内容营销机构帮助企业创建内容并制定策略。通过博客、信息图表、搜索引擎优化和咨询等各种产品和服务，这些合作伙伴在吸引客户和提高品牌知名度方面至关重要。阅读更多关于内容营销机构做什么以及如何找到一个。
如果我每次都得向家人或朋友解释内容营销和我的工作，我就能得到一美元——好吧，这么说吧，我会过着埃隆·马斯克(Elon Musk)那样的生活。
但现在是2019年了，奶奶!内容营销还远远不是一种新兴的策略。越来越多地，它更像是整体营销计划的一个基本角落，所有行业和规模的企业都在博客文章、视觉内容和社交媒体营销上投入巨资。
然而，困惑的迷雾仍然会笼罩某些问题的答案:比如“什么是内容营销机构?”或“内容营销机构如何帮助我?”
内容营销还远远不是一种新兴的策略。它更像是整体营销计划的一个基本角落。
不是每个企业都有时间、人才、资源或预算来成功进行内容营销。这就是内容营销机构发挥作用的地方，它们能够满足你的全部内容需求，或者在你需要专业帮助的地方提供帮助。
什么是内容营销?
对内容营销的简要描述及其主要目标是达到、吸引和激励客户采取行动，以及打造、维护和提升品牌知名度。
内容并不是什么新鲜事物。
想想过去百货公司寄给消费者家庭的数百页产品目录，或者旅行手册和工作场所的培训手册。每一种都代表一种内容类型，以及企业使用教育材料与客户交互的方式。
现代内容营销的不同之处在于，这些资产——无论是博客文章、社交媒体帖子还是信息图表——都是考虑到高度具体的业务目标和指标的。
内容营销也是入站营销。
你可以让潜在客户来找你，而不是给潜在客户打电话。出站营销需要企业率先采取行动，而入站营销则依赖于通过博客文章、社交媒体帖子或电子邮件营销等方式为网站带来的有机流量。
什么是营销机构?
与营销公司相反，营销公司可能只专注于一两个领域，代理公司通常是提供全面服务的商业合作伙伴，可以提供强大的营销服务、产品和专业知识。
人们更熟悉的是，代理机构是拥有不同员工和业务部门的庞大实体。他们在许多方面提供帮助，无论是概念化营销活动，管理网站，制定内容策略，进行市场研究，提供内容创作，处理社交账户，还是跟踪kpi。
代理机构通常是提供全方位服务的商业合作伙伴，可以提供强大的营销服务、产品和专业知识。
实际上，机构会做他们的客户想要的，所以清单几乎是无限的。
内容营销机构能为你做什么?
有了这些定义的知识，就可以想象内容营销机构会是什么样子和做什么。
通常情况下，代理公司都拥有一支由内容作者、编辑、顾问、内容战略家、项目经理、摄像师、内容营销人员、IT专业人员、插画师、平面设计师、销售人员、客户经理等组成的熟练劳动力队伍。
因此，他们提供的服务和产品类型很广泛，从搜索引擎优化咨询到撰写电子邮件营销活动和社交媒体内容推广。
我们将深入讨论这些细节，但重要的是要缩小范围，考虑企业为什么以及如何与内容营销机构签约。一般来说，他们这样做是因为这些合作伙伴可以:
- 获得领导地位当前位置商业成功的基础是有一个兴旺的客户群。更重要的是，销售人员需要一个供应充足的销售渠道。内容营销是用来吸引眼球和吸引兴趣的，而代理机构通常是推动需求的工具。
- 提高品牌知名度内容营销的重点在于，并不是所有的东西都必须硬卖给客户。与产品无关的品牌内容仍然可以用来传达企业的身份、使命、声誉、文化或其他品质。公司可以使用内容营销机构来帮助他们建立、支点或扩大品牌。
- 设计策略:如果你的不断增长的业务只有有限的人力和专业知识，那么在内部构建内容战略可能具有挑战性。内容营销机构将与您合作确定业务目标，分配资源，制定年度计划并衡量业绩。
- 提供数字体验:大多数内容营销机构都是数字原生的:它们是由互联网衍生出来的。因此，如果搜索引擎优化和社交媒体营销不是公司内部的优势，他们可以帮助公司适应在线营销。
- 管理客户生命周期:在营销漏斗和客户生命周期的不同阶段需要不同的内容类型。代理机构可以提供行业洞察力和最佳实践，帮助您从战略上个性化和精确定位您的内容，从而在每个阶段实现价值最大化。
- 简化内容工作流程:如果你的公司没有建立内容创作和内容推广的流程或必要的软件，你可以通过内容营销机构获得它们。理想的伴侣应该有明确的程序和沟通的最后期限。
他们提供什么产品和服务?
虽然每个机构都有自己的产品菜单，但可能的产品和服务的范围是全方位的。您可以期望内容营销合作伙伴提供:
- 文字内容:博客是很大的用户粘性驱动因素，但并不是一个机构可以提供的唯一基于文本的内容。白皮书、电子书、登陆页、产品单页、网站副本、电子邮件营销副本、操作指南、通讯和其他书面内容形式都可以制作出来。
- 信息图信息图的图像在吸引目标观众的注意力方面是一个巨大的优势，也是一个相当好的传达信息的工具，从而使信息被保留下来。
- 视频例如顾客喜欢视频。它是最吸引人的内容形式之一，可以用于各种原因，比如介绍员工的故事或解释你自己的产品。
- 设计元素设计元素可以是专门为博客文章创建的特色图片，也可以是可以上传到YouTube上的动画。还有许多其他可视内容形式可以融入到你的营销策略中，比如gif。
- 社交媒体营销:经营一家企业的社交媒体账户是一份全职工作。通过代理机构，你可以将某些职责或整个帐户管理交给内容创建者，他们可以发布帖子、安排帖子、协调跨平台、吸引用户并跟踪结果。
- 营销自动化当今世界发展日新月异，无论是发布内容还是分享内容，内容合作伙伴都可以通过自动化营销的各个方面来帮助你跟上步伐。
- 搜索引擎优化:如果高质量的内容不能带来印象和点击量，那么它就没有多大价值。但是掌握搜索引擎优化需要时间和专业技能，并不是所有公司都能从中受益。一个机构可以帮助选择关键字排名，优化你的网站，并设计按点击付费的广告活动。所有这些都是为了增加搜索引擎结果页面上的有机流量和存在感。
- 分析:通过有形的指标(如转化率)来衡量你的内容的影响是必不可少的。代理机构可以提供经过谷歌分析认证的专业内容营销人员，可以监控性能并报告。
- 它的工作:代理机构通常会聘用具有技术倾向的人才，他们可以帮助你建立和管理网站，或者整合发布内容的门户网站。寻找一个能满足这些基本现代需求的伴侣。
- 市场策略及顾问:如前所述，内容营销策略很容易和有效的制定与一个机构。这包括决定制作什么内容，瞄准什么潜在客户，使用什么渠道以及跟踪什么指标。内容战略家和顾问还可以帮助建立买家角色，进行市场研究或对网站和现有内容提出改进建议。
这些是大多数机构提供的核心产品和服务，但菜单还可以延伸。
大多数广告公司都会不顾一切地做客户想要的东西，比如增强现实产品目录、混合白皮书/电子书或完全不走寻常路的东西。特殊项目是内容营销机构的常规工作量。
在内容营销机构中寻找什么
代理公司就像是市场营销的瑞士军队工具。
他们是非常有价值的合作伙伴，可以减轻核心员工的一些负担，这样他们就可以做自己最擅长的事情，而该机构也可以做自己最擅长的事情。理想情况下，这有助于你实现卓越的营销，产生品牌知名度，并获得和留住客户。
然而，并非所有机构都生来平等。
找到合适的合作伙伴意味着要仔细研究一家机构能提供什么，以及它的文化和过往记录。在高质量的内容营销机构中寻找的一些东西包括:
- 定义流程:请潜在合作伙伴解释他们的工作流程是如何构建的(比如是否存在编辑日历)，并询问不同内容创作者的角色。你与他们签约是因为他们是专家，所以内容营销人员应该能够描述工作流程的确切进展，以及每个团队成员负责哪个阶段或交付成果。
- 最佳实践:一个理想的内容营销提供商会提供建议或以其他方式帮助指导您针对给定目标的最佳内容类型、目标受众群体或分发渠道。它应该足够舒适和胜任，以提供有助于指导战略决策的洞察力。
- 个性化服务:询问你未来的代理公司，他们将如何组建团队。你应该会被分配一个单独的客户经理和内容团队。这个团队的组成可能取决于你购买的服务和产品，但你会希望有一组一致的人员来确保你的品牌方针和基调得到遵守。
- 行业熟悉:你需要确保你的内容合作伙伴能够理解你的内容所要表达的主题。虽然你可能想在各个方面提供一些帮助，但你必须对你的机构在你的行业(无论是石油和天然气还是金融)中说到做到的能力有信心，否则内容营销的努力可能会受到影响。
- 沟通清楚:代理商是一个紧密的商业合作伙伴，你需要你的合作伙伴随时为你服务。通过电子邮件和电话及时沟通是最基本的期望，但愿意出差和你见面或每周打电话是一个积极的信号，表明该机构是开放和有空的。
在寻找合作机构时，其他商业领袖或人脉的口口相传会有所帮助。在线阅读评论是寻找潜在伴侣的另一种方式。
以下是一些你可以找到深入客户评论的列表:
- 离合器:顶级内容营销公司
- Design Rush:前20名马萨诸塞州内容营销机构
- 清单:前100家内容营销机构
一定要研究一下内容营销机构所提供的服务。这是为了确保产品和服务符合您的需求。
不要忘记预测你未来的需求，例如，你可能想在以后的时间接触视频，但需要先建立一个基于文本的内容库。还要询问合同的灵活性和供应商关系的其他细节。
