五个步骤使用谷歌+和内容营销来提高搜索和社会能见度| Brafton

营销人员已经意识到，谷歌+正在成为社交媒体营销组合中更重要的一部分——尤其是考虑到最近社交搜索的发展。加上谷歌+数据在“搜索，加上你的世界”结果在美国，该网络产生了很多话题(尽管并非所有都是正面的)。

正如布拉夫顿最近报道的那样，AYTM Market Research进行的一项调查发现45%的受访者不喜欢将他们的社交活动包含在搜索中结果。尽管如此，8%的受访者表示，他们更有可能在此次更新后开设谷歌+账户，这意味着更多的用户可能很快就会在该网络上访问。

那么，“搜索+你的世界”对营销人员来说到底意味着什么呢?首先，谷歌为搜索添加了三个主要功能:“个人结果”、“搜索中的个人资料”和“人物和页面”。当搜索者登录到Picasa或G+时，每个功能都可以个性化搜索结果。在谷歌的社交网络上分享的内容在登录用户的搜索中更容易被看到。用户将不得不选择退出而不是选择加入。这建立在一个长期存在的理论之上+1数据可以成为搜索排名信号而且，对于营销人员来说搜索引擎优化“搜索+你的世界”可能会改变游戏规则。

社交媒体营销对于谷歌+来说，它将变得更加重要，不仅在社交方面，也在搜索方面。但谷歌+对大多数营销人员来说仍然是一个未知领域，许多人可能会抵制将其加入他们的社交营销组合，直到网站建立更多的用户。可以这样想:个人资料在Facebook和Twitter上很活跃，品牌页面紧随其后。谷歌+可能会出现相反的情况。自全球100强品牌中有77%使用谷歌+在美国，企业的参与可能会鼓励个人档案监控公司的活动，并与他们的圈子分享。此外，十分之七的大公司都在建立品牌页面，你肯定不希望自己的公司落后。

这里有五个步骤来利用谷歌+来搜索和社交可见度——从基本的开始，到建立你的目标圈子来提高你的接触范围的技巧。

1.记下基本的谷歌+

那么，作为一个市场营销者，你该如何充分利用你的谷歌+品牌页面呢?首先，让我们从最基本的开始:通过精心设计的页面将你的业务区分开来，让它看起来像一个G+专业人士。你的页面应该包括你的公司介绍、联系信息和推荐链接。

在写自我介绍的时候，少即是多。一定要清楚地传达你的公司提供什么，但要记住这是一个社交空间。人们不想读懂你商业模式的细微差别。(让他们回到你的网站来了解这一点。)推荐链接可以包括公司新闻页面、博客链接以及让用户有机会连接到其他网络(如Twitter、Facebook和LinkedIn)的链接。

另外，确保你上传了一个个人资料图像和五张照片到你的横幅。高分辨率的logo是品牌形象的明确选择。然后，根据你认为最能抓住目标受众兴趣的内容来选择这五张照片。一些B2C和B2B品牌也推出了近期的产品:Gap在其横幅上展示了其冬季系列的热门商品，尼尔森则添加了描述调查结果的图表。与此同时，百事可乐有一个永恒的横幅，使用五个图像块创建一个更大的图片，使苏打水可以真正地爆开。

根据你所提供的内容，想出一种方法来展示你的企业的独特之处。你也可以根据你想要如何划分你的受众来创建圈子。默认圈包括:

后
客户
贵宾
团队成员

我的建议是修改默认设置，添加以下圆圈:

员工(当然，这取决于公司的规模)
页面(您想要交互或关注的页面)
竞争对手(如果你想知道他们在说什么)
决策者(对于B2B来说很重要，如果信息可以对用户进行分类——无论是B2B还是B2C，都可以创建或分解成更小的圈子，以考虑潜在用户的性别、年龄、收入、地区等。)

显然，分割你的圈子可能会花费和Twitter上排序列表一样多的时间，但从长远来看，如果你想利用发布内容的优势，这是值得的。一旦完成了基本的设置，困难的部分就来了。你应该发布什么，应该和谁分享?

2.记住谷歌+不是Facebook，也不是LinkedIn或Twitter

在为谷歌+策划内容营销方法时，需要记住的一点是，社交领域的每个顶级玩家都有特定的声音和受众。那么谷歌+在哪里呢?

让我们从Facebook开始。在这个(现在的)社交巨头上，每一篇文章(或物品)都试图引起粉丝的某种回应。由于Facebook用户倾向于添加他们私下认识的人，公司Facebook页面的目标应该是与潜在客户成为“朋友”，并通过员工照片、投票等方式征求评论和对话。Facebook页面通过个人环境，鼓励粉丝分享他们的观点——包括以“赞”的形式——来创造客户的品牌忠诚度。

LinkedIn已经发展成为一个社交空间，人们可以在这里发展他们的个人品牌和建立他们的职业网络。这是一个张贴公关，公司新闻和公司地标的好地方。

另一方面，Twitter并不是一个个人网络，而是一个更新提供商。它是一个提供及时新闻和博客更新、发现社会趋势和跟上各种话题对话的空间。

总而言之，Facebook负责个人信息，Twitter负责新闻，LinkedIn负责业务更新。那么谷歌+呢?好吧，谷歌+在这三个方面都有一点。它允许你提供超过140个字符的状态更新，公司可以发布他们的新闻，查看行业趋势，加上“hangouts”，页面管理员可以举行有圈子的实时网络研讨会。作为一个“喜欢”或评论，转发或LinkedIn分享表明成功的社交内容，并提高在其他网络上的影响力，+1和评论在G+上是积极的，其好处延伸到谷歌搜索可见性。

但仅仅因为谷歌+包含了其他社交网络的许多方面，并不意味着它应该成为任何你能想到的创造和分享内容的万能工具。这意味着营销人员需要掌握各种各样的内容，并懂得如何将他们的G+联系组织成圈子。当然,在分享内容营销之前，你首先需要让你的业务进入用户的圈子……

3.建立自己的圈子(作为建立品牌圈子的一种手段)

谷歌+品牌页面只能在用户添加品牌页面后，才能将个人资料添加到圈子中，所以营销人员首先要让自己的品牌进入用户的雷达。第一步应该是在其他社交网络、你的网站、电子邮件和任何其他你可以吸引现有粉丝和追随者的地方推广你公司的G+。此外，通过直接吸引G+的6200万(而且还在增加)用户，还可以找到新的G+联系人。

你为你的品牌所做的许多工作可能首先是以你自己的方式来做的，因为你的品牌页面不能添加个人用户。下面是一些加入你自己的圈子来提升你的品牌页面的技巧:

1.首先，看看那些已经把你加到他们圈子里的人，然后开始把他们归类到与其个人资料相关的圈子里。你会惊讶于有多少G+用户在他们的介绍中列出了他们的地点、职业和兴趣。你也可以把你的圈子分成潜在客户或其他品牌页面，以推广任何新的服务或商业推广。记住，社交网络不仅仅是发布信息，你也需要倾听——你在谷歌+上听得越好，你就越有可能分享正确的内容，并让你当前的G+粉丝传播关于你的信息，最终传播你的品牌。

2.在你仔细观察了那些已经把你加入你的圈子的人之后，是时候去寻找更多了。寻找和你有相同兴趣的人。如果你是一个营销人员，喜欢谈论最近的网络营销新闻，你可以在谷歌+中搜索“营销”，找到与该搜索相关的人、页面和帖子。您可以进一步按位置过滤搜索(如果您对位置目标感兴趣)。如果你不确定在搜索前线从哪里开始，只需要查看当前的“趋势”，并找到你希望你的品牌最终成为谷歌+的一部分的对话。

3.与你所在行业的G+搜索结果中出现的人互动。让相关受众加入你的业务的关键是吸引那些通过你对你的品牌有相似兴趣的用户。把这些人加到你的圈子里，让你想要的用户知道你的品牌可以提供的内容，通过你的账户分享给他们。如果你分享了热门内容，用户更有可能把你加回他们的圈子——这将使你处于一个更好的位置，鼓励他们添加你的品牌。

4.与你自己的个人资料保持一致，在交谈中保持积极的节奏。这听起来可能需要很多努力，但你可以(也应该)分享你发布在公司品牌页面上的内容。

一旦人们把你纳入他们的圈子，接下来就是最难的部分了。你如何让这些人+1或圈你的品牌页面?

4.把你的G+连接变成相关内容的品牌追随者

当然，你可以开始与你的圈子分享你的商业页面，并让他们添加你的公司。但是你应该做的是分享你公司的内容(当然还有标记你的品牌页面!)通过分享内容来展示你的品牌价值，吸引你的目标市场或圈子内的特定人群。这将使他们更有可能添加你的品牌而且您将成为自己的内容倡导者，帮助您的网站页面获得+1的搜索。

因为你已经把你的谷歌+连接分割成合适的圆圈，
谷歌+圆你可以判断出哪种类型的品牌内容最能吸引不同的用户。例如，假设你为一家软件公司工作，你的品牌为个人电脑用户发布了一款创新产品。如果你已经创建了一个对技术有专业或兴趣的人的圈子，与这些观众分享相关的新闻稿或新产品页面将是理想的。另一方面，一篇关于如何在商业运作中简化技术集成的博客文章对技术专业圈和你现有的客户圈会更好(而与消费技术爱好者不太相关)。

因为不同的圈子可能喜欢不同的东西，所以分享你品牌页面上与这些圈子直接相关的新闻或更新。跟踪你分享的内容和你使用的语气。最有可能的是，你会分享各种吸引你的受众的内容。以正确的方式分享正确的类型，你会吸引人们对你的品牌的关注。

即使你最终直接要求人们添加你的品牌，如果你一直分享有吸引力的品牌内容，他们也更有可能这么做。

5.利用员工的力量来扩大G+品牌的影响力

品牌也应该利用他们的员工和贡献者的力量来为他们的页面获得一些即时的吸引力。员工可以分享或+1他们的业务内容，参与公司页面上的对话，并成为该品牌的倡导者。营销人员应该推动公司员工也参与到行业对话中来。

首先让员工将你的品牌页面添加到他们的圈子中，然后在员工的圈子中专门分享员工有兴趣阅读的内容。也许是你公司的周年纪念日，或者是一个即将到来的社交活动或慈善活动。如果你分享的内容与公司员工有关，他们会更倾向于评论你的活动，或者在他们的圈子里给你的公司贴上标签。(当然，你也可以采取简单的方法，直接要求或要求你的员工参与这个网络。)