当你在写网络文案或博客文章时，你经常会遇到链接到其他页面的机会。无论你是在引导读者浏览网站的其他部分，还是引用统计数据的来源，链接都是与读者分享额外信息的一种简单、有效的方式。
到目前为止，大多数人看到链接时都能立即识别出来。文本通常是蓝色和下划线，或者在视觉上与页面上的其他部分不同。这些视觉线索告诉读者，当他们点击这些文字时，可以找到更多的信息。
网络爬虫通过不同的镜头看到链接。因为他们解析HTML而不是看到网页实际面向用户的一面，所以他们会看到类似这样的代码:
定位文本。
这行代码告诉了爬虫一些事情。首先，字母“a”告诉爬虫这将是一个链接(而“/a”表示链接区域的末端)。“href”总是指向目标页面，用引号括起来的URL指定该页面是什么。最后，“a”和“/a”标签之间的文本是锚文本，也就是链接区域。
这个例子的结果是这样的:
锚文本．
创建链接这是一个简单的举动，一个你可能不会太在意的举动。然而，您选择在站点上包含的目标页面和锚文本会影响您的SEO工作。同样，指向你网站的反向链接中的锚文本也会影响到你的可见性，这意味着锚文本的战略性选择在链接建设中也很重要。
企鹅更新，以及它对锚文本的意义
谷歌不断更新其算法，目标是使搜索体验尽可能有用和友好。它对算法做了几百个改动每年，并不是每一年都会对你的网站排名或你需要做什么来优化你的页面产生巨大的影响。
但每隔一段时间，谷歌就会进行一次重大更新，永远改变搜索引擎优化专业人士的运作方式。
有点戏剧性?如果你去问所有在2012年第一次更新后受到打击的网站，你就会知道答案。
对于Penguin，谷歌想要更近距离地查看锚文本和链接。在2012年之前，通常的做法是几乎完全使用关键字丰富的锚文本。一些可疑的网络用户使用这种技术来虚假夸大某些结果，这种做法被称为“谷歌爆炸”。
为了澄清问题，谷歌惩罚了“过度优化”的锚文本链接，或过度精确匹配的关键字链接。在更新上线的24小时内，一些品牌的排名直线下降——见下图中的橙色线:
企鹅的更新是在2012年4月24日上线的，就在这个网站搜索引擎优化能见度严重下降的时候。谷歌宣布更新只显著影响3.1%的查询但很明显，那些受到影响的人有重要的基础要弥补。
这并不是说完全匹配的锚文本永远都不行，但它应该非常谨慎地使用:在1%到5%之间Ahrefs建议。
自2012年以来，企鹅已经更新了几次。2016年，企鹅4.0正式启动实时惩罚有锚文本问题的页面而不是渐进的，Neil Patel解释道。好消息是谷歌只会惩罚页面而不是整个网站，但这仍然会影响你的整体能见度。
选择锚文本的选项
锚文本链接应该自然地放在句子中，这意味着在选择要链接的单词时，您可能有几个选项。
以下是一些常见的锚文本类型，你可能会使用，或可能在其他网站上看到过:
精确匹配:当你只在一个给定的页面上链接你的目标关键词。
部分匹配：当您包含关键字并在其周围附加单词时。
大规模集成电路关键字:潜在语义索引关键字是当你选择一个词或短语，意味着基本相同的事情，你的目标关键字，但不是一个确切的匹配。
泛型:当你链接一个词或短语，表明有链接，但没有说任何关于它；“点击这里”和“阅读更多”是常见的例子。
品牌:当你链接目标页面的品牌名称时:Brafton．
网站名称:当你链接某个网页的域名时;这可以包括任何子域或路径:Brafton.com或Brafton.com/brafton-blog．
裸网址：当锚文本是URL本身时://m.gingerarcher.com/brafton-blog/
图片:当你链接一个图像时。你可以为你的号召行动按钮，广告或标志这样做。
创建链接的目的是为你的读者提供价值和明确的方向。虽然如果用户点击这些选项中的任何一个都会将用户带到目标页面，但它们并非都同样有用。了解锚文本的每种风格如何影响读者和搜索引擎查看你的页面的方式，将帮助你建立一个锚配置文件，使你的网站受益。
如何为SEO选择锚文本
SEO的核心就是向搜索引擎展示你的网站是有用的，而不是垃圾，这些基本原则也适用于选择锚文本。
为了显示你的网站和你提供的链接是有用的，你的锚文本应该:
- 清晰简洁地解释目标页面是什么。
- 引出相关内容。
而且，为了表明你没有向读者发送垃圾邮件，你的锚文本应该不是:
- 太笼统了。
- 太keyword-dense。
- 与目标页面或手头的内容无关。
如何为读者选择有用的锚文本
最终，你不应该选择你的锚文本来取悦谷歌。你的内容首先是为了帮助你的受众，你的锚文本链接也是如此。
为了让你的锚文本尽可能的有用，选择一些词语来清楚的告诉读者当他们跟随链接时会发现什么。这是Stevie Snow的一个例子关于内容营销过程的文章：
当你点击这个链接，你会看到Mike O 'Neill的文章——你猜对了——内容构思工具更重要的是，这些内容构思建议与Stevie的主题相关，即创建内容营销流程。
关于在锚文本中使用多少单词，没有硬性的指导方针，但应该尽可能简洁。一个句子长的链接很难理解，而且可能无法清楚地说明链接的目的地。另一方面，单个单词的链接可能会被忽略，也可能不会像单击那样吸引人。
使用不同类型锚文本的最佳实践
在这些通用准则和由于Penguin更新而丢失的SERP定位的故事之间，您可能倾向于只使用几种锚文本类型，或者不惜一切代价避免精确匹配锚文本。但事实并非如此。对你的锚个人资料采用不同的方法会让你的读者觉得很自然，这是一种健康的SEO实践。
精确匹配锚文本
一般来说，应该尽量减少精确匹配锚文本的实例。但是，至少包含一个主题可以帮助搜索引擎识别页面的主题。
部分匹配锚文本
部分匹配锚文本可能比精确匹配看起来更少垃圾，因为您正在更改语言，它看起来更自然一些。因此，如果你想更多地使用你的目标关键词而不被认为是操纵，使用一个词或短语来补充关键字可能是最好的方法。
大规模集成电路锚文本
使用LSI锚文本有几个好处。首先，它给你的文本带来多样性，这样你就不会太频繁地重复你的目标关键词。其次，它会引起你的听众可能会搜索相似的关键词而不是你的目标关键词的注意。
您通常可以比精确匹配更频繁地使用LSI锚文本，尽管这仍然应该保持在较低的范围内——取决于您询问的对象，您应该在5%到20%的时间内使用这种样式。
通用的锚文本
通用锚文本是另一个应该谨慎使用的。然而，有时候它是有意义的。内容营销周刊;我们在每个版本中多次使用通用锚文本:
在本例中，Dom Tortorice突出显示文章中的内容，然后简单地链接“here”一词。这很好，因为1）读者在单击链接时已经知道他们将发现什么（Dom已经解释了特定的文章和只有2)他已经用非通用的锚文本链接到了标题中的内容。
品牌的锚文本
对于每种类型的锚文本的理想百分比，不同的人会给出不同的细分，但他们都有一个共同点，即品牌锚文本应该是最常见的：
当人们从你自己的博客帖子或其他网站的访客帖子中进入你的登录页面时，品牌锚文本可能会很有帮助。在建立链接时，从信誉良好的来源创建反向链接以指向您的站点，从长远来看，这将使您受益。在这里，包含您姓名的品牌锚文本将有助于确立您作为思想领袖的地位，并唤起您对业务的更多关注。
当使用品牌锚文本链接到其他网站时，如果你链接的品牌是你正在讨论的话题上的权威，比如声誉良好的组织或行业专家，这对搜索引擎优化和你的读者是最有利的。
裸URL锚文本
裸体URL锚文本是许多行业专业人士看重的另一种风格。也许这是因为它不是胡说八道：很清楚你链接到的页面是什么，因为你共享的是确切的网址。
另一方面，裸URL技术也有一些明显的缺点。首先，当您在阅读内容时，遇到一个普通的旧URL，这可能是一种不和谐的体验。它读起来不那么流畅，因为你可能并不期待它。
此外，你的读者可能认为你并不精通网页内容。读者可能知道如何创建超链接，那么你为什么不会呢?
如果您要使用一个裸URL，请确保它以一种尽可能自然的方式放置。另外，选择一个更短的URL。如果一个长页面跨越了两行(或多行)，那么它看起来会很混乱——而且，如果读者必须理解一系列子域和路径，那么识别目标页面可能会更困难。
图像锚文本
图像锚文本在你的内容中不可避免地不太常见（你通常会选择实际的单词来链接）警告您不要使用图像作为您的锚根据《搜索引擎杂志》，谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）说：
“我要避免的一件事是把锚文本变成图像。…如果你有一个花哨的字体或者你想使用在你的页面,你就改变了链接从一个文字链接图片链接,你没有任何文本与图片的链接然后真的很难让我们理解锚文本应该是。”
当然，有时图像锚定是有意义的。想想你的CTA——这些可能是链接的图像。网站上的徽标也可能是链接图像。使图像对搜索引擎更有指导意义的一种方法是包含相关的alt文本。网络爬虫将以类似于锚文本的方式解释alt文本。
创建适合你的锚文本策略
锚文本选择并不是一门精确的科学。有些实例需要一种锚文本类型，而内容的其他区域使用另一种样式会更好。
巧妙的锚文本策略的关键是让你的内容对读者来说有价值和自然。
关键是要让你的内容对读者来说有价值和自然。边走边跟踪你的页面，这样你就可以识别锚文本中的模式，从而不断改进你的网站。当你注意到锚文本链接如何影响你的SEO时，你可以做些更改以提高你的可视性。
密切关注您正在创建的链接类型也将有助于您维护适用于您网站的锚定配置文件。当您注意到您有大量品牌锚定，但您的LSI链接百分比开始下降时，您可能希望在最有意义的地方更改或添加锚定。
锚文本并不是SEO最关键的方面，但这并不是说你可以忽略内容的这个特性。通过一些策略，你可以确保你的锚文本对你的读者和谷歌一样有帮助。
