听过“一次创造，到处发布”这句话吗?
内容创建者从Java编码语言的“编写一次，在任何地方运行”(WORA)中借用了这一点。它的思想是，编写一个程序一次，然后在任何操作系统上重用它。
智能内容相当于WORA的内容。它指的是人类和机器可以重用和重新配置的高度结构化和上下文化的文本、图像和视频。
智能内容的结构非常精确，可以通过已有资产的片段(单个段落和标题、图像、视频等)创建全新的资产。
这是一个很酷的想法，正如我们将要解释的，它肯定不能作为一个通用的内容创建模板。
尽管如此，对于许多组织来说，智能内容已经成为现实，它可能是最有效的内容营销策略。
智能内容的特点
智能内容首先是一种实践，要理解这种实践，首先必须理解将内容定义为“智能”的三个核心特征。
这些都是:
- 结构:从叙述的角度来说，登陆页、白皮书、博客文章和其他资产必须结构化，以便每个部分都能针对预定义的受众回答特定的问题。这通常是最佳实践，因为它使人类读者可以扫描内容。为了实现智能内容的目的，结构对于使其成为机器可读的内容也很重要，我们稍后将对此进行解释。
- 模块化:从理论上讲，结构化内容中的不同部分可以在原始上下文之外具有相关性。把它想象成库存照片。同样一张男人在手机前微笑的图片，可以用来传达不止一种意思。即使这张照片最初是为了特定用途而拍摄的，它仍然是一个模块化的内容组件，可以插入到其他地方。
- 丰富的语义:说到这里，一个男人对着手机微笑的库存照片可能有多个语义元数据标签实现在机器可读的文本中，比如XML。例如，这就是计算机如何知道图像在多种情况下是相关的。因此，当用户在图片网站上搜索“视频聊天”、“企业移动”或“移动应用程序用户”时，可能会出现相同的图像。在文本中，各个内容页面可以按元数据“类别”组织，而特定部分可能包含描述所传递信息含义的“标记”。语义元数据本质上是结构化内容与非结构化内容的区别。
一个照片。多的意思。这样的聪明。哇。
因此，要将这些内容整合在一起，就需要通过主题组织为人类读者提供结构良好的内容。因为每个部分都有一个明确的含义，里面的内容可以在适当的背景下单独存在。
对于具有丰富元数据(字面意思是，描述机器数据的数据)的机器，内容的结构也很好，这意味着理论上您有能力将内容自动传递给观众，在某些情况下，还可以自动创建内容。
这有助于创建以下内容的实践:
- 可发现:用语义元数据(解释含义的类别和标签)构建内容，而不是专门使用格式元数据(描述它是什么，例如照片、标题、段落等)，可以根据含义更容易发现内容。这是启用下面列出的智能内容的其他属性的重要步骤。
- 可重用:结构良好且定义良好的内容可以很容易地发现，这意味着可以快速检索以便重用。因此，内容可以在适当的上下文中手动(复制和粘贴)或自动重用(作为CMS工作流功能的一部分)。这节省了可能花在创建现有内容上的时间和金钱。由于其结构，智能内容也更容易翻译成多种语言。
- 可重构:内容模块化的好处在于，它是一个更大整体的碎片能否轻松地重新创建或重组智能内容会议的联合制作人安·罗克利表示，这是基于不断变化的需求。
- 适应性强:智能内容可以很容易地跨平台(如手机)重新改编，用于多渠道使用(网页、社交、电子邮件等)或针对特定受众。它使用通过其他数据源提供的信息检索和传递内容根据内容营销研究所的说法，这是“适应你的喜好和情况的”。
最终的结果是，用更少的内容创造做更多的营销。智能内容可以让营销人员重用、重新改编或重新配置在多个环境中具有潜在效用的内容。这将在较长时间内最大化现有内容的价值，并阻止重复的内容创建工作。
智能内容的例子
考虑到这一点，让我们来看看几个简单的例子，看看如何将智能内容融入内容营销策略:
- 客户向聊天机器人提出的问题已经在您的站点的其他地方得到了回答。机器人的回答实际上可以使用预先存在的内容作为对查询的响应。
- 你正在创建一个最佳实践电子邮件活动。您可以快速搜索并收集博客上已经存在的基于列表的内容，并将其中的每一项作为“每日提示”。
- 你服务的最赚钱的行业之一即将召开会议。您需要创建一个登陆页面，其中列出公司所有的主讲人，并提供他们的背景经验、一张照片、他们的思想领导文章的链接以及他们将要讨论的内容的简要介绍。您不是从头开始创建这些内容，而是检索这些信息已经存在的实例，并在通常需要的一半时间内创建新的LP。
想想吧，但是在你自己的组织中
在某种程度上，这种对现有内容的模块化重新利用描述了搜索引擎的工作原理。任何读过这个博客的人都知道，seo驱动的内容营销是给谷歌它所需要的上下文(通过内容和元数据)来呈现跨格式的内容，这些内容与搜索者的意图一致，并回答特定的问题。
关键的区别在于，搜索引擎使用了非常先进的机器学习过程，如自然语言处理来读取内容(智能或非智能)，之所以能够做到这一点，是因为它们可以访问的数据量非常大。
一般的企业既没有机器学习的力量，也没有在自己的内容营销工作流程中完成这一任务所需的海量数据。但是对于智能内容，你不需要这些东西。内容本身是结构化的，因此很容易根据需要找到和重用。
这对内容创作的未来意味着什么?
到目前为止，您应该对智能内容是什么、它如何节省成本以及为什么它对优化内容创建工作如此重要有了坚实的认识。
那么它是未来的保障吗?
最终，我们说好。
智能内容结构良好且模块化，可以多次重用和重新配置。所以，是的，你的许多智能内容在未来都是有用的，会为你节省大量的时间和金钱，这样你就可以专注于其他营销功能，最终变得更有竞争力。
但这并不意味着未来所有的内容都将是智能的。
对于思想领导力内容或营销抵押品，没有模板能够真正把握品牌不断变化的价值和不断演变的身份。
换句话说，智能内容是有时间和地点的。这对于创建和更新产品登陆页面以及为跨渠道活动重新利用内容非常有用。但你的品牌也需要不断推出新的创意，如果你希望抓住受众的想象力，就需要以创造性的新方式来实现这一点。
所以“创造一次，到处发布”的理念是正确的。但是，对于那些尚未被提及的事情，或者对于那些尚未被探索的品牌表达的创造性途径，智能内容没有可预见的未来至少现在还没有．
尽管如此，智能内容解放了营销人员，使他们有更多的时间来创造新的和不同的东西，这是不可否认的竞争优势。
