这是你的内容营销周刊，以最新的新闻和趋势在内容营销的世界。本周，我们将了解哪些品牌正在扼杀视频游戏直播，以及社交媒体营销的一些教训等等。
2018年内容营销趋势值得关注
通过内容营销协会
当所有的事情都开始出现南瓜，这意味着我们只有三个月的时间，直到年底。当你喝着葫芦味拿铁和啤酒的时候，花点时间展望一下新的一年，看看内容营销会有什么变化。
内容营销协会创始人Joe Pulizzi的这篇文章可以帮助你，因为它探讨了营销人员在2018年应该注意的趋势。随着行业的不断发展，那些走在潮流前面并采用新方法的品牌将会取得成功。
即将出现的一个趋势是，公司将更多的资金和资源投入到内容营销中。普利齐强调，研究显示，随着企业希望扩大创意和促销活动，明年的营销预算预计将进一步增长。在过去，内容营销被视为广告，并被预算，但现在情况已经不同了。品牌必须把营销工作当作独立的部门和预算来对待。
营销人员应该注意的另一个趋势是原创内容的增长。Facebook和亚马逊等大品牌在这类内容上的投资比重新定位的内容更多，虽然大多数营销人员可能没有足够的预算来匹配这些玩家，但他们仍然应该关注原创内容及其带来的好处。
凝视未来，看看所有的趋势。
5个品牌证明视频直播是内容营销的未来
灯光、摄像机、真人秀!
很有可能，你已经在社交媒体上看过你的直播视频。最近，视频直播的使用激增，各大品牌也注意到了这一点。在Facebook上，用户观看直播视频的可能性是传统视频的三倍。这种新兴媒体使企业能够更有效地与受众建立联系，并以更有风度的方式吸引他们。
正在寻找指导和灵感的营销人员可以从Jeff Bullas的这篇文章中介绍的五个品牌中获得一些线索。这些公司正在扼杀直播电子游戏:
- 雪佛兰:这家汽车制造商在今年的消费电子展(Consumer Electronics Show)上亮相，展示了其全新的全电动2017款Bolt EV。
- 终极格斗冠军赛:UFC步Netflix的后尘，推出了可以观看各种比赛现场视频的流媒体服务“Fightpass”。
- Dunkin ' Donuts:甜甜圈和咖啡品牌增加了现场方面，提供了一个视频参观其设施，采访员工和展示甜甜圈制作过程。
- 空间X:SpaceX公司不仅找到了让火箭着陆并继续使用的方法，而且还提供了网络直播，让人们观看发射和着陆(上面就是其中一个)。
- BuzzFeed:作为病毒式传播内容的大师，BuzzFeed利用直播视频展示了各种各样的方面和活动，包括一个爆炸的西瓜。
视频直播很流行，所以我们来看看如何成功使用它。
“点赞一事无成”和其他社交媒体营销的教训
如今，没有社交媒体，你就不可能有一个成功的内容营销策略。虽然许多品牌已经将社交应用到他们的营销方法中，但他们发现要做到完美并不容易。社交媒体营销涉及大量的尝试和错误，但一个失误可能会让企业损失金钱和客户。
《福布斯》深入探讨了企业在实施社交战略时所吸取的一些经验教训。一个重要的教训是，品牌不应该把社交媒体主要用于广告，而是利用这些平台以更有风度的方式与潜在客户交谈和互动。
公司犯的另一个错误是利用热门新闻和话题来创造毫无特色的社交内容。消息人士以Cheerios为例，该麦片品牌在歌手普林斯去世后发布了一条推特(见上图)。许多人认为这条微博太麻木不仁，于是Cheerios将其删除。
但这并非全是社会的厄运和阴霾。福布斯还就企业在社交精明方面的正确做法提供了更多积极的经验教训，包括利用平台提供有效的客户服务，以及在内容中加入更多幽默的一面。
为了给你的公司带来社会成功，在这里阅读其余内容。
是时候抛弃你的内容营销策略了吗?
如果你是在创造内容，那就太好了。如果你只是为了创造内容而创造内容，那就不太好了。虽然内容营销的一个重要部分是让你的资源为搜索引擎服务，但如果你不开发它来满足你的受众的需求，那么你将一事无成。
本文摘自美国营销协会内容营销协会首席战略顾问罗伯特•罗斯在美国营销协会2017年年会上的演讲。罗斯在演讲中表示，如果品牌发现他们的内容策略不起作用，第一步就是抛弃它。继续走一条已经被证明是不成功的路是没有用的。
幸运的是，罗斯也为公司重建战略提供了基础。关键是要确定四个c:
- 能力:变得更聪明，收集更多关于营销数据的见解。
- 运动:确保你带来了大量合格的潜在客户。
- 客户价值:开发满足客户的内容，让他们成为品牌的传道者。
- 现金:弄清楚如何通过你的内容策略带来收益。
想了解更多关于改进策略的指导，点击这里查看文章。
就像胖猪说的:“大家都来了!”至少在本周是这样。下周五回来了解内容营销的最新趋势和更新。
