锚文本是网站上可点击的单词。这就是超链接嵌入在线内容的方式，通常是在页面上最相关的单词上。内部和外部链接必须附加到锚文本和位置可以放大或淡化SEO价值。
例如，一家分析公司的营销人员希望作者将其最畅销的软件登陆页面的链接锚定在“大数据分析”或其他类似的词上。
另一方面，同一家公司可能不希望在同样的文字上附加研究、报告或新闻媒体的外部链接，因为这意味着读者必须点击链接才能了解更多有关这些内容的信息。相反，营销人员可能会建议作者使用公司名称或通用词，如“报告”或“研究”作为链接。这样，网站就不会因为核心关键词而向其他企业传递太多链接。
重要的是要指出,谷歌一直在密切关注锚文本,和最近的传言显示搜索引擎可能会更仔细检查看看seo如何使用这种做法充气PageRank,特别是确保链接放在hyper-relevant锚文本,而不是松散的相关术语。