作为一名科技作家，我与之的接触相当有限社交媒体营销，但当一位客户让我接手它的社交发帖时，情况发生了变化。除了写作之外，我还登录了我们的社交平台Sprout，检查分析数据，并从一个新的角度评估我的内容——“我如何让人们阅读这篇文章?”
通过直接参与我所写内容的推广，我开始意识到写故事只是等式的一部分。你还必须给人们一个阅读它的理由。这就是着眼于社交的写作发挥作用的地方。
我从一个新的角度来评估我的内容——“我怎样才能让人们阅读我的文章?”
我将社交媒体和搜索引擎优化写作结合在一起，为客户提供一个趋势事件的专有报道。结果，我们获得了数百个社交分享和更多的参与。这篇文章讲的是一次大规模零售网络攻击，以及如何防止类似的入侵，写的时候考虑到了社交帖子。
1.与主题专家交流
作为一名作家，当你开始你的研究时，典型的做法是撒一张大网，从其他文章中寻找二手资源和引用。但如果你想在社交媒体上获得关注，那么最好的办法是与主题专家进行一次采访。拥有原创主题的专业知识可以增加文章的可信度和原创性，这直接吸引了LinkedIn上的专业社区。
关于网络攻击的报道，我采访的是一位有超过15年处理网络安全问题经验的安全官员。他让我了解了比标题更深入的泄密事件。他跟我谈了泄密的事，也谈了如何避免泄密。他在这篇文章上的专业知识是导致这篇文章成功的很大一部分原因八天内在领英上分享了400多次．
2.要精练——想想哪些话可以引用
让句子自由地运行可能很诱人，但在140个字符或更少的世界里，这是行不通的。考虑到SEO/社交性的写作就是剥离肥肉，找到故事的实质，生成能够轻松构成Tweet基础的句子。
正如Chartbeat的托尼•海尔所发现的，大多数人在任何给定的网页上花费的时间都不到15秒。这意味着必须从一开始就做到简洁明了。坚强地领导，并保持下去。
当我在写这篇文章时，我发现研究领先的技术人员发推文的节奏，并将其引入我的故事中是很有帮助的。以下是安全记者布莱恩·克雷布斯的推文:
抢劫塔吉特百货和家得宝的团伙最近又袭击了停车场。最新的受害者:http://t.co/tqwM17vzKX
- briankrebs (@briankrebs)2014年12月30日
这里是它伟大的原因。短短18个字，克雷布斯:
- 介绍他故事的主题(帮派)
- 将其置于更广泛的背景下(主要零售违规行为)
- 提供足够的悬念来保持你的兴趣(谁被黑了?)
作为一条推文，这绝对是成功的，但它作为一篇文章的引导也很完美。通过这种方式，相关人士的推文可以帮助指导文体学，使其简明扼要搜索引擎优化内容．
Pro-tip:在Tweetdeck上，你可以根据你所覆盖的人物和内容类型积极过滤Twitter内容。
在撰写这篇泄密文章时，我专注于让这个故事有twitter价值。这里有一个很好的练习:拿一篇你写的故事，随机挑出三个句子。这些句子可以作为一个独立的推文吗?如果不是，那么就需要更多的改进。我的文章引用的风格导致了它在它发布后的大约一周内，推特上的次数超过了50次．
3.不要以良好的报道为代价而精练
作者的工作是制作有吸引力和权威性的内容，重要的是，任何Twitter策略都不能以牺牲质量为代价。在一个充斥着列表(好吧，我想这篇文章从技术上来说就是一个列表)和图片/ gif的“故事”的世界里，阅读有充分研究支持的强大内容会让人耳目一新。
在我写关于泄密及其后果的故事时，我牢记着这一点。例如，我没有参考讨论某个研究的二手资料，而是确保找到并链接到实际的研究。我还将这个故事置于更大的背景下——“决裂之年”——以使其更具相关性。
点击文章的平均阅读时间为6分钟。
我在强大的报道上付出的努力得到了回报:点击文章的人平均会花6分钟阅读它。当你考虑到一个典型的页面阅读时间是15秒时，就不会太寒碜了。
总结思路:看到结果
作者问自己的问题是:“我怎样才能让人们读到这篇文章?”社交媒体战略家们问自己的问题是，“我怎样才能让人们点击这个?”两者相似，但截然不同。
一篇文章如果没有被点击，就不会被阅读。同样的道理，如果内容没有被阅读，点击也是毫无意义的。确保这两件事都能完成，就是要把两者结合起来。从作者的角度来看，这意味着创作出人们想要点击的内容，并想要继续阅读。
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