无论一个给定的登陆页面是解释商业服务的需求，还是作为一个搜索友好的中心，列出你的产品和服务，至关重要的是，它要充分发挥其潜力——不仅要在搜索引擎结果页面中显示和竞争，还要留住访问者，最小化你的整体跳出率。
那么如何优化你的登陆页面呢?有些人可能认为满足谷歌的SEO技术指南是优化的终极目标。这很重要，但是了解您的读者是谁并满足他们的需求与使用适当的元数据和入站链接来满足谷歌的蜘蛛一样重要。事实上，推广用户友好的页面是所有领先搜索引擎的目标。
但让我们更进一步:你想要登录页可见性的全部原因是因为你想让人们找到这些页面并与你做生意。如果网站访问者不能从页面上对你的品牌有一个好的印象，那么一个拥有完美的技术搜索引擎优化的页面对你的底线毫无意义。
首先，我们来看看为什么要考虑用户和投资内容营销对于优化你的页面以获得最大的可见性是至关重要的——无论是通过付费搜索还是有机搜索——然后我们将进入六个优化着陆页面的技巧，这将吸引你的目标受众。
为什么读者友好的内容可以提高登陆页面的在线可见度
多年来，搜索引擎算法的变化带来的好处是，当涉及到搜索查询时，它越来越接近于理解人类的需求。
当涉及到有机搜索引擎优化时，营销人员需要创建迎合用户的内容。正如谷歌对熊猫更新的评价:
“我们的网站质量算法专注于通过降低低质量内容的排名来帮助人们找到高质量的网站。”
阿米特·辛格尔站长中心博客
该公司最近更加强调内容，而不是技术搜索引擎优化，以获得有机搜索可见性。据Brafton报道，Matt Cutts表示谷歌正在开发新的算法惩罚“过度搜索引擎优化”的网站为拥有优质内容的网站创造“公平的竞争环境”。
与此同时，投资PPC的企业需要创建登陆页面，将用户放在第一位，这要归功于质量评分更新。布拉夫顿报道了去年10月谷歌宣布调整其业务的消息PPC广告排名的质量分数组成部分．
投资顶级内容可以同时促进SEO和PPC。例如，一家投资于搜索引擎优化内容的公司的有机流量增长了30%。它将一些搜索引擎优化内容营销的精力集中在创建可以用作广告登陆页的页面上，付费搜索流量随后大幅增长了360%。
在一天结束的时候，为可见性进行优化与为用户进行优化密切相关——为用户进行优化对于赢得转换至关重要。重要的是要创建一个页面，可以为您的网站访问者提供正确的资源，给他们一个很好的体验。下面是优化登陆页面的6个技巧。
1.专注于业务目标和行动号召
不要被许多SEO技术指南蒙蔽了双眼，记住坚持你所知道的-你最应该知道的是你的业务!基于元数据和入站链接策略，您可能拥有优化得最好的登录页面，但如果该页面不能反映或激发您希望网站访问者采取的下一步措施，那么它也可能位于搜索引擎结果页面的第20页。
回顾您的业务目标，真正理解您正在尝试优化的登录页的目的，无论您是创建一个新的登录页还是重新开发一个已经存在的页面。当一个人访问您的网站时，您希望他们做什么?页面上是否有明确的行动号召，将潜在客户转化为客户?
根据您更广泛的业务目标为每个登录页设置谨慎的意图，并确保每个页面都有一个集中的行动呼吁，这将更容易优化所需的事务。
你想要你的登录页培育的交易可能包括:
1.购买产品
你在网上销售吗?如果你有一个电子商务网站，你可以建立一个登陆页面，根据一个主题或线条展示你所有的产品。既然你想让人们购买，那么显示相关产品的链接(这意味着更多的登陆页!)让用户获得定价信息和/或包括购物车行动呼吁，明确地告诉用户他们可以购买你的商品是有意义的。
2.订阅时事通讯或电子邮件更新
对于一些人来说，将潜在的潜在客户转换为购买客户可能需要一些扩展，可能需要几个步骤才能转换。你可能希望访问者注册电子邮件通讯，以此作为与潜在客户建立更多接触点的手段。一个有吸引力的登陆页面需要有周到的内容和大量新鲜内容的链接，让用户明白为什么他们应该订阅你的内容更新。无论行动呼吁是将读者重定向到他们可以填写的表单，还是在他们可以注册你的简报的页面上包含一个表单，你都必须清楚地说明他们点击链接或填写表格后会发生什么——无论是信息每月简报电子邮件还是最新产品或服务的更新。
3.请求更多信息或演示
根据你拥有的产品或服务，你可能希望网站访问者要求演示，试用或更多关于你的商品的信息，这样你就可以一对一地与他们交谈。(对于B2B营销来说尤其如此。)因此，您需要创建展示各种服务的登录页面，并为每个服务提出正确的CTA。一个关于你的软件的好处的登陆页面将会很好地与行动号召相结合，促使用户下载免费的试用版。关于典型结果的页面可以附带邀请用户获取客户端示例的CTA。
当然，你可能有任何数量的商业目标，你可以根据你的行业利基和你的特定目标，在你的登陆页上添加大量形式的行动呼吁——订阅、网站注册和电话呼叫只是你可以包括的一些，以展示你的服务的价值。
关键是要记住，你的商业目标应该是登录页创建的核心。你必须能够巧妙地平衡内容和行动呼吁，分享引人注目和发人深省的信息。
2.提供价值
我已经暗示过将你的业务目标放在首位，并围绕它们构建内容。让我明确地说:你的登陆页在实现商业目标方面的有效性很大程度上取决于你如何向读者提供关于你的品牌的有价值和有说服力的信息。在每一页中，确保你展示了你的公司有独特的东西可以提供。
你可能已经在你的登录页上有了一些很棒的内容，并散布着漂亮的行动呼吁，但整个包真的能为你的读者提供价值吗?在创建或重新开发登录页时，引入你独特的品牌视角或展示什么使你的产品或服务比竞争对手高出一步是至关重要的。从大的方面着手:列出公司的特色和优势。然后浏览这个列表，看看你的独一无二的产品在不同的登陆页面上最引人注目的方面是什么。如果你正在为你的咨询服务创建一个登录页面，谈谈你10年的经验。在最畅销产品的页面上，一定要加上顾客对该产品的五星评价。
你需要能够在高层次上评估你所提供的内容，然后细粒度地确定哪些功能应该包含在特定的登录页中。
3.目标是无缝的关键字集成
这对一些人来说似乎是显而易见的，但是在你的登陆页面上有正确的关键字是一个你不能忽视的SEO策略，所以做一些侦探工作，看看你试图优化的页面是否包含你想要排名的相关术语。你应该使用谷歌AdWords关键字工具来确保你在广告中包含了正确的关键字(具有竞争力的搜索量)。衡量短语出现在你的登陆页面的频率最简单的方法是在你的浏览器上使用Ctrl+F命令-一个搜索字段应该出现在页面的顶部或底部，你可以输入你正在寻找的术语。
你对登陆页面有什么发现吗?关键字是否被提及，一次，两次还是根本没有?
自搜索优化出现以来，关于最佳关键字密度的争论一直很激烈，但最终，我们需要回到人为因素，当涉及到在着陆页中包含正确数量的关键字时——这些词在内容中听起来是否强迫到垃圾邮件的程度?如果你的关键字看起来像是硬塞进去的，那么你可能需要检查页面中的内容，以便更好地整合你的搜索词，让读者受益。
4.完美的页面设计和美观
面对互联网上数以百万计的潜在页面竞争，你希望能够让自己与众不同，但你不想用闪烁的文本、自动加载的音乐和华丽的显示来做到这一点。除了满足搜索引擎的SEO指南，拥有一个良好优化的登录页面还意味着考虑到你的用户群体，并为他们提供一个可以吸引他们的页面，而不会让他们感觉过度。
考虑一下在哪里可以创建图像或信息图来说明登录页点。彩色视觉效果可以将访问者的阅读意愿提高80%。通过将信息图营销和视觉组件整合到您的内容组合中，您可以帮助确保人们关注登录页面。
有许多研究提供了关于最能吸引各种目标受众的设计元素的见解。点击下面的图片，看看Kissmetrics列出的最能吸引各种在线用户的颜色:
此外，还有一些简单的设计元素——比如把重要的内容(包括行动呼吁)放在上面——可以鼓励交易。
5.记住可读性的价值
你的内容可读性如何?你的图像背景可能看起来很漂亮，但你能轻易地破译上面的文字吗?字体的颜色和大小也是让用户难以阅读的因素。尽管这些听起来很明显，但仍然有很多网站忘记了这些简单的事情。
语言和语调对可读性也很重要。你可以在不过分强迫的情况下实现你的业务目标:平衡有洞察力的内容和相关的行动呼吁。巨大的“今天注册”或“今天申请试用!”“横幅广告可能会让潜在客户失去兴趣，所以要保持它的精致和复杂。
另外，不要低估提供干净文案的价值。并不是每个企业都有内部文字艺术家，所以与经验丰富的内容作者合作是一个好主意，他们可以为登录页面创建引人注目的阅读和语法和风格正确的内容。
6.始终测试可用性
你的登陆页面的结构是否尽可能的方便用户使用?如果人们不知道在哪里或如何采取行动，他们就不会在你的页面上采取所需的行动。
从菜单选项到超链接和滚动功能，用户优化的登录页面使读者的体验简单易懂。测试页面从输入到签出，以确保一切都是直观的和工作的。
你的测试旅程可能包括:
- 从SERP到页面的相关性:这个页面真的达到它在SERP上所承诺的吗?
- 最优长度:当你第一次到达页面时，它是否有太多的信息让你不知所措，你必须继续滚动?或者它看起来很肤浅，好像没有足够的信息?
- 明确的商品交易顾问基金:这个页面邀请用户做什么，以及号召用户采取行动(无论是按钮还是文本链接)是否清晰可识别?
- 功能链接:当你点击页面上的每一个链接(是的-点击每一个作为你测试的一部分)的链接工作吗?它是否会将您带到您期望的页面?
- 深度链接的机会:页面上是否有鼓励用户点击以了解更多信息的地方?即使访问者没有立即转换，为他们提供可以了解更多信息的出口也是有用的。
- 分析:当你花了足够的时间在你的登陆页面上——从SERP到结帐——然后进入你的分析并查看交互指标。人们真正点击的地方是哪里?他们如何登陆页面，下一页有什么常见的?如果你不满意，回头用严厉的眼光审视你的页面，找出可能导致访问者退出的原因。
你的网站可以很漂亮的技术搜索优化，但没有发送正确的信息给读者，你不会看到转换。(如果不提供独特和有价值的内容，你可能不会看到积极的SEO结果。)
记住这六个技巧，重新审视你的网站登录页面，寻找机会为读者优化。有疑问的时候，测试测试测试。尝试不同的cta，价值道具，设计元素等等，直到你找到最适合你品牌的登陆页面。不要对你的登陆页面感到自满——要时刻适应买家行为和不断变化的在线环境。
