你是数字营销人员，对吗？如果你不是，那就没关系，没有人是完美的。
在座的各位听众，你们有没有想过如何在地狱把你在内容营销上的花费归为一美元价值?我的意思是……
内容营销难道不是主观的吗?
我们不是因为你必须这样做做内容营销“？
实际上，是的，是的，没有。公平指出。但这是事情：最终你（或者你的老板）会询问硬数字。金钱和金钱出来，情况是什么样的？您是否对您的投资做出了良好的决定？你打算被解雇或晋升吗？
这些问题的答案完全取决于底线(注意，这与社交分享无关)。
你打算回答这些问题吗？
我曾与400多个客户合作，保守。在大多数情况下，答案是一个令人惊讶的“否”。那是400谷歌Analytics占400个品牌他们中的大多数人不知道如何追踪自己资产的价值。(你的网站是一种资产——别再少说了。)大多数人认为他们知道如何跟踪他们的投资回报率实际上看着虚荣度量。
没有bueno。
但是你来到这里看到了ROI，对吗？好的，让我在窗帘后面给你一个亲密的窥视，了解我们的更大客户之一：
- 3.833,000美元与Brafton合作，我们在收入403万美元中产生了403万美元。这是384％的投资回报率。严重地。
- 内容营销获得新用户的成本为0.41美元，而付费搜索的成本为1.05美元。
- 对于我们客户的七个品牌中的一个，每笔销售的内容成本为21美元，而付费搜索的成本为218美元。
让我们花一分钟来反思一下这些数据，因为你可能从你的肺底到你的理性深处都在大喊“胡说”。但我保证这是真的。
真正的交易
我们是怎么追踪它的?好问题。这个问题需要一篇博文来解释。幸运的是，实用电子商务做了一个良好解释先进细分；在我们的实例中，我们创建了一个片段，用于过滤与我们博客互动的访问者。
对于那些选择跳过这篇文章的人，要知道我们对我们的报道感到一定程度的自豪，特别是以美元为单位的报道，而不是像有机(任何东西)和来自(任何网络)的社交媒体流量等无形的东西。我们跟踪美元。
以下是我们测量出来的美元:
这些数据包括我们提供服务的7个品牌，不同部门的支出不同。其中一个部门出现了一些疯狂的结果:
那么这句谚语是什么？
不可否认，内容营销是击中和错过的。这个成功的故事中有很多击中，但这是一个大满贯。考虑到客户只花了66,500美元的这一部门的服务，他们的投资回报率为惊人的4,275％，每次交易成本为3美元，而PPC为47美元。
虚荣指标呢?
虚荣心指标真的只有在个人和专业博客的世界里才有一席之地，在这些博客里，参与是关键。但关键是要知道它们是为了虚荣而不是有形的ROI。他们对很多人来说仍然很重要。既然我们已经吃完了蔬菜，让我们来点甜点吧。
这告诉我们，消费内容营销的人更有可能留在网站上。停留在网站上的访问者更有可能转化为用户。我知道在没有数据的情况下这么说很容易，但我可以用实际数据来支持这一点:
相当惊人，对吧？这所说的是，在网站上花费三分钟或更长时间的所有访客中的6.94％将进行转换，这导致过去三周总计856,000美元。什么还说，在该网站上花费不到两分钟的游客将在过去三周内购买不到0.01％的时间，达到恒星40美元。
所以我猜“虚荣度量”毕竟有一个地方。这只是一个支持的角色，而不是一个领先的女士。
那么，在网站上停留的时间能带来收入吗?
有时。除非你有目标，否则你不知道有人在你的网站上花了7分钟纯粹是为了忍受你糟糕的用户体验，还是为了享受7分钟的购物天堂。在这个特殊的案例中，目标跟踪证明了我们客户的客户是在购物天堂。
结论
当然，我们在这篇文章中辛苦了。（这是一个毕竟是一个“成功的故事”。）但这没有任何一个没有数字，我们渴望并戴上最高的基座。故事的寓意是不布拉夫顿是无可争议的重量级冠军
真正的故事是内容营销并产生收入。真正的美元和美分。这只是拥有强大战略的问题，并设立正确的目标。
