从费城的开国元勋到现代的能量饮料，内容营销的历史漫长而曲折。内容营销诞生于广告和营销，大约300年前，当本杰明·富兰克林正在营销他的印刷业务时，内容营销开始在营销树上生长出自己的分支。
要追溯内容营销的早期历史，我们必须回到只有一种媒介的时代:纸张。
内容营销:一种和美国一样古老的方法
本·富兰克林不仅是一位国父、外交家、科学家、发明家、作家、印刷工、政治哲学家和理论家、音乐家、邮政局长、公务员、气象学家和风筝爱好者——他也是最早的内容营销者之一。当他出版了第一版可怜的理查德年鉴1732年，富兰克林利用人们真正想要阅读的内容来推销他的印刷业务。
这本书的内容引起了越来越多的读者的共鸣，富兰克林找到了一种影响人们和公众舆论的方法，同时也享受着他蓬勃发展的印刷业务带来的好处。他继续出版年鉴每年一次，持续了25年。富兰克林的诗集、评论、观察、天气、散文和语录都非常受欢迎，销售每年1万份据History.com网站报道。富兰克林的内容帮助他巩固了他在历史上的思想领袖地位，并证明了内容营销的早期经验:如果你给你的受众一个参与的理由，你的品牌就会成为他们的首选。
现代市场的形成
快进一个半世纪，到了1900年。印刷效率提高了，内容的传播范围更广，人口增长了，受教育程度也提高了。现在有越来越多的机会将内容传递给愿意接受的受众。
米其林:通过内容提升品牌知名度
的米其林指南最早出版于1900年，当时法国只有3000辆汽车。安德烈•米其林和爱德华•米其林证明，品牌可以通过创造优质内容来提高销量和知名度。他们开始出版当地景点指南，给更多的人购买汽车的理由——更多的汽车销量意味着更多的米其林轮胎销量。
米其林还能够利用这份指南将自己定位为一个轮胎品牌以外的品牌。以餐厅和酒店为导向的指南书确立了该品牌在世界主要城市的文化存在。今天，当你谷歌“曼哈顿最好的食物”时，米其林仍然可能出现在你的搜索结果中，你只需再点击一下鼠标，就可以查看轮胎和比较价格了。
果冻:教育内容向受众展示了品牌的价值
在米其林出版第一本指南书的四年后，另一个家喻户晓的名字正摇摇晃晃地进入内容营销领域。果冻粉的销售也停滞不前品牌知名度低据Lumos Marketing报道。公司开始了派代表挨家挨户地宣传你可以用一盒他们的混合物做出的所有食谱。食谱小册子是免费的，有用的，容易操作。
米其林和富兰克林细致入微的内容营销策略涉及讨论间接相关的话题，而果冻的方法就没那么微妙了。他们的产品更直接，所以他们的内容可以更直接，以产品为导向，易于消化。这种内容策略奏效了，根据Lumos的报告，Jell-O的销售额迅速增长了100多万美元。
世纪中叶的市场营销迎合了中产阶级
20世纪中期见证了原生广告的主流发展，其形式是独特的内容提供:肥皂剧和麦片盒。美国中产阶级正在成为内容营销的强大目标，而品牌接触他们的最佳方式之一就是在客厅和厨房里。
肥皂剧:通过内容将原生广告带入家庭
在拙劣表演的煽情情节剧的泡沫层之下，肥皂剧一开始是微妙的内容营销——更确切地说，是原生广告。宝洁公司(Procter & Gamble)在20世纪初开始播放品牌广播内容。他们为女性设计了许多产品，并适当地设计了节目来吸引女性。这些广播剧最终被搬上了电视，我们现在称之为肥皂剧。
一旦宝洁公司奠定了建立成年女性粉丝群的基础，他们就能够无缝地将营销信息穿插到娱乐内容中。这些肥皂剧给原生广告上了一课:如果营销符合内容和平台的形式和功能，观众就会被吸引。
麦片盒:有针对性的内容会让你的客户继续购买
你是否曾经被麦片盒的背面深深吸引，以至于你的早餐都变成了糊状?《纽约时报》一篇关于谷物历史的专题报道称，20世纪50年代是各大品牌开始将谷物产品定位于儿童．在婴儿潮期间，家乐氏开始专注于专门向儿童销售含糖麦片。随着商业模式的转变，友好的动物吉祥物、彩色动画广告和麦片盒子的背面作为一种有针对性的内容营销形式出现了。
一盒麦片是为了吸引孩子们的注意力而设计的，各大品牌采用了各种各样的方式来实现这一目标:有的使用图片，信息图还有故事，而另一些则提供合作品牌的奖品，或者推广他们的在线内容t．麦片包装盒上的内容越有趣或内容越丰富，受众和他们的父母就越容易记住这个品牌。
当麦片盒和三家电视网络是仅有的一些营销平台时，内容的竞争环境是相当公平的。互联网的覆盖范围很快使内容营销更具竞争力。
互联网时代的开始
高速互联网的普及帮助内容营销成为主流营销形式。正如富兰克林的内容营销依赖于广泛的识字率和印刷技术一样，21世纪的内容营销依赖于广泛的连接。
到本世纪末，YouTube、Facebook和Twitter已成为网络上的社交固定设备，内容已成为一种重要的知识货币。在线内容营销过去是，现在仍然是，按需、数字化、可共享、可再利用和可在全球范围内访问。
奥利奥:时效性和科技致胜
随着社交网络成为一个更强大的内容营销渠道之后，各大品牌开始在社交营销方面发挥创意。例如，慈善机构通过“推特马拉松”(Tweetathons)取得了成功，一些组织利用社交媒体竞赛和对话，还有一些公司创造了旨在分享的品牌娱乐。
奥利奥在第47届超级碗上创造性地利用了他们的可分享内容。当中场休息时停电时，该品牌很快就在推特上发布了消息。不仅是奥利奥的反应几乎是即时的，但它很自然地将一个热门话题纳入了这家饼干公司的社交战略。
权力?没有问题。pic.twitter.com/dnQ7pOgC
-奥利奥饼干(@奥利奥)2013年2月4日
像这样的营销创新帮助引领了现代内容时代。内容营销仍然存在于现实世界中——Trader Joe’s依赖于娱乐纸质邮件，你最喜欢的社区酒吧可能仍然通过双语人行道标志吸引人流量——但在大多数情况下，内容已经转移到网上。
Brafton和今天的综合内容场景
现代内容营销与我们的在线内容体验是如此的融合，将您自己的品牌营销努力与其他品牌区别开来从未像现在这样具有挑战性。
“2008年的市场还不发达，”首席执行官理查德·帕丁森(Richard Pattinson)在谈到Brafton首次开业时的内容营销时说。大多数品牌都有自己的网站，但许多品牌不过是数字小册子，它们的地位往往被黑帽从业者所超越。2008年，我们对气候变化的回应始于一项以新闻为基础、以价值为导向的服务，在接下来的几年里，我们将其发展到涵盖所有领域。”
如今，品牌正在将内容营销融入到日常的在线营销产出中。营销人员不可能像116年前的米其林那样重新发明轮子，但现在获得吸引力的方法是为目标受众提供相关的内容。
帕丁森解释说:“构思和研究都是稳健的过程，要创造能引起共鸣的内容，匹配用户意图是至关重要的。”
你的内容必须很棒。事实上，它必须是如此之好，以至于它可以与同一主题的其他作品竞争，并击败它们。
一个有效的现代内容计划甚至可以在不提及产品的情况下建立一个品牌的存在感。许多品牌甚至制作高预算的视频和其他营销抵押品，而不强迫销售，也不让他们的观众在没有购买模式的情况下想起产品。
来看看红牛的网站导航:
他们的核心产品是功能饮料，但正如你所看到的，他们的网站上几乎没有提到这种饮料，甚至在他们的网上商店里也没有。红牛的饮料已经在市场上销售了几十年。现在，该公司的使命是向人们传达为什么它们应该成为你生活方式的一部分。使用视频平流层高空跳伞而且飞行器比赛在美国，红牛正变得更像是一家数字生产商，而不是一家碳酸饮料公司。所有内容中有一个共同的主线:它给你一个冲动，并建议他们的产品也是如此。
内容营销从机械印刷机发展到以光速在全球范围内以数字方式传播的有针对性的内容，只用了300年的时间。内容营销正变得越来越微妙，越来越有活力。我们与无数形式和平台上的人和品牌的联系越来越紧密，以至于当我们与之互动时，我们甚至没有注意到内容营销。到21世纪20年代，我们可能会将“内容营销”简单地称为“营销”。
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