市场营销人员花了大量的时间和精力为他们的品牌创建内容，他们想要尽快知道他们的博客、视频和图片的表现如何，这是很有意义的。
然而，内容营销研究所和MarketingProfs的一份报告显示21%的营销人员相信他们能够有效地衡量市场投资回报率。另外33%的人认为自己比较成功，而10%的人说他们在跟踪内容策略的ROI方面一点都不成功。
有效衡量市场投资回报率的一个障碍是“什么时候”的问题。许多营销人员不确定什么时候开始分析网站内容看看潜在客户的反应如何。幸运的是，有几个指标和策略可以让您尽早了解您的博客、图形和视频如何与观众产生共鸣，以及如何改进它们以获得更好的结果。
阅读以下内容，了解如何在早期成功衡量品牌的营销ROI:
从最基本的开始
从内容性能的基本度量开始是简单且直观的。网站访问，网站花费时间和转化率是一些最重要的指标，谷歌Analytics将为你提供对这些数据所需的洞察力。
事实上，根据内容营销研究所和市场营销教授的研究，这三个指标是营销人员在评估投资回报率时最看重的因素之一。网站流量由63%的受访者衡量，而更高的转化率48%的人分析了这些数据，39%的人使用了花在网站上的时间。
网站流量
对于网站流量，看看这个数字是如何根据具体的内容目标波动的。例如，如果你在过去几周推出了一系列博客，目的是吸引更多的访问者，那么你的流量是增加了还是减少了？这第一步为您提供了有关战略成功的更多信息。
现场时间
接下来，查看每个潜在客户在您的网站上花费的时间，并将其与流量指标进行比较。如果潜在的潜在客户成群结队地进入你的网站，但没有停留足够长的时间来阅读你的内容，那么可能有什么问题。拥有这些数据可以让您了解视频、图形或博客的哪些方面可能会让访问者望而却步，还可以让您有机会修复这些问题，以增加读者在您的网站上花费的时间。
铅转化率
铅转化率是决定你的内容表现如何的关键，也是强大的ROI衡量策略基础的一部分。你可以先看看有多少访问者在你的页面上填写了表格，点击了cta，下载了你提供的内容。
为你的内容设定具体的目标可以给你提供一个衡量策略有效性的基准。
这些转换应该是以具体目标来衡量根据建筑软件公司HCSS数字营销总监Skyler Moss的建议，您已经设置了。在内容营销协会的一次圆桌讨论会上，莫斯说他的团队分析了每一篇内容带来多少潜在客户作为基准。评估您的目标是什么，然后根据这些目标衡量您的指标，以了解您的内容战略。
的深入了解
虽然上面列出的测量值是您的ROI测量工作的良好起点，但深入挖掘各种测量值以找出哪些潜在客户对您的博客、视频和图形做出了积极的反应是有益的。您可以使用这些信息更好地根据这些特定角色定制您的内容，并进一步改进潜在客户开发方法。
分析你的投资回报率的实际“回报”。你的品牌每个月在内容策略上花费多少?在同一时期，你的博客、图片和视频为你带来了多少收入?使用这些数据来计算您的业务的内容ROI是消极的还是积极的，以及是否需要对整体策略进行更改。
归因模型是另一种方法，你可以用来确定特定渠道和不同活动的访问者对你的努力的反应。例如，多点触控归类可以让你了解哪些活动和渠道转化了潜在客户。当你想要找出你的内容计划中哪一个最成功时，你需要依靠属性度量来缩小细节并获得更清晰的参数。
不要害怕深入了解您的指标，因为这会让您对内容的成功有更强烈的看法。
看定性方面
衡量你的市场投资回报率并不是只关注于数字——同时关注你的战略的更多定性方面是有益的。品牌知名度、行业思想领导力和客户忠诚度等因素都是分析投资回报率时需要考虑的重要指标。
也许你已经联合了你的内容，这使你的公司在许多新的前景和帮助建立你的信誉在你的行业里。或者，您的内容战略不仅提升了您的潜在客户，还提升了您的客户保留努力。无论是什么方面，请记住，这些不太可测量的因素对您的公司同样重要。
有几种方法可以在过程的早期启动您的营销ROI测量方法，而从一开始就掌握这些指标是确保成功和吸引人的内容战略的一种方法。
