如何在一个下午做有机SEO

数百万行代码、庞大的服务器群、数英里的光纤电缆、高度先进的算法和千万亿字节的数据没有任何“有机”可言。

那么谷歌的词典里有这个词吗?

自然搜索流量简单来说就是免费搜索结果。它指的是搜索引擎结果页面(serp)中的链接，这些链接完全基于它们与用户搜索查询的相关性。它们没有被篡改过。从这个意义上说，它们是“有机地”达到的。

这是自然搜索流量:

付费搜索结果的产生是因为广告客户向谷歌支付了费用，以便将其显示在serp的顶端，而不是因为谷歌的有机算法认为它们应该在那里。

这是付费流量:

什么是有机SEO?

有机搜索引擎优化(SEO)是优化你网站的代码和它的副本，使你的页面在有机搜索结果中排名更高的做法。有机SEO是一种科学的方法，可以让搜索引擎爬虫相信你的内容与用户搜索的内容最相关。

有机搜索引擎优化是你向谷歌展示你的网站是与特定主题相关的查询的最好信息来源的方式，并且这些关键词值得在第一页排名。

为什么有机搜索引擎优化如此重要?

因为如果你什么都不做，你的网站被搜索引擎发现的几率就会大大降低:

1. 使您的页面对谷歌的搜索爬虫更可见。
2. 确保谷歌通过书面拷贝和元数据有足够的上下文来理解页面的内容。
3. 通过高质量的内容提供证据，证明您的页面比竞争对手的页面更熟练地满足某些搜索的意图。

有超过40000谷歌每秒钟搜索一次。每个搜索结果可能会显示数百万条，但前10条会获得绝大多数的点击。

如果超出了第1页，点击的可能性就会降低。据估计，第二页的点击率只有可怜的5%。其他的研究则以CTRs为例，描绘了一幅更为严峻的图景低至0.78%在第二页。

记住，谷歌有机搜索的目标是为用户提供最高质量的内容，并尽可能有效地回答他们的问题。这就是为什么搜索引擎越来越多地使用in-SERP特性，比如精选片段和第1页上的“人们也问”。

有机搜索引擎优化是你向谷歌展示你的网站是与特定主题相关的查询的最好信息来源的方式，并且这些关键词值得在第一页排名。

有机SEO的一个下午都有什么?

首先，你可以在一个下午做一些事情:

1.用谷歌Analytics指标衡量你的网站的整体性能:

1. 届:当用户到达你网站上的任何网页时开始;当他们完全离开你的域时结束。
2. 每个会话的页面:在每个会话期间访问的页面数。
3. 会议时间:会话的长度。
4. 页面视图:任何用户访问站点上任何页面的次数。
5. 跳出率:访客只看到一个页面后结束的会话百分比。
6. 收购:这个概述向你展示了你的网站的流量来源(有机的，直接的，电子邮件，其他的，等等)。

2.用搜索控制台指标来衡量你的网站在有机搜索上的表现:

1. 的印象:您的域名上的任何页面在有机serp中出现的次数。
2. 查询:产生印象的搜索查询。
3. 点击:用户在搜索中点击你的url的次数。
4. 点击率(CTR):点击与印象的比率。
5. 平均位置:站点查询排名的平均值。

3.根据你的分析开始制定策略;根据你发现自己不足的地方制定SEO策略。

你可能遇到的问题的例子和它们可能表现的症状包括:

1. 可怜的事务:较短的回合数和较高的跳出率可能意味着导航不够直观，说明你在保持用户留在页面上做得不够，或者你瞄准的是错误的读者。
2. 在很多查询中没有排名:这可能意味着你试图排名的关键字太难，你没有做足够的努力，以较低难度的长尾关键字。
3. 较低的平均排名:可能是很多事情的指示器，包括一个技术上有缺陷的网站，页面内容没有针对目标用户使用的关键字进行优化，等等。

还有一些事情你可能一个下午都做不完:

4.制定正确的策略

1. 在你弄清楚是什么在有机搜索中影响了你的表现之前，可能需要一些尝试和错误。

5.页面搜索引擎优化

1. 优化网站的技术元素，如页面速度、移动友好度、XML站点地图，并消除网站错误和重复内容。
   1. 创建页面内容:
      1. 确定你的目标读者。
      2. 创建一个反映读者搜索内容的关键词列表。
      3. 一定要瞄准长尾关键词——这些关键词的商业意图较低，但通常更容易排名。
      4. 分析你选择的关键字的排名靠前的页面。
      5. 创建涵盖核心主题的内容，并使用出现在那些顶部页面的语义关键字。

   6.线下SEO

   1. 尝试赚取反向链接回你的网页，以向谷歌表明你的网站的可信度。
   2. 利用社交媒体推广你的内容，提高品牌知名度，增加反向链接。

   7.当地的搜索引擎优化

   1. 采取措施让自己的排名更适合当地观众。
   2. 更多有关本地SEO的资料在这里．

首先你需要基准

在你弄清楚如何到达你想去的地方之前，你需要知道你在哪里。

使用谷歌分析找出一些一般的网站表现指标，例如:

• 会话和独特的会话:会话是一组与站点的交互。当用户到达你网站上的任何网页时，它就开始了;当他们完全离开你的领域时，它就结束了。唯一会话是指拥有一个会话的用户数量。
• 每个会话的页面:用户在一个会话中访问的平均页面数。每个会话更多的页面可能是一件好事(读者进入你的页面)，也可能是一件坏事(糟糕的UX)，唯一确定的方法是借助其他指标。
• 会议时间:会话的长度。越高越好，因为这可能意味着参与。然而，如果你在每个会话中有很多页面，但在页面上的时间很短或会话持续时间很短，这可能是一个迹象，用户正在搜索你的站点，寻找他们最终没有找到的信息。
• 页面视图:任何用户访问站点上任何页面的次数。您还可以深入查看哪些页面收集了最多的页面视图。
• 跳出率:访客只看到一个页面后结束的会话百分比。博客往往有很高的跳出率，因为用户可能是为了获取非常具体的信息而来，但一旦获得了这些信息，他们就会离开。至少对于博客文章来说，将这个指标与其他指标(如页面时间和转化率)进行比较是有帮助的。
• 收购:这个概述向你展示了你的网站的流量来源(有机的，直接的，电子邮件，其他的，等等)。

所有这些指标对网站的总体性能很重要，对有机搜索引擎优化也很重要。

例如，收购可以准确地告诉你有多少访问者通过搜索进入。

每次会话的页面、会话持续时间和跳出率可以提示你是否吸引了正确的网站内容的访问者。

您还需要使用Search Console以获得你的网站在有机搜索结果上的表现的更具体的感觉。需要关注的一些重要参数包括:

• 的印象:页面url在有机serp中显示的次数。
• 查询:为您的url生成印象的所有搜索查询。
• 点击:用户在搜索中点击你的url的次数。
• 点击率(CTR):点击与印象的比率。
• 平均位置:站点查询排名的平均值。

你可以使用关键字研究工具来得到一个更详细的感觉，确切地说，你的网站目前排名的关键字，和还有你的关键词竞争对手的网站的排名。

为此，我们推荐以下一种或多种工具:

1. SEMrush。
2. Moz关键词探险家。
3. Ahrefs。
4. KWFinder．

以下是一个域名概述的例子，显示了Brafton.com在过去6个月里在不同地点排名的关键字数量:

我们稍后会讲到，像SEMrush这样的工具也可以帮助你根据每月搜索量和难度等因素找到值得锁定的关键词。

接下来，你需要一个策略

这是你查看你的数据，弄清楚它可能告诉你什么，然后制定SEO策略以获得更好的结果的部分。

有机搜索引擎优化需要耐心和一些尝试和错误。

例如(正如我们在清单中所述):

• 较短的访问时间和较高的跳出率可能意味着导航不够直观，你无法留住用户，或者你的目标用户是错误的。
• 对很少的查询进行排名可能表明你试图对那些太难的关键字进行排名。
• 低平均排名可能是技术上有缺陷的网站，也可能是页面内容没有优化目标用户的搜索查询等等。

对于本文的目的来说，上面的例子有点过于简单了。有机搜索引擎优化需要耐心和一些尝试和错误。所以就像我们说的，不要指望一个下午就能搞定。

考虑到这一点，大多数策略将包括三大类型的有机SEO的一些组合:

1.页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化指的是发生在你网站上的任何无报酬的搜索引擎优化策略——意思是，你对你的网站所做的任何事情都可能提高它在搜索引擎上的能见度，并帮助你排名更高。

以下内容属于现场SEO的范畴:

搜索引擎优化技术
技术搜索引擎优化是关于网站技术元素的优化，可以影响你在有机搜索中的排名。这些包括:

• 移动友好。
• 页面的速度。
• SSL加密(HTTPS和HTTP)。
• 元标签和元描述。
• 图像的ALT标记。
• XML站点地图结构。
• 用户体验。

一个技术上健全的网站是你有机搜索引擎优化努力的基础。谷歌爬行器很容易解释和索引。它没有坏链接和404错误，也没有重复内容。它不会试图索引无用的页面，比如“您的订单正在处理中”，这些页面与搜索引擎没有关联。

一个技术上健全的网站是你有机搜索引擎优化努力的基础。

不要忽视技术SEO。太多的网站发布者甚至从来没有离开起点，因为他们的SEO策略建立在一个根本有缺陷的网站上。

使用像ScreamingFrog这样的工具来执行网站审计和识别技术问题，这些问题会影响你的网站在有机搜索中的表现。

现场内容创作

把它想象成你网站上所有面向用户的内容。这包括:

• 着陆页副本。
• 视频。
• 博客文章。
• 接触的领域。
• 链接。
• pdf(白皮书，信息图表，电子书)。

为搜索引擎优化页面内容需要做很多工作。但是可以帮助你开始的高层次的分解如下:

1. 了解你的听众:是的，你为谷歌优化，但你为人们编写。你要确保你所创造的内容排名靠前，能够真正地呈现在人们的眼前。
2. 进行关键字的研究:使用像SEMrush这样的工具KWFinder创建与品牌相关的关键字列表。理想情况下，你想要的是人们每个月实际搜索的关键词难度较低的关键词。这可能意味着瞄准长尾关键词(后面会有更多介绍)。
3. 对排名靠前的内容进行分析:这里的目标是弄清楚每个关键词的排名靠前的页面涵盖了哪些主题，以及它们使用了哪些语义(或次要)关键词。手动操作非常非常耗时。我们建议使用MarketMuse、SEMrush或两者都可以帮助你分析你需要在登录页面和博客文章中点击哪些点来获得排名。
4. 创建和发布您的内容:可以肯定的是，在此之前的内容分析步骤可以在一个下午完成，但创建内容可能需要更长的时间。
5. 重复一遍:搜索引擎优化绝不是一次性的练习。这是一个练习。

2.线下SEO

页面外搜索引擎优化指的是任何无报酬的搜索引擎优化策略发生在你的网站。最突出的页面外搜索引擎优化例子包括:

反向链接策略

这个想法是这样的:谷歌在看到其他具有强大域名权威的网站链接回你的网页时，会注意到它(域名权威，或DA，是一个指标，用来预测一个网站在serp上的排名)。

反向链接是一个重要的排名信号。它也很挑剔。

要获得这些反向链接的途径很少。这些包括:

• 在其他博客和在线杂志上发表客座文章，链接回你的网站。
• 与拥有可靠DA的网站出版商合作——你发布他们的，他们也发布你的。只有你自己有个像样的地检官才行。如果你的网页搜索引擎优化游戏很强大，你可以利用你的网站权威来换取反向链接。
• 在行业杂志上发表文章。你可以通过做有新闻价值的事情，参加会议等等来做到这一点。

重要的是要记住反向链接是一个重要的排名信号。它也很挑剔。谷歌关心反向链接的质量，它有各种算法，可以嗅出垃圾邮件发送者，并区分评论板中的链接和那些实际出现在页面上的链接相关的锚文本．

所以，不，在这篇文章的评论部分链接到你的页面不会帮到你。

发布一堆虚假的新闻稿，然后把它们链接回你的网站也不行。谷歌很久以前就知道了。

要获得高质量的反向链接并不容易。这肯定不是一个下午的事情，但它可以对你的排名产生深远的积极影响。

社交媒体

除了搜索，人们还通过其他方式发现内容，其中包括社交媒体

为了让事情进展顺利(我们确实说了一个下午)，我们将简短一些。

社交媒体并不直接影响有机搜索排名。而且它并没有提供多少反向链接的好处。

然而，它可以对搜索排名产生积极的影响。在社交媒体上获得大量关注的内容被更多的人看到，这意味着它更有可能被其他网站链接到。

这样就能得到谷歌的关注，这对你的网站排名有好处。

3.当地的搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是关于提高你的网站在本地搜索中的排名。页面外搜索引擎优化和页面内搜索引擎优化有许多相同的原则，但有一些关键的区别。

在本地SEO中，优化您的谷歌My Business (GMB)账户是首要任务。其他重要因素包括:

• 确保所有关于你公司的本地信息(姓名，地址，电话号码和网站)在网络上是一致和准确的。
• 回答与你的业务有关的问题。
• 为你的每个地点创建单独的登陆页面。
• 在你最重要的商业目录上回应客户的评论。

我们不会在这篇文章中做太多的细节，因为我们已经在这个博客的其他地方做过了。但如果本地搜索引擎优化对你的品牌非常重要——比如说，因为你有很多高度关注本地市场的地点——那么我们强烈建议你去检查一下这篇博客和这个也是．

现在让我们来谈谈长尾关键词的非凡力量

有时，一个客户的旅程始于一个人，他有明确的购买意图，并通过在搜索引擎中输入产品寻找产品。在这些情况下，付费搜索引擎优化可能会获得红利(在这篇文章后面会有更多)。

但通常，这一旅程始于网络用户试图获取信息或解决问题。

他们在寻找答案，并不一定是为了产品或品牌。在这些情况下，他们可能在查询谷歌时使用我们所说的长尾关键字。

让我们以关键词为例，比如“内容营销”。

“内容营销如何帮助搜索引擎优化”是该关键字的长尾版本的一个例子。没有明显的意图购买任何在这个关键字。有人只是在问一个谷歌的问题。

如果你看看SEMrush的点击付费数据，你就会发现:

这是否意味着这个关键字是无用的?一点也不!

事实上，长尾关键词是有机搜索引擎优化的一切。像“内容营销”这样真正的高数量、高意图的关键字竞争异常激烈——许多出版商永远都在争夺榜首，很少有人成功，大多数人浪费了大量的钱却失败了。

关于你的网站和博客的伟大之处在于，你可以利用它们作为一个机会来创建适合长尾关键词的内容。

不，这不是一个下午就能完成的。这需要时间和精力。但是我们真的不能再强调这个策略有多强大了，所以我们给你们展示一下。

截至2017年10月，我们对8858个关键词进行了排名。我们想提高这个数字，所以我们开始瞄准更多的长尾关键词，比如“内容营销最佳实践”和“视觉内容的例子”。

事情是这样的:

在不到两年的时间里，我们排名的关键词数量翻了一番多，从不足9000个增加到超过20,000个。这本身就很惊人。

但我们努力的真正回报是有机流量的惊人增长:

2017年底，我们平均每月有4000名访问者。到2019年年中，我们已经达到了2万。

但上面的图表中还有其他突出的地方。直到2016年，它充满了小高峰和小低谷，但没有一致性。从2017年底开始，我们不仅实现了峰值。开启了持续增长模式。

那么有机搜索引擎优化比付费搜索引擎优化好吗?

乍一看，是的。点击付费(PPC)搜索活动有较低的点击率略低于2%根据一些估计，这就是为什么它作为高性能有机活动的辅助更有用，而不是作为搜索引擎优化的主要策略。我们在Brafton的大部分流量来自有机搜索，然后是直接流量(多亏了我们的电子邮件营销努力)，然后是推荐:

也就是说，有机搜索引擎优化和点击付费具有非常不同的功能。

有机SEO通过在响应查询时出现在serp中的有价值的信息来建立信任。这会让你的品牌在目标受众面前展现，给他们留下良好的第一印象。它告诉谷歌你是有用的。从这个意义上说，它对你的排名有更长期的影响。

付费搜索引擎优化可以帮助提高具有更强商业意图的关键词的转化率。这能够鼓励那些处于销售漏斗较深阶段的人去注册一个演示版本。

但用户要想达到这个目标，就必须信任你的品牌，而这需要展示你的品牌的专业知识和价值。您可以通过控制目标用户的查询的有机搜索结果来提供演示和通过充分回答这些问题。

TL;博士:付费搜索引擎优化可以是一个很好的附加到有机搜索引擎优化活动。但这就是它的本质。

下一个步骤吗?

现在你已经完成了这篇博客文章，你可以自由地开始你的有机搜索引擎优化之旅了。

在这个过程中，你几乎肯定会遇到问题。请放心，无论我们在博客或资源中心有什么问题没有回答，我们都很乐意通过电子邮件或电话为您解答。

或，你可以在下面的评论区留下问题，我们会尽快给你答案。

在此，我们祝愿您度过一个愉快的下午，并在您未来的SEO努力中取得许多成功。