似乎每个品牌都有这些天播客。从赞助的表演，如Casper的“在你的梦中”和麦当劳的“串行” - 透露的调查明星越过2017年二年川酱复兴直接制作我们自己的内容“以上折叠，”品牌已经接管了播客世界。
朋友们，我们的广告已经远远超出了Mailchimp和Stamps.com。
那么为何不？Podcasting是数字营销的最新趋势之一，为公司开学的另一个途径提供了另一个途径，以其在行业运作的任何角落中蔓延和建立自己的权威和专业知识。
与，说，白皮书，博客或电子书，播客是内容的被动形式吗，所以侦听器可以保持调整和多任务。在工作日中可能没有时间坐下来读取白皮书的人可以达到一个品牌播客，同时将自己致力于像检查电子邮件，生成报告或更新电子表格等世俗的任务。
有很多方法可以推广您的播客 - LinkedIn，电子邮件通讯，您的博客页面，名称为几个 - 但最终您需要处理播客行业的800英镑大猩猩：iTunes。
使大多数iTunes作为分销平台要求营销人员了解其排名系统，以便您的节目暴露于最大的受众。但是，itunes'播客排名如何正常工作？
钱在哪里?iTunes播客排名面临的最大挑战
苹果的iTunes是最重要的播客平台之一，如果你想获得最多的听众，你需要把你的节目放在iTunes商店里。(如果你认为只靠自己的登录页面和SoundCloud就可以搞定，那就想想每部iPhone都预装了iTunes应用吧。这已经是一个庞大的现成安装基础了。)
和谷歌一样，苹果对其平台如何对内容进行排名也相当保密，很少发布有关其专有算法的宝贵信息。你可能会认为iTunes囊括了所有内容的前200名榜单以及与各种子类别相关的排行榜都是由每个播客或章节的下载量所决定的，但事实并非如此简单。
随着Apple停留在其iTunes播客的细节上，是内容营销人员在黑暗中搜索？
不完全的。
一些勇敢的人已经开始探索iTunes平台最黑暗的地方，试验可追踪的测量方法，并为苹果的开发过程提供一些线索。
太平洋内容(Pacific Content)是一家专门帮助企业开发自有品牌播客的公司，其受众开发部主管丹•米森纳(Dan Misener)对这个问题进行了简明扼要的总结，他指出，要将播客指标联系起来并不容易他们的货币价值．在iTunes生态系统的其他领域——音乐、电视节目、电影和有声读物——绝大多数下载都是付费的，所以这里有一个简单的盈利链接。
不那么播客。
虽然有些网站确实是按每集收费或对存档内容收费，但大多数都是免费下载的。显然，B2B播客专注于创造用户粘性是不会收费的，所以我们必须深入挖掘苹果的kpi，以确定其排名系统是如何设置的。
iTunes播客排名的怪异世界
首先，了解苹果iTunes播客排名的目标很重要。这不仅仅是一场流行度的竞赛——尽管原始下载、播放按钮点击和节目订阅肯定是其中的因素。相反，苹果对待iTunes排名的态度和目标与搜索排名谷歌相似。它希望支持用户会觉得有价值和有趣的最好的内容，并让这些节目更加可见。话虽如此，你仍倾向于在前200名的排行榜上看到喜剧、流行的播客，如“乔·罗根的经历”、“马克·马龙的WTF”和比尔·伯尔的“周一早间播客”。
弄清楚其他听众喜欢什么——或者至少是什么产生了大量下载量——是一个好的开始，但还有其他的粘性指标需要考虑:
- 有多少听众订阅了播客?
- 有多少百分比的播放是来自“路过”听众(即那些一次性收听播客但从不订阅的人)?
- 听众听完播客了吗?如果没有，他们是什么时候退出的?
- 它在iTunes商店的平均星级是多少?
- 人们在他们评论的文本部分中有什么看法？
现在，其中一些KPI依赖于iTunes用户同意与Apple分享他们的信息。很难说有多少人选择进入Apple的数据分享政策，但随着品牌网站的看见与游客有自己的盲点，他们应该习惯于这种不确定的内容营销人员。
Libsyn的播客关系副总裁(是的，你没看错)Rob Walch对苹果的算法做了不少实验。事实上，你甚至可以说沃尔奇是iTunes播客排名方面最权威的专家，尽管他的职业头衔有点傻。
沃尔奇的总体结论？这是关于新用户的全部。这是他排名的理论分解：
- 将您的新用户数乘以第1天乘以4。
- 将第二天的新用户数乘以第三天。
- 将第三天的新用户数乘以2。
- 把那三个数字加起来。
- 然后，添加到第4天，5,6和7天的新用户总数。
- 得到这个之后，把整个数除以13。
这听起来似乎是一种武断的计算，但这里重要的结论是，我们认为，带来持续的新订阅流将决定你的播客在iTunes上的排名。最好出去把消息传出去。
好消息是，尽管iTunes播客排名竞争激烈，但它们从来都不是一成不变的——事实上，Misener的研究表明，苹果公司在其顶级播客中积极追求一定程度的营业额。所以，专注于创造人们愿意听的好内容——即使只是被动地——你就有机会进入iTunes播客排行榜的顶端。
你可以做些什么来改善你的排名......
查看任何播客类别的前200名列表，您将被努力找到单一的俯卧展表演，以低的生产价值观和在头上的主持人。这是作物的奶油，所以如果你想成为一个iTunes PartyCrasher，你必须创建一个突出的产品。
板上带来参与主持人
一个好的主持人可以提振枯燥的话题，拯救一个挣扎的采访，让听众一周又一周地回来。理想情况下，你的播客主持人应该是迷人的、有趣的、聪明的、有主见的。他们应该能够与你的听众进行对话。
专注于最新的新闻和趋势
从理论上讲，iTunes的“新的和值得注意的”部分主要关注播客，讨论突破性的行业发展，并对这些趋势和话题提供独特的视角，让有眼光的用户值得收听。这也意味着你应该定期更新你的播客，包括最新的新闻和行业热点。你可以随时随意地偏离正题——你需要时不时地让事情变得有趣起来，那些小的转移话题可以引导你进入一些引人注目的讨论。但是在录音之前一定要先概述几个主要的主题。这里不是第二城市，我敢说你可能不是史蒂夫·卡雷尔。你需要一些结构和方向来保持你的播客的重点和相关性。
用写得好的稿子来推广你的播客
很少有人没有亲眼看到就去听新的播客。你需要通过让他们了解某一章节或你播客的整体主题来吸引他们。一个好的章节总结应该超越严格的详细叙述或枯燥的概要，并吸引iTunes用户来听你的播客。也不要止步于iTunes;你可以通过在你的品牌网站上为每一集创建专门的页面来获得更多的直接下载。
鼓励更多的评论
大多数信息表明，星级评分和评论评论在iTunes播客排名中都有作用。联系你的听众，即使只是在一集的开头或结尾简短地喊一声，让他们在iTunes上留下评论。许多iTunes用户不会想要在没有任何提示的情况下留下评论，不管评论是好是坏。
在任何地方推广你的播客
对待你的播客就像对待其他内容一样，让你的播客传播出去。在你的网站上添加一个下载页面，在社交媒体上推广它，并将它包含在你的电子邮件简报中——无论采取什么措施，都可以提高认知度，吸引访客到你的iTunes页面。
......以及你的控制权
多年来，播客的圣杯是让你的节目在iTunes的“新的和值得注意的”部分突出显示。在获得苹果的官方认可并在iTunes商店中高度可见的位置获得显著的推荐后，许多崭露头角的播客受到了极大的欢迎。
不幸的是，根据Rob Walch的说法，真的没有办法游戏系统短暂的苹果中的内部连接，谁是你播客的一个大粉丝或欠你一个非常大的青睐。Walch声称没有复杂的排名算法，可以确定播客给iTunes商店的Primo Spact：所有“新和值得注意”的选择由苹果工作人员个人策划．
当然，即使你确实有一个在苹果工作的内幕，也可能没关系。据截至2018年3月，敏锐的Podcasters注意到，许多“新”和值得注意的“选择在”新“部门来看。鹰眼播客编辑器Steve Stewart发现了多个播客特色几个月大．
这一进展似乎与人们普遍持有的观点(显然是错误的)相矛盾，即只有过去8周内创建的播客才会被列入“新的值得注意的”列表。
设定现实的期望
每一个蓬勃发展的波多斯特的梦想是在iTunes的前200名播客中占据令人垂涎的地方。鉴于竞争对手，这是一个雄心勃勃的目标，接近不切实际的问题。“但是，”你问，“如果科林牛仔队可以做到这一点，为什么我不能？”
看看你的对手是谁:
有重量级人物，如柯南·奥布莱恩，乔·罗根和奥普拉本人。更不用说像“连续剧”、“美国生活”和“你应该知道的东西”这样广受欢迎的播客了。乐观是好的。自信就更好了。但你必须设定一些现实的期望，否则无论你的播客做得多好，你都会对它的表现感到失望。
把眼光放低一点，确定一个你想要瞄准的子类。iTunes将播客分成不同的类别，包括技术、健康、教育和商业。
在破解那些比iTunes的总体前200名播客，您有一个更好的镜头。更不用说，通过这些定义的类别页面梳理的人更有可能实际下载你的播客比那些在狩猎的剧集的一集，因为他们的下一个真正的犯罪修复。一如既往，您希望创建与您的受众相关的内容，因此您的第一步应该是弄清楚他们感兴趣的是什么以及他们发现有价值的信息。
你甚至可以用一个许多自定义RSS源可以跟踪iTunes播客的特定类别排名，这会让你的工作轻松很多。
最后一点建议：设置专用RSS源
谈到RSS源，务必为播客创建特定的RSS Feed URL并将其提交给Apple。为什么？好吧，首先，苹果不会批准你的播客，没有一个人的交易破坏者 - 但它也很容易为您订阅播客，并每次有一个新的更新时接收最新的剧集。
为您的播客创建专用RSS Feed - 而不是表示包含您的博客文章，案例研究，新闻稿以及其他内容在您的网站上实现的所有包含的饲料 - 帮助Podcast托管应用程序，如SoundCloud，播客addict和Spotify拿起每一剧集，并尽快提供它。这样，您可以轻松覆盖更多地面并达到超越iTunes用户的更广泛的受众。
创建一个高排名的播客并非不可能，但你绝对需要专注于你的播客技术，有希望进入iTunes商店中任何类别的前200名榜单。虽然苹果的具体排名方法仍然有些保密，但希望现在对你们这些迅速发展的播客来说，感觉没那么神秘了。运气好的话，总有一天你会发现自己和马克·马龙和凯伦·基尔加里福斯一样。
与此同时，快乐的播客！
