谷歌使近2000年搜索引擎的变化每年,每秒处理63000个搜索查询．
你的内容营销有相应的规模吗?
搜索引擎优化是你的入站策略的关键。然而，如果你和大多数营销人员一样，你的编辑日历和媒体活动都是提前设计好的，以至于当你真正推出你的宝贵资产时，他们可能会比搜索引擎优化曲线落后6个月或1年。
除了不断调整策略以灵活地利用最新的搜索趋势，您还应该执行发布后的内容优化。
2018年，营销资产的寿命更长，这与我们经常听到的一贯“质量高于数量”的口号相一致。
在任何给定时刻都有大量谷歌更新发生，其中一些比其他的更强大。
以下是你需要整合到2018年内容策略中的最重要的SEO变化。
RankBrain:优化最大化用户价值
谷歌的机器学习算法RankBrain也是排名第三重要的因素。
RankBrain使用人工智能处理搜索查询，确定一个页面对搜索者的值，并告知谷歌的SERP索引模型。
除其他外，它通过测量：
- 停留时间：用户在返回到serp并单击他或她认为更好的结果之前在页面上花费的时间。
- 点击率:用户点击结果的时间百分比。
一旦你的内容在serp中被索引，RankBrain就开始工作，评估从用户的角度来看，你排名的最初位置是否真的是最好的位置。因此，如果停留时间和点击率较低，RankBrain很可能会将你的内容推到serp的更低位置，因为它显然没有为搜索者提供足够的价值或相关性。
这个使用机器学习和人工输入的实时实验意味着你的内容每次都必须是一流的。没有比RankBrain更聪明的方法。
优化标题标签和元描述形式的强大SERP展示增加了CTR，而高质量内容促进了更长的停留时间。那是你的RankBrain票。
统计跟踪:RankBrain影响2万亿次搜索查询每年(也就是所有年份)。
移动优先索引:未来的SERPs
移动第一索引已经制作了多年。
自2016年初开始运行的早期实验以来，谷歌已经为100%的移动第一级系统奠定了基础，大多数业内人士认为这一系统将在2018年6月正式宣布。
对于内容营销者来说，这意味着响应性设计必须出现在SERP中，因为谷歌承认网页的移动版本优于桌面版本。
这是有道理的，2014年，移动互联网的使用率超过了传统桌面因此，如果说有什么不同的话，那就是“移动优先”的搜索排名已经过时了。
响应性设计是必须的，而网站管理员也应该以支持移动内容无缝消费的方式格式化其内容。
这需要结构化数据标记、更短的句子长度、更多地利用视觉图像、清晰的标题标签和不会中断消费的CTA。
统计跟踪:移动搜索的渗透率在39- 72%之间．(最高:Food and Bev;最低:银行。)
语音搜索:查询的新视角
尽管在用户采用和搜索引擎影响方面仍落后于移动搜索，但语音搜索将是设备驱动搜索变革的下一个尝试。
谷歌Home, Amazon Echo等有40%的人使用语音设备成年人口的比例到2020年，预计这个数字将达到50%。
语音搜索是一个独特的案例研究，以了解搜索者的思想和他们使用的措辞。毕竟，通过虚拟助手输入的搜索查询实际上是长尾关键词，通常以问题的形式出现。
这种被称为“自然语言短语”的搜索模式与桌面或移动搜索的不同之处在于，用户不会在搜索栏中输入拼写错误、删节或不合语法的术语或句子。
语音查询的增加意味着内容应该围绕更长的尾对话关键字、特定位置的搜索和语言线索构建。
统计跟踪:平均语音搜索查询的长度为6-10个单词．
内容深度:针对SERP优势的页面优化
虽然从抽象的角度来看，这并不是一个全新的概念，但seo正在对所谓的“内容深度”有更深刻的理解。
深度指的是某一内容相对于其他基于特定关键词排名的页面的综合性和目的性。
今天的搜索引擎优化不是用关键字的变化来膨胀内容，或者优化一篇文章来获得一些关键字的排名;它是关于优化一个单一的文章，以排名的单一，特定的关键字(也就是说，整个页面应该围绕一个单一的想法，回答提问从每个角度和最有效的格式可能)。
通过创建高度关注一个关键字的内容，您在serp的第一页排名的机会增加。
这通常意味着要利用竞争对手的内容缺口，制作更长的、意图驱动的内容。
SEMrush和MarketMuse等工具提供竞争分析，向您展示页面的哪些部分可以改进，以及需要包含多少信息。
统计跟踪:谷歌可以在20分钟内重新索引内容，显示添加的内容深度是否与更高的搜索排名相关。
真实性:搜索质量的新前沿
在一个充斥着假新闻、网络恶棍和垃圾内容出版商的世界里，真相比以往任何时候都更像商品。
自2015年以来，谷歌一直在试验一种基于知识的信任系统，该系统不仅根据链接权益或域权限，而且还根据事实准确性对内容进行分类。随着时间的推移，这一模式变得越来越智能，并正在演变为一种经过认证的假新闻搜索算法，该算法目前尚未在所有网站上正式推出，但肯定会在2018年发挥更大的作用。
公然发布虚假或诽谤性信息的网站可能会被谷歌删除索引或在serp中降级。
此外，谷歌最近发布了“事实检查”标签，标签上的谷歌新闻帖子，以暗示用户的结果是真实的还是虚构的。
2018年的SEO内容需要以事实为基础，以用户为目标，符合谷歌的真实性权威信号。
统计跟踪:15%的搜索查询谷歌的任务是区分事实和虚构，不是根据历史背景，而是根据事实核查和声誉。
无链接的品牌权威信号:无链接的链接建设
根据谷歌的数据，链接和内容是排名第一和第二重要的因素。但是当网站提到你的品牌而没有提供反向链接时，会发生什么呢?
通常情况下，你会错过从推荐域名获得的链接权益，你可能会花几个小时冷淡地给网站经理发电子邮件，强迫他们提供一个指向你网站的链接。
现在，搜索引擎能够以一种仍然向你的网站发送权威信号的方式理解品牌提及(无链接)。所以，传统的链接构建只是一种SEO策略。无链接的链接构建是另一个，而且它正变得越来越普遍。
Bing已经将无链接的权威信号纳入了其排名考虑因素，并且相信谷歌正在使用类似的模式，尽管没有官方公告这么说。
你仍然需要优秀的内容来获得分享、用户参与和数字信任，但反向链接不再是衡量成功的唯一标准。2018年，把无链接的品牌权威看作是你建立链接的一个新方面。
统计跟踪:70％发布原创研究是seo最有效的链接构建策略。即使在无链接的时代，这种趋势也应该是正确的，因为专有数据被广泛共享并经常被引用。
本地搜索引擎优化：每个数字角落的搜索胜利
俗话说，所有的生意都是本地的。
尽管搜索引擎和最大的电子商务品牌的全球供应链遍布全球。
意图驱动的搜索查询通常是特定于位置的，本质上是事务性的。用户想要的信息是，允许他们从能够快速发货的公司或在一定的地理半径内购买商品。
所有这些都说明，本地搜索引擎优化是当今搜索领域的主导力量。
强大的谷歌我的商业卫生，经常更新在线商业目录和承诺回应用户的评论，问题和关切是本地SEO 101。
记住，谷歌我的企业列表出现在serp的第一页，并允许谷歌拉出相关信息用于商业意图的地理搜索，显示为Local 3-Packs和谷歌Maps。
这是许多SERP房地产的资本化，太多的企业仍然放弃本地搜索引擎优化，对自己不利。就营销策略而言，这是一场轻松的胜利。
统计跟踪:78%的本地移动搜索导致离线销售。
链接构建：仍然非常重要，不容忽视
即使有了品牌监控、影响者推广和访客发帖工具的帮助，建立链接的活动也是艰巨的，而且往往没有投入大量资金。
但链接仍然是搜索中排名第一的因素。
较多的参照域与serp中较高的有机定位密切相关。据估计，排名第一的超级竞争关键字，它可以从任何地方200到800个反向链接到你为搜索词优化的特定网页。
因为链接是谷歌衡量信任、权威和可信度的最直接、最具体的方法，反向链接是算法很好理解的数字货币。
为了制作高质量的内容，您还需要有文档记录的链接构建策略，以扩大内容的覆盖范围并生成权威信号。基于内容深度的有机流量是很好的，但获得外部链接的具体细节可能是拥有搜索词或在SERP中处于劣势之间的区别。
统计跟踪:72%的seo相信反向链接是一个重要的排名因素，这是令人惊讶的低。随着seo在策略上变得更加成熟，谷歌继续如此重视链接，这个数字可能会上升。
用户意图:满足搜索者的需求
没有“用户意图”SEO hack。谷歌Analytics仪表盘中没有“用户意图”指标。
即便如此，用户的意图已经开始将SEO和内容营销定义为谷歌的算法继续奖励那些最明显满足搜索者需求的页面。我们的意思是，当用户在搜索栏中输入文本(或在数字设备中输入文字)时，他们在得到相关结果后打算做什么?他们搜索的核心意义是什么?
每一项营销资产都应该针对特定的用户角色。有些站点访问者是您的目标商业受众，有些只是寻求信息者，还有一些仍然希望导航到站点的其他部分。也就是说，没有两个查询是100%相同的。
理解语义搜索，然后围绕相关的、意图驱动的关键字构建内容主题集群，这正是你想要实现每一行内容的方式。
搜索查询不是随机或任意的;它们是供你挖掘和制定内容策略的数据巨穴。
统计跟踪:63%营销人员使用买方角色来创建内容。
谷歌SERP特性:零位置带来更多麻烦(和机会)
像Rich Snippets、Knowledge Graphs和Local 3-Packs这样的SERP特性是福也是祸。它们为用户意图服务，并以一种无需点击就能在任何设备上轻松消费的方式提供信息。
然而，由于大多数谷歌SERP功能都出现在页面的顶部（以及付费广告），曾经获得第一页宝贵排名的有机列表可能不会像以前那样拥有相同的点击率。从视觉上看，您可能永远看不到位置3之外列出的结果（如果显示SERP功能）。
所以，仅仅在第一页排名是不够的;您还需要在SERP的前三名中排名，或者更好的是，通过结构化的模式标记和全面而又简明地回答搜索查询，比任何其他页面都更好地赢得SERP特性。
2018年的SERP比以往任何时候都更加残酷。这有很大的好处，但设计糟糕的网页实际上肯定会失败，也就是说，门槛更高。
统计跟踪:约13%的搜索查询返回一个Featured Snippet。
结论
搜索引擎正在改变。
很明显，他们可以处理大量实时数据，并快速提供相关结果。
但为了使搜索结果更贴近人类的实际体验、愿望和意图，谷歌的工程师和算法将搜索质量作为搜索引擎优化的下一个重大变革。
这意味着一件事:随着搜索引擎变得更加智能化，内容也必须智能化设计。
2018年，要么有质量，要么什么都没有。
