现代搜索格局的变化比网络历史上的任何时候都要快——只是还不为人所知。当然，谷歌已经有效地杀死了黑帽SEO，而且我们已经远远超过了精确匹配域和关键词填充。但随着谷歌的核心算法变得越来越智能，这些策略最终注定会消亡。
我们可以把这些发展看作从穴居人到现代人的进化。那是一个很大的跳跃!
现在，有机搜索仍然在一个更小但更重要的规模上进行微调和调整:一个算法是通过机器学习自学的，搜索引擎优化的粗糙边缘通过人工智能得到完善。
那么，为什么营销人员仍然以2016年甚至更糟的2011年的方式创建内容呢?
轻松的内容营销时代已经过去了:你需要的是数据
你知道，我也知道。网络上充斥着用同样的关键词精心制作的内容。如果我们都在做同样的事情——仅仅是修改单词计数——会发生什么呢?
据估计，超过90%的内容是失败的，每天有7500万篇博客文章被创建。我不可能读完所有的书，但可以肯定的是，7000万本——也许全部——都很糟糕。它们没有为对话添加任何内容，它们几乎是不可读的，它们不精确，为了长度和关键词而弯弯曲曲。
我们决定做一些不同的事情。
我们打破了旧的关键词研究系统，彻底改变了我们的内容创造过程。
以下是2018年1月至6月期间发生的事情:
- 70%的产品登陆页面在谷歌搜索的目标关键词第1页排名。
- 域名总排名关键词增长69.2%。
- 网站总流量同比增长39%。
- 43%的新博客内容排在谷歌搜索的第1页。
第1页或破产
在搜索结果的历史上，任何没有排在第一页的内容在很大程度上都是一种投资的浪费。你需要在第1页，最好是在第1页的前5个位置。其他任何东西实际上都是看不见的。
只有一部分访问您站点的流量是带有商业目的的。你的目标是通过高级别的内容为你的网站获得更多的意图驱动的流量，然后把它们推到漏斗的更下方。
从历史上看，如果10%的网站访问者填写了“联系我们”表格，而其中只有10人最终达成了交易，那么从数学上讲，100个访问者才能达成一笔交易。排在第二页不会让你得到这份工作。
谷歌的工作是将搜索意图与单个关键字或关键短语索引的可用内容相匹配。像“质量”或“好”这样的词是营销人员经常使用的主观术语，包括我们。
但谷歌将这些词与实际的搜索结果联系起来，这意味着“质量”是“内容深度”的同义词。
所以，你现在可以通过观察有机排名和评估显示强大排名机会的搜索指标来量化质量，例如:
- 相关性。
- 搜索量。
- 有机的困难。
- serp的竞争格局。
- 搜索者意图。
- 谷歌趋势。
- 谷歌手动眼球测试。
我们的流程
使用上述指标，我们可以在投入资金之前确定哪些主题是值得追求的。在我们编写一个主题之前，我们大致知道它在搜索中的表现如何，这是基于与相关查询的相关性，以及该关键词排名高于现有内容的可能性。
接下来，我们将通过创建一个图表来分析竞争激烈的搜索格局，该图表概述了我们需要瞄准的主题集群，以便真正有机会获得排名。作为一个例子，我们将使用关键字“订阅计费”:
评估你的关键词的前20个搜索结果所涵盖的主要子主题，并将这些结果格式化为内容概要。
这份简报是传达给你的写作团队的。他们会对文章需要完成的内容有清晰的认识，如何组织文章，哪些子主题是必须的。
通过尽可能深入地涵盖每个子话题，你本质上是在赢得比竞争对手更有价值和更详尽的分数。索引完成后，谷歌将查看你的页面并发现一些东西:
- 你的文章更全面。
- 你的文章更有可能回答搜索者的问题。
- 你的文章提供了别人没有的价值。
结果是你的文章被认为是“高质量”的，在搜索中排名更高。
这个过程并不容易，也不会很快。但它确实随着谷歌搜索算法的发展而扩展，并获得了回报。
网络研讨会问答回顾:(为清晰起见，略作编辑)
(34:05)
问:你的排名会持续多久?如果你在第一页的位置过期了，你会怎么做?
答:我们发现排名确实持续了好几个月，而且通常会有所改善。也就是说，随着时间的推移，他们的排名会上升。但反过来也是正确的。所以，如果有人提供了更好的内容，更全面的内容，他们把你的排名拉下来，这就是事情的发展方向。所以在这一点上，你需要做的正是我们之前说过的，你需要检查并确定你现在有哪些主题空白。因为如果你被淘汰了，很可能有人写了比你更全面、更好的内容，而你需要再次超越他们。
(35:10)
问:所有的交通流量都很重要吗正确的交通?
答:在做这类关键字研究时，你要选择与你相关的特定关键字，所以基本上，你要选择有访问你网站意图的访问者类型。如果你想根据那个关键字排名，那么本质上，你已经选择了这个关键字的排名，以及随之而来的流量。
(36:04)
问:观众在这里的位置是什么?有很多数据支持高质量的内容，但这是从拥有关键字的角度出发的。如果我的用户根本不在乎关键词该怎么办?
答:你的听众可能不关心关键词，但他们会使用书面语言来找到他们在网上要找的东西。所以,实际上,他们做关注关键词，他们会用关键词来找到你;然而，他们只是和你的想法不一样。你需要找出这些关键词是什么。
(36:54)
问:我来晚了一点，最初的关键词是怎么确定的?只需要使用谷歌或直接去SEMrush就可以了。
答:我用4到5种不同的技巧来构思关键词。SEMrush有一个很好的工具，你可以用它来比较你的排名和竞争对手的排名。因此，如果你的竞争对手是根据你想拥有的关键词进行排名，你应该考虑瞄准这些关键词。将您的竞争对手添加到SEMrush差距分析工具(关键字差距)。我应该提到的是，不要只使用你严格的商业竞争对手。有数字的竞争对手那些拥有你想要排名的关键词的人不一定会在同一领域竞争产品。所以他们可能和你卖的产品不一样，但是，他们拥有关键词，从你那里获得流量。这将允许你看到所有你的竞争对手排名的关键字，而你没有排名。然后在工具中添加过滤器，以确保您正在查看的术语是相关的，主题的和可达到的(低关键字难度评分)基于您的领域的实力。按你不喜欢的关键词排序，找出那些你也想拥有的关键词。这可能是编写更好内容的机会。另一个好的起点是去你的竞争对手的网站，看看他们的登陆页，看看他们的目标关键短语。想想这些关键字的变体，你可以尝试对它们进行排名。
(41:04)
问:如何识别/定义高意图的关键字?
答:高意图关键词是指具有商业意图的术语。例如，人们在购物时寻找的是“内容营销服务”、“博客写作服务”、“内容营销机构”。这些条款具有明确的交易和商业意图。如果有人搜索“什么是内容营销?”我并不一定想要那样的交通。这些人有信息意图。他们更倾向于漏斗顶端，他们可能还没准备好购买。
(41:54)
问:监控关键字性能的最佳工具是什么?
答:我们推荐Ahrefs, SEMrush和Moz Campaigns。
(42:13)
问:你说过“一个关键词，一页”。你的意思是说用同一个关键词发布多个内容(博客)不好吗?
答:除非你想让你的内容片段在搜索中相互蚕食，否则没有必要。他们不会互相帮助。
(42:30)
问:你使用的工具(SEMrush, Moz等)是免费的吗?
答:不是。Ahrefs每月收费100美元，Moz每月收费约100美元，SEMrush每个最低套餐收费100美元。
(43:08)
第11张幻灯片"我们做过研究表明长度和排名没有关系"我看到的研究不这么认为吗?这些数据来自哪里?
答:这是我个人从我们在这里启动的项目中提取的数据。我提到我们在1月份就开始了这个项目。从那以后，我们写了108篇博客，18万字。然后，我将皮尔逊相关系数(PCC)组合在一起，以确定目标关键词排名和它们的排名位置之间的关系。PCC显示两个变量之间无相关性。在那些内容较长的情况下，它可能比简单的字数更好地涵盖了主题。
(44:34)
问:随着点击率从第8位上升到第3位，你会建议把这个方法应用到已经在第1页的内容上吗?
答:首先回答你的问题:是的，这将大大提高你的点击率。第8个大概是3%第三个大概是11%的CTR。回答第二个问题，是的，如果有很多机会，如果它是一个高意图的关键字，搜索量很大，你认为你可以根据难度分数排名高于竞争对手，那么是的，我建议把这个应用到已经排在第1页的页面上。
(45:18)
问:你说的重新索引是什么意思?
答:重新索引是指将现有的内容，如博客文章，在现有的URL上重新编写内容(保持URL不变)，然后以更最新的发布日期重新发布。然后，如果您进入谷歌搜索控制台，您可以为特定的页面运行“Fetch as谷歌”。这将允许您非常快速地对其进行强制索引，而不是等待谷歌在自己的时间内对其进行索引。
(45:56)
问:Brafton目前正在为客户做这个过程吗?
A:是的。我们正在做这个，作为一个产品，叫做搜索性能概要，所以它和我们今天在这里提供的例子概要非常相似。我们为每个特定的关键字创建这些，我们的目标，并根据这些概要编写。如果你有任何问题，你可以联系我们．
(46:37)
问:你的意思是，如果你有一个关键词的登陆页面，你不应该把它也写在博客上，因为它们会互相竞争排名?
答:这曾经是一种古老的技术，你会有一个针对特定关键词的登陆页面，然后围绕这个关键词写一堆博客文章。当你在博客文章中使用这个关键词时，你会链接到登陆页面。这是一种内部链接的方法，它不再有效了。从页面SEO的角度来看，任何你可以操纵的东西都在贬值。再想想读者的感受。如果你正在阅读一篇博客文章，看到一个链接指向一个登录页面，你不会去点击它，这可能会让你反感。它看起来垃圾。如果你的用户认为他们不知道如何浏览你的网站来找到他们想要的东西，这对他们来说是一种侮辱。他们知道如何浏览你的网站。只要你有一个不错的用户体验，他们就能找到你的产品页面或任何他们想要的东西。
(48:21)
问:这个理论适用于播客和博客吗?
答:这取决于你在哪里发布你的内容。如果你要在你的网站上发布你的播客，并且你要嵌入它，你会想要索引那个播客的文本，这样你就可以捕获那些可能会搜索与播客片段相关信息的有机流量。然而，如果你说的是苹果播客，他们的排名方式完全不同。Apple Podcast排名是基于最近的订阅用户数量和总订阅用户数量等。那就是另一回事了。
(49:25)
问:你发现大多数与你合作的公司都有一个内部的SEO人员来管理这项工作，还是他们把这项工作外包出去?
答:两者都有。有时。通常有内部的seo，或者他们将这类工作外包出去。你可能会发现与搜索引擎优化机构合作，这可能会非常昂贵，但有时他们做得很好。有时没有其他的SEO人员，客户如果没有时间自己做，就会让我们帮他们做这部分的工作。有时他们是一个女人或一个人的商店，他们管理着一切。
(50:16)
问:每个主题都需要各自的标题/ H标签吗?
A:有数据显示，H标签变得越来越不重要了。事实上，页面搜索引擎优化正变得越来越不重要，因为谷歌能够提取文字内容背后的含义和意图。谷歌可以从内容的上下文和页面上正在讨论的主题从语义上理解页面是关于什么的。以前，它必须使用页面上的提示(标题标签、H1标签等)来理解页面是关于什么的。现在的情况不一定是这样了。所以，虽然页面搜索引擎优化(on-page SEO)并没有消亡，但它已经不是以前的样子了。
(51:20)
问:你不是狭义地将内容价值定义为可以在谷歌上找到吗?你可以用其他方法来增加你博客文章的流量。
A:是的，你绝对应该用其他方式为你的博客文章增加流量。关键字排名只是拼图的一块。你应该通过社交，通过订阅工具(发送桌面通知给那些允许它的人)，通过电子邮件等方式为你的博客文章增加流量。整个演讲只涵盖了这个过程的一部分，并回答了“你如何让内容有组织地排名，你如何让它保持在那里?”
(52:04)
问:追求高质量的反向链接仍然是我整体SEO策略的一部分吗?
是的,当然。实际上，Ahrefs的Tim Solo刚刚发表了一项研究，表明排名靠前的内容(位于谷歌中的1-3位)产生反向链接的速度比排名靠后的内容更快。所以这是一种良性循环，高质量的内容会因为获得更多链接而变得更高质量(更强)，而高质量的内容会因为获得更多链接而获得更多链接。网站的优质入站链接，可以提高你的领域权威，仍然是一个主要的排名因素，与内容的质量一样。
(53:22)
问:你有在BrightEdge工作的经验吗? BrightEdge和SEMrush相比如何?
A:我们没有使用过BrightEdge。我们使用了SEMrush、SearchMetrics、Moz、Ahrefs和Keyword Finder作为研究的一部分，并用于我们正在进行的内容营销活动。
(54:01)
问:在视频、图片和文字之间，你推荐哪种媒体组合?
A:全都是!只要能让你的内容更突出，给读者带来更好的体验，就把它加进去。同样的，不要为了有东西而添加东西。不要为了写作而写作。为你的读者创造可以增加他们体验的内容。有研究表明，内容中的图片和视频提高了内容的排名。我对那是否属实持观望态度。这方面我们还没有研究过。
(54:53)
问:如果你没有像SEMrush这样的工具，你会如何推荐做关键字研究?没有工具也能成功吗?
A:是的，有可能。但这将会非常困难。你能做的就是访问你竞争对手的网站，看看他们顶部导航中的核心登陆页面。浏览他们的产品页面，服务页面，到他们的主页，看看他们正在使用的标题标签。在大多数情况下，页面的标题标签是他们试图瞄准的关键字。所以你可以了解他们的目标关键词类型。然后你可以去谷歌的关键字规划工具，添加所有这些标题标签，它会给你一大堆类似的变量建议，你也可以瞄准。从这一点开始，您将有一个可能的关键字的大列表。不幸的是，如果不花钱购买工具，你便无法看到关键字难度。有了Moz，你每天可以免费检查10个关键词。 Or you could invest in a one-month membership for $99 to get the keyword difficulty scores for your list. Doing this process without a Keyword Difficulty score is like painting with two hands tied behind your back … it’s just not going to work.
(56:24)
问:从你提到的这些工具中，有没有推荐从哪一个开始使用?
是的。我已经发表了一份关于蚊子的报告这将比较我们瞄准的关键字与市场上各种关键字难度工具的准确性之间的排名相关性。蚊子是最准确的。加上界面是最容易使用的。
