的网站和页面的结构和实力。例如，重新优化一个高度特定的关键短语的页面，而不是一个更短的关键字和更高的搜索量，可以更容易实现更高的有机定位。
假设我们想要增加一个关于香皂对干燥皮肤有好处的页面的流量。这是关键字“soap”的谷歌SERP，它具有激烈的竞争，有7.59亿个搜索结果，包括与soap协议相关的结果。大多数人看到的唯一有机结果是SOAP Wikipedia链接。其余的SERP空间被呼叫框、问题、地图和图像所占用。
相比之下，以下是“干性皮肤皂”的SERP关键短语:
更少的总量，加上一个更好的机会获得有机定位，因为没有维基百科盒子，也没有一堆广告或照片。这个搜索次数较少的关键短语可能更适合搜索引擎定位的目的，因为竞争减少了。
Yoast创建了一个有用的图表，展示关键字和关键短语的特殊性与竞争的关系。有时候，通过长尾关键词和关键短语来获得排名第一的机会是值得的。
通过Yoast
怎样才能找到一个页面的搜索引擎定位?
页面在SERP上的平均排名和位置就是它的搜索引擎定位。谷歌搜索控制台对于查看页面的平均位置非常有用，可以在Performance选项卡下找到。
这种定位不一定是静态的。它可以随着时间的推移而改变，因为搜索引擎索引了他们认为更相关的新页面，而且它可以针对个人用户进行不同的定位。
不过，在很长一段时间内保持搜索引擎的突出位置是可能的。如果你的页面持续获得稳定的流量，页面或URL结构没有中断，它应该保持其高有机定位。主要的问题是链接中断和竞争对手的活动。
断开链接可以由于各种原因发生，但有更多的风险时，做一个网站重新设计。
在重新设计的过程中，你要确保:
- 如果可能的话，保持URL结构不变，并使用精心设计的301重定向计划和一组404页面。
- 更新内容的元描述和标题标签，包括关键字和关键短语。
- 提交你的XML站点地图给网络蜘蛛。
在竞争对手方面，Ubersuggest和Serpfox等特定工具在查看哪些关键词和定位策略对其他人有效，以及跟踪排名方面很有用。有了这些知识，您就可以知道什么时候应该执行额外的搜索引擎定位活动。
如何提高你的搜索引擎定位?
通过正确的策略可以实现更好的搜索定位。让我们看看一些最可靠的技巧，它们可以提高页面并保持在那里。
技巧1:更新有问题的内容，并在社交媒体上重新分享
过时的内容是获得高回弹率的秘诀。我曾在2013年编写过手机游戏《植物大战僵尸2》的指南，但多年都没有更新它，它的反弹率和谷歌的整体点击量急剧下降，直到我添加了一些新的部分并清理了它的副本。
当作为定位策略的一部分，更新单个页面的副本，请牢记以下最佳实践:
- 旧的统计数据(超过2年)应删除和更换，如果可能的话。
- 避免冗长的介绍或其他离题，尤其是在副标题或标题后面的部分，你想尽快给出答案。
- 更长的长度并不一定意味着更好的质量和相关性，至少在谷歌的眼中是这样。在某些情况下，重新优化可能会产生更短的资产。
- 更大的字体和更多的小标题可以提高可读性和更低的跳出率。
- 像“桶旅”这样的文案策略——在读者可能会反弹的部分使用冒号——可以通过让搜索者更多地参与页面内容来帮助定位。
- 像MarketMuse这样的工具可以让你更容易地看到你包含的关键词和短语足够多，以及哪些可以更自由地使用。
最后，在执行这些优化后，在社交媒体上重新分享帖子。这将给你一些流量，可能有助于搜索引擎优化和搜索引擎定位。
技巧2:为最关键的短语重新优化元标签和元描述
这些标记和描述是“meta”(来自希腊语的“beyond”)，因为它们不出现在页面本身，而是出现在源代码中，在源代码中它们可以被搜索引擎解释，如果是描述，则显示在SERP上。您希望您的元内容包括最受欢迎的关键短语，以及一个诱人的描述。
随着时间的推移，页面的元标签和元描述可能会过时，导致一种称为pogo-stick的现象。这包括一个页面出现在搜索结果的前列，被点击，然后很快退出，因为它是不相关的。然后搜索者“pogos”向下搜索到下一个结果。这种行为可能会导致“弹簧贴”页面的排名下降。
使用谷歌搜索控制台查找性能最好的关键短语，然后相应地重新优化元内容。如果可能的话，将这些短语包含在元标签和描述的开头附近。
技巧3:部署并完善内部链接策略
内部链接是一种很好的方式，可以让你的高排名页面提升你的低排名页面。内部链接战略还将:
- 让你的网站更容易被蜘蛛抓取。
- 提高整体网站的SEO和权威性。
在内部链接中使用关键字丰富的锚文本。这使得搜索引擎更容易知道一个链接的页面是关于什么的。当你在设计锚文本时，抓住机会重新检查页面上的关键词使用情况，看看是否有改进的空间，或者是否有不同的策略(例如，建立一个长尾关键短语)可能更好。
这里有一个熟练的内部链接的例子。最后一个链接，如注释所示，指向一个内部的Slate页面，您已经通过它的锚文本知道它将涵盖什么内容。
技巧4:添加或更改页面的特色图片
有特色的图片是搜索者在SERP上看到的第一件事，在它所指向的页面上也是如此。看看谷歌搜索“甜甜圈食谱”的结果:
特色图片吸引眼球，与内容相关。另一方面，《福布斯》的一篇文章是关于失业申请人数上升的，配上了一对幸福夫妇的照片:
不要像福布斯的文章那样。
相反，你应该寻找相关的照片，如果需要，可以使用内容管理工具，从Shutterstock等免版税资源轻松找到它们。当通过标题和alt标记来命名和描述这些图片时也要注意。在alt文本中包含一个关键字。这样做将有助于搜索引擎了解图像的“含义”。
技巧5:根据需要尝试新的内容方法
我们非常关注如何对现有内容进行搜索引擎定位。您还可以将定位策略应用于新内容，这样它就更有可能从一开始就占据主要的SERP空间，而不必从较低的基线重新优化。
如果你当前页面的排名不够高，考虑一些不同的方法，例如:
- 较长或较短的形式的文章。
- 客人博客链接到您的内部页面。
- 帖子导致流行的门控资产。
- 一种新的社交媒体策略，可以对定位和SEO产生连锁反应。
搜索引擎定位工作正在进行中。根据你自己的情况来调整这些建议专业的搜索引擎营销帮助如有必要，不断改进你的定位策略，获得更多的点击量。
