在1989年底在HTML编码实施之前，电子邮件主要用于纯文本，主要用于交互式通信。
在接下来的4年里，雅虎等网级！，Gmail和AOL为普通民众提供了可访问的电子邮件，并通过这种数字革命，营销人员将电子邮件的隐藏潜力确定为群众营销的工具。
电子邮件中的HTML.支持背景颜色，文本格式，表格结构，图像和更多的功能，使电子邮件一个视觉仙境。
这些富媒体使得电子邮件作为一种营销渠道更受欢迎，因为与公告牌广告和其他传统营销形式相比，营销人员可以通过电子邮件图像获得更好的覆盖面。事实上，37%的营销人员表示，视觉效果是他们业务的重要内容形式。
电子邮件中的不同类型的富媒体
丰富的媒体是一种广泛的数字媒体，利用观众的感官特征。它可以是静态图像，动画GIF，视频甚至一个音频片段。电子邮件中最突出的富媒体形式是静态图像，GIF，Cinemagraph和视频。
1.静态图像
这是电子邮件中富媒体的基本形式。母亲抱着孩子的静态图像非常适合在母亲节的邮件中使用。另一方面，一段文字无法传达同样程度的温暖。
那是因为相关的图像消除了对解释者文本的需求。并且通过在电子邮件中使用一致的图像，您还可以设置自己的品牌标识。
限制：
大多数电子邮件客户端阻止来自未知电子邮件发件人的图像。您的订阅者需要启用自动下载图像，或者他们只会看到空白框。
在上图中，实际电子邮件位于右侧，左侧部分显示禁用图像的电子邮件。
此外，重要的是要注意，杂乱或欺骗性的图像可能导致您的电子邮件被捕获的垃圾邮件过滤器。这就是为什么你应该总是使用相关的图像和适当的ALT文本。
2.动画GIF.
GIF是在预先设定的时间内变化的帧的集合，给人一种印象，图像是动画的。通过使用动图，品牌的转换率增加了39%，特别是戴尔，转换率增加了109%。
你也可以通过在不同的图层中包含不同的信息，将更多的内容放入你的GIF中。如果你有适当的资源，gif相对容易创建。
限制：
电子邮件客户端，如Outlook莲花笔记不支持动画GIF，只会仅显示他们的第一帧。因此，请确保您的重要内容在第一帧中。
此外，图层的数量增加了GIF的整体文件大小。这是间接影响电子邮件用户，因为它们可能需要支付用于下载图像的额外数据费用。
当在响应的电子邮件中包含GIF时，图像将被缩小，GIF可能会不一样。考虑为这些场景创建一个独立的移动版本。
3.cinemagraph
Cinemagraphs是一个更好的动画GIF版本。在阴剧中，背景中只有一个元素被动画，而剩下的图像是静态的。这给了动画是电影效果，因此是Cinemagraph的名称。
Cinemagraphs增加了电子邮件美学，往往更加接触，因为用户可能更有可能与纯文本电子邮件分享它们。
限制：
Cinemagraphs与GIF共享与GIF相同的局限性。
4.视频
视频是富媒体的“crème del crème”。
一分钟的短视频所传递的信息相当于数千幅图像。通过在您的电子邮件中嵌入教程视频或者您欢迎电子邮件中的视频，您可以大大提高客户参与率。
限制：
嵌入式视频是
而且，由于与GIF或JPEG相比，您的电子邮件中的视频可能昂贵。
5.音频
背景音乐或电子邮件中的音频可以是创建独特的用户体验的好方法。使用无损压缩，音频文件保留了小文件大小，并可以满足大量信息。
在下面的邮件中，可怕的背景图像，加上声音效果，帮助创造了一种恐怖的氛围。
单击此电子邮件以体验电子邮件中的音频。
赢得电子邮件的品牌
Canopy Labs赚更多点击
在为一家娱乐公司创建邮件时，Canopy Labs A/B测试了两个邮件模板。
模板A有一个小的通用图像，在底部有感谢用户的文本和行动呼吁。模板B有一个更大的图像，在图像内部有一个调用行动按钮。
模板A管理16％模板B成功超过23％。
戴尔通过使用动画GIF增加109％的收入
戴尔将最新的可转换笔记本电脑推出到他们的群众。要展示他们的“铰链”功能，因此他们将使用笔记本电脑的动画GIF变成平板电脑很重要。在以GIF为中心的电子邮件广告系列中，戴尔观察到以下胜利：
- 开放率增加6％。
- 点击率增加42％。
- 转化率提高103%。
- 收入增长109％。
在电子邮件中使用图片的最佳实践
- 保持80:20文本与图像的比率。虽然图片是传达信息的好方法，但你永远不应该发送只包含一张图片的电子邮件。某些isp会过滤掉垃圾邮件等邮件。
- 为你的图像使用适当的ALT-text。电子邮件客户端默认禁用图像。但是通过添加相关的Alt-Text，您的订阅者仍然可以阅读图像希望传达的内容。
- 使用视网膜图像进行电子邮件。大多数现代设备都有高像素密度的显示器。视网膜图像的尺寸是普通图像的两倍，并且显示在具有原始图像尺寸的容器中。如果你的图像是600px的尺寸，它需要保存在300px的容器中，使其成为视网膜图像。
结束
虽然大多数现代品牌经常在营销邮件中使用富媒体，但它在提高客户参与度方面仍有巨大的潜力。请在下面的评论中分享你的经验。
