听说过“金钱坑”这个说法吗?它通常指的是购买一辆长期有缺陷的汽车。内容营销也有相似之处。
非常接近的相似之处。
我想说的是:如果你投资于内容营销，你就浪费了一大笔钱。
的大部分的内容不会造成任何交通堵塞。时期。即使是像Brafton这样的高流量网站，也有68%的搜索流量来自它的前100个页面。没错，1.2%的索引页面驱动68%的流量。此外，我们94.5%的页面每个月的点击量不超过5次。
大份额。哇。
作为一个以销售内容营销服务为生的人，我刚刚是不是当众切腹自杀了?
让我解释一下我们对内容创作的理解以及我们是如何解决这个问题的……
首先，让我们看看常见的问题。
大多数内容通常适合我们经常看到的三种独特的内容创造策略之一:
1.自恋者的方法(公司优先的想法):
该公司只写对品牌重要的、支持其产品和服务的主题和想法，大多缺乏主题和关键词研究。
这家公司的写作主题与他们的产品和企业信仰体系直接相关。通常很少有科学的方法来确定对目标受众来说什么是重要的。此外，博客创作通常会遇到创作窒息和漫长的时间线。简而言之，当内容最终被创造出来时，它是未经研究的、无趣的、面向公司的。
导读:当然，保持信息传递的一致性和让每个人都指向正确的方向是有一席之地的，但在内容营销中却没有一席之地。你的内容可能是完美的品牌和“安全”的，但你要靠自己的力量保持品牌和安全，因为没有人想要阅读你的内容。(因为这是你为自己创造的)。
2.轻量级的科学方法:
通常你的内容营销或SEO机构会给你“关键字目标”。通常这意味着他们进行轻量级的关键词研究，选择搜索量高的关键词。他们建议在博客文章中使用这些关键词来增加你的网站的目标关键词的“关键词密度”。
导读:这种程度的关键字研究是没有意义的，“关键字密度”理论已经过时了。高容量的关键词通常与较高的有机难度分数(不太可能排在任何有意义的位置)和较低的转换意图(搜索者想要购买某些东西的可能性)相关。简单地说，在博客文章中反复使用一个关键词只会破坏文章对读者的流畅性，对关键词排名没有任何帮助。如果你从你的供应商那里得到这样的策略，给他们寄一张日期为“2010”的支票，写上我的问候。
3.主要是科学的方法:
这些人几乎都想明白了。在选择写作主题时，策略师会考虑兴趣(月搜索量)和排名的可能性(有机难度分数)。他们可能也明白，每篇博客文章都应该独立存在，并根据目标关键词进行排名。你的专业供应商会提供与你的受众相关的博客文章的内容日历，是发人深省的，最重要的是，由指标支持，表明你的内容将排名在某个有意义的地方，并为未来带来持续的流量。
导读:度量和方法都是合理的——你的供应商做得很“好”。他们做得不是很好，因为他们错过了让内容排名的关键步骤。上述策略肯定会产生偶然的结果，但不是可预测的结果。
可预测结果方法(场景4):
高质量的内容并不像大多数人认为的那样是主观的。谷歌的算法就是这样:一个可以观察和测量的算法。
这是大多数客户出错的地方:(参考场景1，“自恋的方法”)，假设他们的潜在客户使用的语言，假设什么对他们来说是重要的假设质量意味着什么。
现在的情况是，品牌过度强调他们的公司信息和理想。数字不会说谎;在门口检查你的直觉。
当你试图为内容排名时，这就简单多了:你的用户关心什么(指标) ?你的关键词排名(指标) ?你的内容应该有多深入(指标) ?
深入?
是的，这是一个度规。当你选择一个你想要排名的关键字时，你会看到谷歌上现有的前20个结果都在他们的内容中讨论各种各样的主题。谷歌想要奖励包含最全面的关键字的内容。
假设你已经选择了一组具有月搜索量，合理的有机难度分数以及与你的品牌相关性的关键词。现在你需要知道如何写这个关键词。
一个真正知道他或她在做什么的战略家，会评估排名前20的网站讨论的所有主要话题的关键字。结果列表将是为该关键字创建最全面内容的蓝图。这增加了一步一个区别．一个大的。
这个框架将导致你的品牌创造谷歌眼中的“最高质量”的内容。深度和广度=质量。
停止浪费钱
我们是一家内容营销机构。我们所做的内容每一天．我们认识到，我们的大部分内容(场景3，“最科学的方法”)产生的回报几乎为零。大多数网站都是如此。
自从部署场景4(“可预测的结果方法”)以来，我们在serp中排名1-3的关键词数量增加了两倍，印象增加了44%，点击增加了43%。这一点现在正在客户端得到复制。
和你的供应商谈谈，因为这是前进的方向。
