很有可能，你会把“策展”这个词与艺术博物馆或音乐播放列表联系在一起。这两种类型的收藏品的策展人都选择适合一个主题的物品，构成特定时间、地点或运动的横截面，或以其他方式与目标观众产生共鸣。
内容管理是一个类似的任务，主要通过众多可能的内容管理平台在线执行。我们在这里为您策划主要的内容策划工具，这样您就可以专注于识别并与您的观众分享优秀的内容。
什么是内容管理，什么是内容管理工具?
在定义内容管理工具之前，让我们更详细地简单解释一下内容管理本身。
内容管理,定义
内容策划是指通过社交媒体、电子邮件和公司博客等沟通渠道，选择和分发数字内容给受众。要了解如何在内容营销中使用策展，可以看看Morning Brew的这篇具有代表性的电子邮件通讯，该服务承诺让“阅读新闻真正成为一种享受”:
每天，该通讯的作者都会根据他们认为与股市观察人士的受众相关的内容，从浩瀚的金融和科技新闻海洋中挖掘出一些故事。请注意，在整个关于苹果的部分中，针对特定受众使用的语言——“股票”、“总体收入”、“季度股息”——以及链接的密度，这些链接不仅指向第三方，还指向Morning Brew自己的原创内容。
在同一份通讯的稍后部分，两位作者转向了一组完全不同的故事——关于沃伦•巴菲特和石油——但他们知道这些故事将与读者相关:
这一切都是为了以容易理解的形式呈现高质量的内容，让读者不必自己去寻找这些故事。类似地，举一个运行时间最长的博客之一，Jason Kottke 's Kottke.org上的例子:
科特基将他的“快速链接”聚合与他认为他的观众会真正喜欢的故事的更长的独立帖子配对。Kottke和Morning Brew都能有效地为读者过滤内容。事实上,Clay Shirky将内容管理描述为搜索缺点的解决方案——你可以用谷歌或DuckDuckGo搜索互联网，但你仍然可能找不到你真正要找的东西。
策展将相关内容直接带给您。它就像一个推送通知，而网页搜索更像一个经典的拉式通知。
但接下来的问题是，策展人如何以及从哪里获得他们的内容?这样的内容发现通过内容管理工具运行。
内容管理工具，解释
在所有伟大的(和不那么伟大的)内容中可靠地寻找宝石既是一门艺术也是一门科学。像科特基和戴夫·佩尔这样著名的个人策展人都有自己的定制流程来选择合适的资源——这是“艺术”的组成部分——但这种专业知识需要反复试验才能培养出来。今天的内容营销专家更依赖于内容管理软件——这是“科学”的部分——它自动化了大量的工作，使优秀的原创内容浮出水面。反过来，营销人员可以通过他们喜欢的渠道持续地分享内容。
内容管理平台BuzzSumo就是一个很好的例子，我们将在下面更深入地探讨它。假设我正在为DD Perks会员策划一份有关唐恩都乐新闻的通讯。BuzzSumo可以很容易地看到哪些新闻内容在网络和社交媒体上获得了最多的参与度:
这些内容管理工具从哪里获得信息?
BuzzSumo模式下的内容管理工具主要从Facebook等社交媒体平台和网络上的高级原创内容中获取数据。人工智能可能也参与了这一过程。例如，Flipboard有人工智能支持的内容发现。
好的，有了合适的内容管理工具，任何人都可以成为管理员，对吧?
理论上是这样。不过，要想在整体内容策划方面表现出色，营销团队需要将工具的自动化功能与自己的编辑判断和受众知识结合起来。
成功的内容策划将:
- 让读者了解他们关心的话题，就像Morning Brew的例子一样。
- 有一个独特的风格和关注领域，以迎合受众，就像科特基的独特新闻故事所做的那样。
- 用第三方的视角来补充促销和内部内容，给读者提供的不仅仅是销售说辞。
举个后者的例子，看看Basecamp和HEY创始人兼首席技术官David Heinemeier Hansson的Twitter。
虽然他也会发布关于自己公司的文章，但他也会经常链接到与这些公司所体现的价值观相符的故事，比如这条推特就引出了一篇《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)关于职场文化的文章:
“拥有一个非常能干的老板带来的好处，很容易就会对典型员工的工作满意度产生最大的积极影响”，这很好地证明了避开全职经理的好处。让管理者做一些工作，让他们有能力。https://t.co/K7isaCK0QN
DHH (@dhh)2021年3月29日
他精心策划的推特信息源为观众提供了一个关于Basecamp和HEY领导层认为什么是重要的整体观点。在建立品牌忠诚度方面，这种方法比单纯依靠促销广告要有效得多。
谁应该策划内容，为什么?
市场营销和社交媒体团队，以及任何寻求建立受众的人——无论是作为首席营销官、行业思想领袖，还是发布Substack通讯的人，这里仅举几个可能性——都应该使用内容管理来寻找新的内容来分享。
内容管理有广泛的好处，包括但不限于:
- 通过向观众展示有价值的、相关的数字内容，在观众中建立信誉。
- 通过增加社交媒体订阅和博客的流量来增加潜在客户的产生和转化率。
- 提升品牌知名度和忠诚度，将品牌自身定位为思想领袖，可以有效过滤内容，这是搜索引擎无法做到的。
- 提高搜索引擎优化，提高域名权限，让公司网站成为内容发现的目的地
- 积累电子邮件通讯注册和数据分析，以提高受众的理解。
- 与类似的公司建立伙伴关系。
两个不同的例子说明了内容管理如何产生效益
ProtonMail是一家提供加密邮件服务的公司，它在Twitter上维护着一个精心策划的产品更新、操作指南和第三方新闻项目链接。这条推文强调了另一个账号关于隐私和网络安全的线索，ProtonMail认为它的观众会觉得有用，尽管ProtonMail本身只是众多提到的工具和实践之一。
很高兴和注重隐私的服务一起被提及，比如@DuckDuckGo而且@torproject．伟大的线程⬇️https://t.co/Mbo29aSnHA
- ProtonMail (@ProtonMail)2021年2月16日
同时，Daring Fireball是为RSS提要阅读器优化的手工策划的一个很好的例子，是专家的最佳内容策划选项之一。该网站主要包括与苹果有关的新闻和分析，但也有关于棒球、詹姆斯·邦德或电影的奇怪故事的链接。链接丰富，快速加载的页面和精心设计的布局都是考虑到网站的技术和设计意识的读者。
前11个内容管理工具
现在让我们看看这些策展人和其他人是如何找到好内容与他们的读者分享的，并加强他们的内容策略。当然，下面的列表并非详尽无遗，但它提供了可用的不同免费和付费内容管理软件选项及其不同功能的一个截面。
1.口袋里
- 它是什么:事后阅读工具+内容发现平台。
- 定价:免费;Pocket Premium解锁功能，如永久存档。
- 技术水平:初学者。
Pocket是二合一的。它可以让你保存和组织(使用自定义标签)文章和视频以供以后查看，同时也为你提供它自己的推荐。“发现”网页界面展示了这两种功能是如何协同工作的，选择的故事加上每个故事下面的“保存”按钮。
Pocket的社交账户，包括它的“Pocket Hits”推特账号，也在平台上展示了一些最受欢迎的数字内容，这让它的粉丝更容易管理。
2.Feedly
- 它是什么: RSS阅读器、新闻聚合器和事后阅读服务的组合。
- 定价:免费模式，包括个人(Pro/Pro+)、商业和企业付费订阅。
- 技术水平:中间。
顾名思义，Feedly可以自动从添加的RSS提要中提取新闻，但实际操作要复杂得多。它还可以收集你保存的故事，并推荐文章。只需添加一些来源，Feedly就会从那里策划。付费计划中也有一个名为Leo的人工智能聚合助手。
此外，付费计划包含了大量的功能，可以更细粒度地过滤内容，支持社交分享，允许整合Twitter和通讯资源，以及其他功能。总的来说，Feedly比Pocket功能更丰富，但需要更多的努力——可能还需要更多的钱——来策划内容。
3.插接板
- 它是什么:书签和内容发现/搜索。
- 定价:有薪，每年22美元起。
- 技术水平:专家。
Pinboard从外面看起来很简约。但实际上，它是一个用于保存、组织和查找高质量内容的高级平台。链接可以添加书签并标记到提要中，该提要可以导出到RSS，甚至可以在全文级别进行搜索。我们说过它超级快吗?
内容不仅可以在用户的账户内搜索，还可以在其他Pinboard用户的公共账户内搜索，如上面搜索“Android”所示。如果某人有一个账户的Pinboard URL，他们可以在网络上关注它，或者在Feedly这样的阅读器中作为RSS提要。内容也可以单独保存。
所有的计划都是付费的，更高的层次支持永久存档，这意味着即使一个URL中断，Pinboard保留原始内容的快照。关注某人的公开动态不需要账户。与这里提到的许多其他的策划工具不同，Pinboard要求终端用户自己指导他们的内容发现之旅，而不是主动向他们呈现策划过的内容。
4.Flipboard
- 它是什么:个性化、“可翻转”的数字内容杂志。
- 定价:免费。
- 技术水平:初学者。
你一定很喜欢这些"板子"吧?Flipboard通过让用户选择主题、整合他们的社交媒体feed、关注和与其他Flipboard账户交互，使内容管理变得容易。它可以策划由主题内容组成的数字杂志，然后在Flipboard上与任何人分享他们的内容。下面这个“自闭症”杂志包含了这个主题的故事，可以跟踪后续的更新。
Flipboard是跨平台的。然而，它最初是为iPad开发的，即使是今天，它的移动应用程序也提供了比桌面应用程序更丰富的体验，在浏览数字内容时，它有通知和完整的“翻转”动画。
5.Curata
- 它是什么:一个商业级别的内容发现、策划和分发平台。
- 定价:可根据Curata要求提供。
- 技能水平:专家。
现在我们进入到更具体的内容营销策展工具。Curata将自己标榜为一个综合性的发现、策划和分发平台，它由一个自我学习引擎提供动力，可以从网络、社交媒体和电子邮件中找到优秀的内容。这个内容管理软件会学习用户的喜好，并自动为他们组织和背景化内容。
一旦Curata整理好了内容，终端用户可以快速浏览它的推荐，并根据需要将它们发布到多个综合社交媒体和自有平台上。也可以直接从Curata内部创建自定义内容。
6.电子邮件通讯
- 它们是什么:定期更新，通过电子邮件，通常附有一系列链接和/或故事。
- 定价:视情况而定。
- 技术水平:初学者。
电子邮件通讯可能是一种古老的格式，但它可以说是前所未有的重要，因为Substack和Ghost等平台的崛起使付费传播变得更容易。无论是否付费，电子邮件通讯都是一种易于理解的内容策划形式，可以帮助读者自己的策划工作。
这个例子来自Matt Stoller关于垄断的基于子栈的BIG通讯，展示了一种可能的电子邮件通讯方法。
他在这一版的通讯中列出了所有独立故事的概述，以及他在其他地方露面的链接和别人的书的链接，展示了宣传和分享内容之间的谨慎平衡——这是可信的内容策划的关键之一。整个网站都有一种个人的感觉，还有大量链接到精心策划的数字内容。
7.Twitter列表
- 它们是什么:推特账户的精选提要，独立于主提要。
- 定价:免费。
- 技能水平:中间。
Twitter列表就像一个平行的Twitter feed，专门针对一个特定的话题或主题。与其试图从繁忙的Twitter主feed中跟踪和管理内容，不如配置一个列表来关注一组更集中的账户。这是一个围绕知名推特思想领袖的例子。
许多像这样的列表都可以关注，Twitter用户也可以创建自己的列表。不管怎样，Twitter列表都是一个强大的、可定制的内容管理工具。
8.Quuu
- 它是什么:一个手工制作的内容推荐和管理工具，用于发布到社交媒体。
- 定价:免费模式，可提供专业和商业计划。
- 技能水平:中间。
Quuu与许多竞争对手的区别在于，它提供手工审阅的推荐内容，供用户在社交媒体上分享，而不是人工智能选择的内容。内容管理可以通过遵循某些兴趣进行微调。
也许最重要的是，Quuu与HootSuite和Buffer等社交媒体调度程序无缝集成。一旦连接，推荐的内容可以通过这些工具自动发布，或者根据需要手动批准。
9.BuzzSumo
- 它是什么:一个内容发现、研究和用户粘性追踪平台。
- 定价:付费，有个人和企业计划。
- 技术水平:专家。
我们已经提到过BuzzSumo，它是了解哪种数字内容表现良好的最强大的平台之一。它的内容管理能力是相当可观的，涵盖了从热门话题到反向链接分析的所有内容。使用BuzzSumo的浏览器扩展，用户还可以看到单个页面的执行情况，并决定是否将其保存到BuzzSumo项目中，以监视其随着时间的推移的进度。
10.UpContent
- 它是什么:一个综合的内容管理和分发工具。
- 定价:付费，可提供个人和商业计划。
- 技能水平:专家。
UpContent旨在为各种规模的组织和营销团队提供一个综合性的内容管理和分发平台。它的引擎分析了数百万条内容，并以网格格式提供高度组织的推荐。每条建议都可以很容易地共享或分组到自己的集合中。
UpContent还提供了一些功能，如Shutterstock许可，用于为通过其平台发布的每个帖子选择最佳库存图片。
11.Elink.io
- 它是什么:链接书签和发布平台。
- 定价:免费增值模式，可提供付费“专业”和“自动驾驶”计划。
- 技术水平:初学者。
Elink有点像Pinboard和电子邮件通讯服务的混合体。使用它的扩展，用户可以保存和组织来自整个网络的原创内容书签，然后将它们捆绑到从博客文章到电子邮件简报的任何内容中。
总的来说，Elink是手工和自动化工作流的组合，对初学者友好，功能强大，足以推动高级内容管理工作。例如，它的自动化功能允许用户从RSS提要中提取内容，然后将其发布到新闻通讯上。
如何利用精心策划的内容
有了适当策划的内容，你可以开始发送时事通讯，发布博客文章，用高质量的内容自动化你的社交媒体feed，或者两者的某种组合。经过策划的内容可以通过任何渠道分享，尽管社交媒体、公司博客和电子邮件简报往往占据主导地位。
成功的内容管理者通常:
- 知道如何将自动推荐与个人知识和精挑细选相结合。
- 通过分享相关内容，建立品牌知名度和/或建立作为思想领袖的可信度，为他们的受众提供价值。
- 平衡宣传和教育。
我们收集了一些这篇文章中有一些精心策划的内容所以一定要看一看。作为最后一个例子，我们还将强调Dave Pell的著名的NextDraft通讯，它展示了上述所有特征。他用自己著名的个人标志为每一份通讯打上烙印，但大部分都链接到网络上的优质内容。
看到了吗?你不一定要在博物馆或Spotify工作才能成为内容馆长。我们希望您发现这篇内容管理工具的汇总有用，祝您管理愉快!
