“标题党”在博客圈里是一个肮脏的词，指的是欺骗读者点击链接，让他们读到一篇与诱人标题不符的文章的邪恶意图。

虽然标题党确实在很多情况下(如果不是大多数情况)是营销毒药，但在正确的人手中，它们可以成为一笔主要资产。

如果你能破解标题党代码，你就有了另一个营销工具，可以为你的网站带来更多的流量，增加页面浏览量，建立品牌知名度。只是要确保你是在做好事。

标题党是如何形成的?

标题党通常指的是以下两种标题:

• 用夸张的宣言吸引读者的耸人听闻的标题。
• 诱饵-交换项目承诺一件事，但实际内容完全是另一回事。

只要浏览一下Buzzfeed，你就能找到所有你需要的标题党文章的例子。Twitter和Facebook等社交媒体网站上也经常充斥着可以用耸人听闻来形容的头条新闻。

标题党也不仅仅局限于编辑界。YouTube充斥着标题党内容和误导性标题，这让它的用户非常懊恼。

好vs坏的标题党

“坏的”标题党和无害的标题党有什么区别?那些让读者心烦意乱、引发“假新闻”指控的标题通常符合以下标准之一:

• 这篇文章甚至未能兑现标题的承诺，几乎没有价值。
• 这个博客是一个几乎没有隐藏的广告，伪装成一篇公正的文章。
• 内容还可以(甚至可能还不错)，但它被淹没在雪崩般的屏幕广告中。
• 这篇文章完全是一个诱饵和交换的作品，没有提供标题中引用的任何信息。
• 信息就在那里，但它是以牺牲用户体验的方式呈现给其他指标的(例如，当内容可以放在单个专用页面时，使用幻灯片来生成更多的页面浏览量)。

为什么公司诉诸于标题党?

不管你说的是“坏的”还是“好的”标题党，其目标基本上是相同的:用一个吸引眼球的标题吸引读者，通常用一个好得令人难以置信的角度。

看看这个标题党例子:“12个厨房小技巧，让任何家庭厨师都成为专业厨师。”这个标题会吸引所有想要提高厨艺的人。其崇高而可疑的承诺将其推向了标题党领地的边缘。

真的有十几个简单的调整可以把你的家常菜变成餐厅品质的菜肴吗?几乎可以肯定不是。但是，即使标题有点夸张，如果这篇文章的建议能帮助你成为一个更好的家庭厨师，这真的重要吗?如果读者仍然能从内容本身获得有价值的东西，他们就不会对标题党标题感到非常不安。

另一方面，如果这篇文章仅仅由12个厨房小工具产品页面的链接组成——所有链接都很方便地共享同一个制造商——那么他们可能会觉得自己被一个误导性的标题欺骗了。

事实是，尽管人们对标题党着迷，但这类标题在吸引读者方面非常有效。好标题党和坏标题党的区别在于执行力。你的文章、信息图、视频或其他内容是否真正传达了标题所承诺的内容?还是说，这只是一个让人们感到沮丧、想知道自己为什么要浪费时间的诱骗把戏?

为什么标题党标题如此有效?

它们可能是互联网的祸害，但标题党标题继续在网络空间的几乎每个角落蓬勃发展，因为它们获得点击。如果人们只是停止点击它们，点击癖标题就会永远消失。

标题党利用的是每个人与生俱来的一些基本心理和行为。正如《今日心理学》所解释的，人们有一种寻找信息的生存本能更多地了解他们的周围环境和社会环境。研究表明，吸收新知识和身体的多巴胺流动之间存在联系(或至少是相关性)。基本上，当我们学到新东西时，我们感觉很好。仅仅是这个提议就能引起生物反应，这就是标题党的魅力所在。

标题党通常利用了人们对知识的渴求——即使是像名人八卦一样无聊的话题——通过摆出标题的方式来激起我们的好奇心，让我们觉得如果不点击就会错过一些东西。FOMO是真实存在的。

假设你看到一个标题，“你不会相信这10个营销技巧将使你的收入翻三倍!”你可能会以一种健康的怀疑态度对待它。但与此同时，你可能会想，“我看一眼又有什么损失呢?”毕竟，可能有一些有用的建议你没有考虑，你不想错过一个机会，使你的营销策略额外的优势。

所以，下次你点击标题党标题时，不要自责。这要归咎于人类几千年的进化。

欣赏标题党光明的一面

标题党标题并不都是坏事。如果你从中吸取了正确的教训，你的内容创造者就可以制作出更有可能与目标受众产生共鸣的标题，并提供更好的搜索引擎优化(SEO)和粘性指标。

事实上，标题党战术与最新的有很多共同之处标题写作最佳实践：

• 他们为读者提供了价值(即使他们并不总是实现这一承诺)。
• 它们短小精悍，易于理解。
• 它们的设计是为了吸引特定的观众，激起他们的兴趣。
• 他们使用“力量词汇”来唤起读者的情感反应。

研究人员分析了报纸标题的情绪、两极分化和受欢迎程度发现带有极端积极或消极含义的文章标题比更保守的描述吸引了更多的读者。换句话说，在标题写作方面，谨慎行事是没有好处的。

不要害怕在你的博客标题上表现得更明显，甚至有点古怪。在夸张和引人入胜之间找到一个中间地带，抓住听众的好奇心，鼓励他们点击。

首先要了解你的读者是谁，他们想知道什么。他们最纠结的是什么?你如何帮助解决这些问题?将这些信息打包到一个吸引人的标题中，为你的目标受众提供清晰、有意义的价值。

如何让标题党为你的数字营销策略工作

永远记住要结合SEO最佳实践在写标题(例如，在标题中包含目标关键字)，这样你的文章将在搜索结果中排名更高，并在搜索引擎结果页面(serp)中脱颖而出。

列表格式通常非常适合轰动游戏，因为它们在某种程度上量化了内容的价值(游戏邦注:你不仅获得了一些营销技巧;你要10营销技巧!)而且它们很容易扫描。因此，基于列表的文章是任何内容营销策略的很好的补充，专注于提高有机流量、页面浏览量和品牌意识指标。

有效使用标题党的关键是确保你有高质量的内容来支持它。耸人听闻的标题不能交付货物，只会赶走读者和增加你的网站跳出率。一定要花时间去写一篇博客文章，让它能像它的标题那样真正提供见解和价值。认真审视你的标题所提供的信息，在它完全满足读者的期望之前，不要发布那篇文章。

标题党内容是否配得上它恶劣的名声?绝对的。互联网上充斥着误导性的标题、明目张胆的广告和无意义的内容。你几乎需要一种第六感，才能从碰巧有一个吸引人的标题的毫无价值的废话中解析出高质量的内容。

不过，标题党使用了一些非常合理的基本概念。与其对从标题党战术中获取灵感的想法嗤之以鼻，不如认识到这类内容赖以兴盛的人类行为的一些基本真理。人想要耸人听闻的标题，如果你不能用吸引人的标题来激发好奇心，放心有另一个品牌可以。

在耸人听闻和标题党之间找到平衡似乎很棘手，但如果你能不断向观众提供好内容和真正的价值，你就永远不会陷入“假新闻”陷阱的风险。

祝你好运，记住:如果你打算在这个假期使用标题党，请负责任地使用。