你现在应该进行关键词研究吗?| Brafton

关键词研究是搜索引擎优化的一个基本方面。在尝试为关键搜索词排名之前，你需要验证这些词对你的品牌有价值。例如，每月的搜索量是多少?这些关键词的搜索意图是什么?

您还需要确定您的网站是否实际上有可能为这些条款排名第1页。如果您的网站具有55的域名权限，则与Moz难度得分为77的关键字将非常困难。

幸运的是，像Ahrefs, Moz Keyword Explorer和SEMrush这样的工具为我们提供了所有这些数据，并给我们一些指导。

有点 …

大多数关键词研究数据的固有缺陷是滞后几个月。通常，这不是什么大问题。例如，你可以从Ahrefs的数据中看到，在2017年3月至2019年12月期间，关键词“数字营销”的搜索量和点击率相对稳定:

但当一些非凡的事情发生时——从根本上改变数亿人的生活，让正常的市场需求陷入前所未有的混乱，比如COVID-19——这种轻微的滞后突然变得超级重要。

搜索引擎结果页面（SERPS）开始看到狂野的波动，因为网络变得充斥着与大流行有关的新内容。

与此同时，搜索活动经历了翻天覆地的变化，因为人们会问一些全新的问题，比如“如何在大流行期间进行营销”。

不幸的是，由于关键字数据没有跟上，我们对很多这种活动视而不见。例如，SEMrush甚至没有向我们展示长尾关键词“流行病期间的营销”的serp:

同样令人沮丧的是，在数据实际上可用的时候，世界可能已经发生了很大变化（因为让我们面对它 - 我们都没有真正知道两个月从现在看起来像什么）。

这是一个相当棘手的问题，这给许多数字营销人员留下了一个大问题:

“我现在应该做关键词研究吗?”

答案是:是的，但目标不同

我们通常使用Ahrefs之类的工具来创建一长串关键字。然后我们将这些列表输出到电子表格中，我们可以对它们进行筛选，并根据它们的数量和难度挑选出我们想要的搜索词。

我们的想法是让数据引领我们的创意。

但数据并不能告诉我们如何为受流行病困扰的观众制作内容，因为就像我们说的，没有数据。

因此，像往常一样进行关键词研究，并基于这些关键词撰写文章是有风险的。你可能会浪费大量的时间和金钱去瞄准那些看似触手可及的关键字，但实际上这些关键字对你的公司来说已经非常遥不可及了。

例如，你可以想象如何像“视频会议软件”这样的术语现在是多么竞争呢？截至2019年12月，它每月的美国搜索量为1,800，难度得分为60。

Ahrefs搜索“视频会议软件”的数据。

我会敢打赌我的生命节省，即目前的方式高，比在最新数据中反映更困难。

事实上，只有几分钟拍摄了上面的屏幕截图，我刷新了最新的SERP和关键字难度和数据，并拍摄了第二个屏幕截图。注意什么不同的？：

是的。

In the time it takes me to write a few sentences, the keyword difficulty score increased by 2 points, and the number of estimated website backlinks needed to rank well for this term jumped from 129 to 141. It’ll probably only go up from here, like so many other keywords, while others – such as “car rental insurance” – bottom out.

重点是，这不是通常的关键词研究。

你应该做什么

没有特别的顺序：

1.运用常识和直觉

无论是好是坏，你都知道哪些行业被颠覆了。航空旅行和酒店业显然受到了冲击，而软件和电子商务的业务却越来越多。

你可以知道这对每月搜索量和关键词难度意味着什么。你也可以用常识找出一些关键字，不管有多困难，都值得你花时间去瞄准。

例如，假设您销售视频会议软件。

现在在第1页上排名一下吗？这取决于你的域名权威和你的顶级竞争对手的权力，以及你在这一切都陷入困境之前的令人垂涎的第1位。规则没有改变;比赛领域有。

无论哪种方式，一个非常明确的商业意图为您的业务而言的关键字也可能值得瞄准，即使在大流行期间也值得瞄准。或者至少是商业意图关键字，您已经排名良好，值得维护。

这就引出了你应该做的下一件事:

2.在谷歌搜索控制台监控您的商业意图关键字

无论雨天、晴天还是大流行，你都需要在商业意图关键词上排名靠前。

这些是指示用户正在购物的关键字。“如何启用摄像机访问”，讲述了不同的故事，而不是将“视频会议软件”中的人输入到搜索栏中。

即使你所在的行业的需求正在下降，你也需要确保你的职位不会因为这些商业意图的关键词而下滑，因为:

这种流行病不会永远持续下去，当需求增加时，你希望做好反弹的准备。
商业意图关键字是您的网站的面包和黄油。您需要维护您的排名，特别是如果因为大流行而搜索它们的人更少(因为这意味着更少的转化机会)。
商业意图关键词的好处是，它们的真正购买意图不会经常发生剧烈变化。在这场大流行过去的时候，视频会议软件仍将被称为视频会议软件——即使围绕它的一些长尾问题发生了变化。

谷歌搜索控制台是监控这些商业意图关键字的最佳方式。

例如，在Brafton，我们选择了包含“服务”的商业意图关键词，比如“内容营销服务”和“动画服务”。这些都是购物的人可能会用到的关键词。

我们可以通过查看搜索控制台中包含“服务”的查询的平均位置来密切跟踪这些关键词:

数据显示我们在过去3个月里没有什么值得警惕的，最近的数据显示我们的平均仓位有所增加。

您可以为贵公司做同样的锻炼。当您在搜索控制台中监视您的商业意图关键字时，请记住以下内容：

寻找异常 - 偶尔上升和跌落在这里，有望预期，但任何延长的斜坡（一个多个月以上）都是令人担忧的。
将你这段时间的数据与去年同期的数据进行比较，看看是否有季节性的下降，并观察每年的变化。

搜索控制台专业提示

要注意除冠状病毒以外的其他情况是如何影响平均位置变化的。

例如，我们在搜索控制台中看到了这一点，当我们比较了过去3个月的平均地位：

乍一看，好像真的是做得更好去年(虚线)比今年(实线)多。但实际上，这一切都与冠状病毒无关。

我们优化并创建了一堆2020季度的着陆页。结果，我们现在对我们在去年没有排名的吨的新关键字，我们的排名很差。我们可以通过对我们网站出现的搜索结果数量的一年增加的比较来证明这一点（印象）：

如你所见，我们有道路今年的印象比去年多的两倍!

这意味着我们也应该开始看到更多点击:

你知道什么?点击量正在上升。唷。如果一切按计划进行，我们的平均排名也会在接下来的几个月里上升，因为我们开始对更多关键词进行更好的排名。

底线:在Search Console中很容易得出过于简单的结论，特别是如果您是新手的话。但即使你是一个新手，你也必须对你的商业关键词保持敏锐的眼睛。如果你开始看到你的排名下滑，可能是时候重新优化你的商业登陆页面了。

3.看看谷歌分析，谷歌趋势和其他实时数据

如果你曾经用关键词研究来帮助你构思主题，请放心:还有其他方法可以使用搜索数据来指导内容创作。以下是一些完全免费的资源:

说到这里:

4.当你有疑问的时候，优先考虑你的受众而不是关键字排名

你应该始终与你的目标受众感同身受，但在大流行期间设身处地为他们着想更重要。

这可能意味着缩减您通常的内容和SEO策略，因此您可以将更多的时间和精力集中在现在是您的受众的有用信息来源。

再次强调，关于为受流行病困扰的用户创建内容，数据只能告诉你这么多。

你最好的指南针是你作为沟通者的直觉，以及你作为一个正在经历危机的人的同理心。

在很多方面，因为这种共享的经验，你现在与你的观众更一致了。

这种优势可能缺乏平常的数据驱动策略的精度，但它并不少得多。

你现在应该进行关键词研究吗?

答案是:是的，但目标不同