你想让你的网站像一台运转良好的潜在客户开发机器一样运转，但你的设计可能会给你带来麻烦。当然，你有一个功能齐全的网站，为搜索而优化。你甚至还加了一些自定义内容一周几次，这样人们可以找到它，阅读它，喜欢它，然后去你网站的转换导向部分购买它。挂接装置？很容易让那台机器生锈或者更糟——只是轻轻一碰就错位了，这样你就不会注意到问题，直到你的指标被拖拽。
底线是，如果你犯了基本的网页设计错误，你将永远达不到潜在的投资回报率。你可能连表面的东西都不知道可以如果你的网站设计得更好，更吸引人或者提供更好的用户体验。
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请记住，每个网站都是不同的，每个企业都有一套独特的目标，但我发现有三个容易解决的问题会直接影响企业的发展搜索引擎优化内容营销结果:
- 在页面底部隐藏动作调用(cta)
- 为CTA选择错误的颜色
- 在页面上放置太多信息
问题1:你把cta隐藏起来了(人们只有20%的时间在看ta)
我鼓励你从你的网站上退一步，从第一次访问者的角度来看待它。什么导航工具是真正有用的?你需要一个在上面的菜单和一个在旁边的菜单吗?你的相关文章可以列在特稿下面吗?通过做一些小的调整，你可以清理出一些空间，将您的CTA进入黄金地段。
人们注意页面顶部的内容，也称为折叠上方的空间。为什么？他们习惯于在那里找到最重要的东西，从特色标题到图片、导航栏和快速参考数据。你必须给某人一个订阅并从那里向下滚动的理由（例如，引人注目的故事、精彩的作品、引人注目的图片等）
尽管如此，网站管理员还是倾向于将CTA按钮压在页面页脚附近。在他们的辩护中，这是因为这是页面上有空间的地方。在顶部留出空间放置企业名称、导航菜单、内容标题、内容本身、图像、存档、网站搜索栏、相关文章标题等之后，您仍然可以进入页面底部。
案例研究:我们的一个客户有一个表现不佳的登陆页面，在给定的报告期内，它仅产生了网站总体转化率的1.6%。相比之下，登陆页面的转化率要高得多——平均略高于15%。区别呢?得分较低的登录页面底部有一个CTA，而其他页面的左上角有按钮(人们花最多时间查看的地方之一)。
我们的内容营销策略家进行了定性分析，发现将按钮往屏幕上方移动可以为公司带来数百条额外的线索．
问题2:页面上的颜色让你的内容浑然一体(而不是突出在页面之外)
你的网站可能有一个很好的配色方案，但这并不意味着你的网站上的所有东西都必须完全融合在一起才能看起来很好。有一些网站元素必须突出才能有效，特别是号召行动按钮。
当你浏览你的网页时，是否有明显的下一步？是否清楚人们需要做什么来获取更多信息、购买您的产品或与销售代表联系？如果不是的话，你很可能会失去转化率。
有一个设计原则叫做对比，它规定了页面上最重要的东西应该从其他内容中脱颖而出，这样才能吸引浏览者的眼球。
案例研究:一家公司为时事通讯注册创建了一个CTA按钮，该按钮无缝地融入了网站的其余部分——它们是网站背景的静音版本。问题出在哪里？人们似乎几乎没有注意到他们。“注册我们的时事通讯”按钮的转化率很低，因此我们的内容营销策略师团队起草了一个光明的替代方案。新的白色按钮在橙色背景下弹出，上面覆盖的“注册我们的新闻稿文本”现在清晰可见。
结果如何？转化率提高了100%．
问题3:你在页面上塞满了太多的信息。
用梭罗的话来说，“简化，简化，再简化。”你想要保持你的网站设计和内容营销整合简单，让人们完成想要的行为。想象一下，你打开一个页面，读到一篇关于“2014年最重要的云计算技巧”的文章，你会被“了解更多”、“与现场代表聊天”、“下载我们的新资源”和“联系我们获取价格信息”的提议所渗透。你可以点击离开
因为你不知道下一步该做什么。选择太多了。
事实证明，虽然作为消费者，我们有一种“多样化是生活的调味品”的心态，但当面对太多选择时，我们不太可能做出决定。Brafton报道了一项研究研究发现，在24种不同果酱的样本中，只有3%的人实际购买了一种果酱，而30%的人在只有6种样本的情况下购买了一种果酱。
在这个比喻中，你的网站内容这是果酱样品。如果你给访客太多，他们不会选择任何东西。我们发现，当网站上的一切都朝着一个共同的目标努力时，企业的网站是最成功的。
不相信我吗?看看优步的网站。看到这个设计有多干净了吗?这是因为只有两个选择:“注册”或“成为一名司机”。这很简单。
你需要弄清楚人们来你的网站是为了做什么，并通过添加策略性放置的CTA按钮和消除页面噪音来轻松做到这一点。在我们帮助一位客户完成这项工作之后，转化率上升了146%收入增长了249%。
你的潜在客户机器坏了吗？
如果你的网站没有产生你想要的结果，那么就从大局出发，密切关注设计。事实是，今天的互联网与仅仅五年前的互联网不同。这是一个快节奏的竞技场，你不能期望同样的布局、按钮和视觉效果产生十年前的效果。最好的部分是——它不一定需要大修。你可能只需要做一些小的调整，让事情重新开始运行。
