万物皆有季节当内容营销人员需要一项资产来培养潜在客户时，他们通常会转向白皮书。
对于各种品牌目标，无论是客户教育、思想领导力还是领导能力，长期的内容和白皮书都是一种高效的资产。
然而，发布一篇白皮书比发布一篇博客文章需要更多的工作。虽然你可能能够像发条一样大量撰写博客文章，但白皮书往往需要大量原创研究，专业写作和设计格式。
需要帮助建立一个更迭代的过程来创建白皮书内容吗?考虑使用白皮书模板。
我们已经挑选了一些我们最喜欢的模板，但在讨论这些模板之前，让我们回顾一下，并更详细地检查一下是什么构成了一份好的白皮书。
什么是白皮书?
对于上面的问题，你可能会得到不同的答案，这取决于你问的是谁。例如，在金融服务或政府部门，白皮书通常是一份内容广泛的政策文件，可达100页。
在内容营销领域，白皮书要短得多。一份典型的营销白皮书的格式从5页到10页不等。然而，它保留了许多相同的主题的原始研究和推断的主题事项。
根据SEMRush的说法，白皮书是第六常见的内容类型营销人员在2019年生产的，与电子书．
增加的长度可以让你的内容营销团队更深入地了解你的产品和服务的好处，或者你想依赖的特定行业趋势。
为什么要写白皮书?
如果你真的需要一个理由，这里有两个:
基本B2B营销材料
白皮书是B2B营销中特别有价值的内容资产。面向组织的产品和服务可能需要比一篇博客文章更多的篇幅来解释。
商业前景可能会询问更多关于产品和服务的细节——你可以通过白皮书有效地传达这些信息。
在需求报告2019年对B2B内容营销的调查中，56%的受访者表示白皮书是有价值的早期内容；33%的人认为白皮书属于中期内容。
完美的资产
电子邮件地址是内容营销人员的黄金，许多在线用户愿意用他们的信息交换相关白皮书。
因此，白皮书可以成为强大的领导生成工具。根据您的分发策略，您可以选择将白皮书与填写表单放在登录页上。只要求一些信息，比如姓名和电子邮件地址。太多的问题——例如行业、角色、位置——会给下载设置更高的障碍。
高度共享
当你制作内容时，理想情况下你希望读者与他人分享你的资产。正如《需求Gen报告》所发现的，白皮书实际上是最有可能与同事分享的内容类型。
55%的受访者说他们分享白皮书比分享网络研讨会、案例研究、视频内容和信息图表的人数还要多。
虽然一份白皮书可能不会立即让你觉得是一份可分享的资产，但一份精心制作的白皮书可以像野火一样在社交媒体或专业圈内传播，并提高你的品牌知名度。
发布白皮书的5个步骤
有一个白皮书模板将使创意过程更容易。一旦您找到了几个首选的模板，这个过程将更加精简，允许您始终如一地生成高质量的白皮书内容。
稍后再详细讲。
在此之前，以下是发布白皮书的一些基本步骤。
1.确定你的目标受众
谁在读你的白皮书？更重要的是，谁是读者你想要的读你的白皮书?
与其他任何内容类型一样，白皮书也需要目标受众。在开始写作之前，你的团队需要定义理想的读者和他们的动机。你的目标受众可能是最高管理层、部门主管或采购决策者。在任何情况下，在做任何其他事情之前，都要有一个具体的受众定义在手。
2.做研究
读者对白皮书的期望更高，无论是更深刻的见解还是他们在其他地方找不到的思想领导力。一份高质量的白皮书将满足这些期望。
你的营销团队需要卷起袖子，做一些原创研究，以知识渊博地谈论这个话题。这可能需要与你的产品领导或其他主题专家进行内部访谈。至少，这意味着要收集一系列的资源来支持你的白皮书。
3.以华丽的结尾
白皮书结论给了你一个对读者产生影响的机会。他们已经投入了自己的时间，希望在最后的结尾能够整洁地总结所有内容，并为他们提供关键的收获。
尽最大努力写出结论当你做自我介绍的时候，别忘了号召大家采取行动。cta需要明确、具体并与白皮书相关。
4.用设计元素格式化副本
的白皮书设计您的选择将对内容的接收方式产生重大影响。白皮书绝对可以是具有创造性的文档，而不仅仅是由大量文本组成的滑稽页面。
至少，将你的品牌配色方案融入白皮书格式中。但也可以考虑加上:
- 把报价。
- 照片/图片。
- 插图。
- 图表和图形。
设计元素不仅有助于分解文案，还能强化你想给读者留下深刻印象的关键信息。
5.确定你的分销策略
首先，确定白皮书的文件类型。PDF可能是最常见的文件格式，但Word文档也可以使用。但是，如果您使用HTML5或adobeindesign格式编写白皮书，则可以添加交互设计元素，使内容更加生动。
在营销渠道方面，可以考虑通过电子邮件活动、社交媒体或参加网络研讨会的“感谢”来发布白皮书。一定要为你的白皮书建立一个登陆页和一个表格来收集潜在信息。
我们最喜欢的白皮书模板
模板可以帮助加快你的创作过程。您甚至可能有自己的内部模板，其中内置了品牌指南。否则，如果你正在寻找一个好的白皮书模板，我们有几个想法:
Venngage
Venngage有各种各样的模板，其中许多是为特定目的设计的，包括内容营销白皮书和人力资源白皮书。
你可以在他们的网站上查看白皮书模板的完整补充。你可以使用免费账户访问一些网站，而其他网站则需要高级账户。
Lucidpress
Lucidpress拥有数百个内容模板，以及少量白皮书模板。我们喜欢这些，因为模板在复制和设计元素之间提供了平衡。
您可以注册您的电子邮件地址自定义模板。
Visme
Visme是另一家提供模板的公司，它有一些白皮书格式非常吸引眼球。
和其他供应商一样，你需要注册一个免费帐户，不过大多数Visme模板都是高级的。如果你真的升级了，你会得到一系列提供高质量视觉效果的模板，使你的副本达到一个新的水平。
试着去Pinterest搜索“白皮书模板”。你会得到各种白皮书的大量结果。
您可以添加其他关键字，如“B2B营销”或“公司政策”，以找到特定于您的用例的白皮书模板。
创建自己的白皮书模板
如果您有足够的内部资源，可以考虑创建一系列白皮书模板。现在投入精力可以使内容生产更加无缝，包括快速迭代白皮书以响应当前事件或解释产品更新。
只要确保你的模板特性:
- 封面页。
- 目录表
- 一个介绍。
- 带有品牌元素的主要拷贝页。
- 结论与明确的CTA。
- 一个结尾“联系我们”页。
确保你的配色方案交织在模板中，并为图形、视觉效果、自定义插图、图表和其他设计元素留出指定的空间。
无论您决定使用或开发自己的模板，请确保充分利用它。白皮书是所有客户统计数据和有效的潜在客户工具的有价值的内容类型——但前提是它们是高质量和有针对性的。模板帮助您更一致地在该级别上创建。
准备好创建自己的白皮书了吗?我们已经把这个方便的白皮书模板放在一起，以帮助您开始!
下载白皮书模板:
以下是可编辑的白皮书模板！我们也会把它发送到你的收件箱，所以很容易找到——寻找来自info@brafton.com．谢谢!
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