“文体指南”这个词可能会让人联想到厚厚的、布满灰尘的书籍，上面规定着何时以及如何使用某些标点符号。然而，当涉及到品牌时，公司必须远远超越关于逗号的规则。
就视觉效果而言，风格指南就像品牌圣经，确保内容营销和所有其他附属品之间的一致性和有针对性的信息传递。
布拉夫顿设计总监肯·布斯特罗姆说:“一份风格指南可以为一些公司节省数十万美元。”“例如，一家大型食品服务和分销公司可能会在视觉上为其卡车打上品牌。仅运输车队的成本就可能是一项高成本投资。我们需要一个品牌指南来确保视觉上的一致性和营销信息。”
当你考虑到人们如何与图像打交道时，品牌风格指南的重要性就变得更加明显了。例如，视觉教学联盟报告说90%的信息传输到大脑的是视觉信息，处理速度比文本快6万倍。
此外，研究表明，视觉效果更容易在我们的长期记忆中保留下来。一项研究发现，用户能够做到保留65%的视觉信息三天之后，只记得10%到20%的书面或口头信息。
视觉风格指南可以节省你的时间和金钱。希望它们也能让你远离糟糕的品味。
什么是品牌风格指南?
风格指南是公司视觉营销的蓝图。它们包含了所有与设计相关的信息，为内部团队提供了一个易于使用的模板，用于创建从网站内容到电子邮件简报再到广告的所有内容。
这些指南使公司能够通过一个参考点来节省时间，通过防止非品牌生产来节省资金，并最终通过一致的、有针对性的信息更有效地吸引受众。
“图像超越语言，无论是书面的还是口头的，”肯说。“无论哪种语言，人们对视觉图像的理解总是自然的。”
当然，知道什么样的形象最能体现你的公司已经成功了一半。
“一份风格指南可以为一些公司节省数十万美元。”
你的风格指南应该包括什么?
不管哪种配色方案最能打动你，你的风格指南中应该包含某些设计元素。
这些包括:
- 标志。
- 调色板。
- 字体。
- 图像。
在营销领域，logo就像路标一样，创造一个美观且令人难忘的标志至关重要。标识的大小和位置也很重要，无论是内容营销材料还是贸易展览上的横幅。
颜色可以像商标一样与品牌联系在一起。考虑T-Mobile的荧光粉和Lyft或者UPS的深棕色。风格指南规定了应该在哪里使用特定的颜色，包括文本、背景、标志和其他设计方面。
员工中有一个字体势利小人?创建你的风格指南是他们高兴的机会!
虽然我们可能是视觉生物，但复制仍然是营销中不可或缺的一部分。无论是在线还是印刷，你的风格指南必须概述字体的大小和样式。与配色方案一样，一致性是关键。
无论是摄影还是图形在美国，有必要就公司将使用的图像类型制定指导方针。你是在寻找一种更专业的感觉，还是一种更前卫的真实?图像中应该包含人物，还是希望关注产品、景观或抽象概念?你使用的图像将有助于塑造你公司的营销声音。
请记住，根据您所在行业的不同，您可能需要在风格指南中包含非常具体的品牌考虑因素。
“一些组织需要在他们的指南中有寻路系统或标识系统，”Ken说。“零售组织需要从内部营销标志到外部商店品牌和季节性轮换的一切。产品公司对包装有要求，为了国内和国际的一致性，需要整个风格指南章节。”
如何决定你的指南
你明白它的重要性，以及应该包括哪些组件，但你仍然在努力决定什么最适合你的公司?很好。
与其纠结于不同深浅的蓝色，或者在不同的字体之间来回切换，不如更深入地思考，问问自己不同的品牌元素对你的公司代表着什么。
肯说:“如果我们真的与一个品牌进行了人际互动，那么我们往往会在内心更喜欢这个品牌。”“偏好就是信任，而信任就等于人与人之间的联系。”
简而言之，你的风格指南如何促进与潜在客户的联系?
让整体营销目标来指导你的努力也很重要。在一天结束的时候，你的标志、颜色、字体和图像是如何让你更接近你的主要目标的?
“你的风格指南是如何让你更接近你的主要目标的?”
如果你想的话要被视为一个严肃的思想领袖在你的空间里，有多年的经验和专业知识，你很可能不会选择古怪的配色方案和Comic Sans字体。话说回来，也许你想要吸引更关心创新而不是市场经验的年轻受众。在这种情况下，使用与古板的乡村俱乐部相一致的颜色和图像并不能实现你的目标。
风格指南是节省时间和金钱的工具，有助于保持品牌的一致性和针对性，帮助团队创建新的内容营销和附属品。虽然在这些指南中发现的内容通常是重叠的，无论公司如何，具体的方向必须基于公司本身及其基本营销目标。
用著名艺术评论家约翰·伯格的话来说，在我们说话之前，我们先看到．问问你自己:当人们看你的公司时，他们看到了什么?
