行业：印刷，设计
内容：博客帖子，信息图表，产品/活动新闻稿
突出了：目标博客内容看到交通增加77％
毫无疑问，当你面对一个经验丰富的市场总监和一个刚出校门的市场协调员时，你的风格和语气是不同的。他们的需求是不同的——吸引一个人注意的内容可能会在另一个人的雷达下消失。
输入:买家角色。
对于印刷业的一个客户，博客内容并没有吸引公司的目标受众。这通过高弹跳和退出率以及低转化率来说是显而易见的。
以下是Brafton团队如何与他们合作开发一个满足用户需求的博客，从而提高流量，降低反弹率，并提高每次会话的平均页面浏览量。
战略
- 克利亚在购买漏斗的不同阶段，通过不同的受众角色来解决他们的客户所面临的独特挑战。
- 进行关键字分析，以确定其竞争对手在特定产品中排名的位置。
- 迎合传统格式的内容在特定人群中表现出色。
Brafton内容
- 每月5篇博客文章
- 季度信息图表
- 季度新闻发布
结果
- 博客用户增加74％
- 博客会话增加61%
- 跳出率提高30%
- 4.65页面/会议
在内容策略内部:如何让你的听众注意到你
最佳位置：关键字分析
你可能会想，“关键词策略已经过时了。”但是，在完全拒绝它们之前，请考虑用户意图来处理关键字。这可以成功地衡量你的搜索竞争。
对于这个印刷客户，内容战略家摩根辛普森进行了关键字分析，以确定他们的竞争对手对他们最畅销的产品的排名。
“这个客户的独特之处在于，他们的竞争对手没有完全地他们的竞争对手，”摩根解释道。“举个例子，我们已知的竞争对手进行印刷，但它们销售了一大吨其他产品，所以在排名方面，这不是一个公平的比较。竞争对手有点调整的产品明智可能没有我们的客户的技术和价值命题，所以我们确保内容突出了这些特点，而又不太注重销售。”
主任ConsultanCy Natalie Grogan表示，进行竞争对手分析，打开了两种不同类型的竞争对手的大门：市场和谷歌感知的人作为竞争对手。在开始内容策略时，确保你网站的关键字策略与你的网站一致是很重要的实际竞赛。阅读更多关于竞争性分析．
受众定位如何使博客内容写作更容易
摩根表示:“这家公司的目标受众和主要买家不是千禧一代，但他们的目标买家要么试图向千禧一代销售产品，要么培训他们。”“所以，我们从这个角度来处理内容。”
在创建具有目标人口统计的内容时，Brafton Writer Sabrina Dorronsoro表示，她发现最容易根据年龄范围分解观众人物。
她说:“年轻人更喜欢那些容易在短时间内读完的列表。”他们通常也希望感受到你的公司在和他们直接对话。所以用第二人称和更宽松的语言来表达语气。年龄较大的人往往喜欢权威的声音。所以在这种情况下，我的写作会更正式，更侧重于直接的、精心修饰的思想领导力。”
最佳共鸣的内容？碎片：
- 回答问题目标受众要求搜索的剧。
- 包括提供问题解决方案的特定产品的链接和描述。
- 通过博客为中高层管理者提供培训、预算和活动策划方面的解决方案。
“如果我们为客户编写了一篇文章，则在将手册或培训指南发送手册或培训指南到其位置时，我们将包括产品呼叫和关键字，如此粘结剂和骑马订在内容中，因为那些经常搜索的术语，它们彼此相关。“
