亲爱的Abby，Dan Savage，Yoda，Fortune Cookies - 有很多来源（常规和不太可能）有用的建议，指导和智慧。
但是，当你需要帮助制定内容营销策略，将你的品牌置于竞争对手之上时，你该去哪里呢?现在，这比开一个博客然后让它休眠几周需要更多的努力。你的目标受众正在密切关注着你，如果事情开始半途而废，他们会注意到的。
网络空间里有这么多搜索引擎优化、内容创建、社交媒体、分析和数字营销专家，收集他们所有宝贵的智慧可能需要几天、几周、甚至几个月——或者至少需要一个周一下午的大部分时间。
谁有时间呢？
好吧，你很幸运，因为我们已经完成了繁重的工作，在互联网上搜索所有最有价值的内容营销技巧，建议和指针，以指导你的活动。为了完善这个列表，我们甚至邀请了Brafton的一些内容营销专家来分享他们的一些智慧。
结果？您将在任何地方找到最仔细的剔除和策划的内容营销技巧：
1.让你的内容与你的目标受众相关。
这可能听起来有点明显，这对Briafton博客的掌v读者来说，可以追逐最新的病毒感觉或趋势主题是为了获得一堆点击以及对您的网站的交通快速但短暂的流量。一种更好的方法来达到目标受众的方法是将您的内容策略迎合到目标读者。这不仅产生了品牌知名度，而且它也创造了有价值的内容，您的受众可以在任何给定时间参考。
然而，这些短期收益不会持续，你需要有价值的、相关的内容来保持你的受众的注意力，并引导他们在购买过程中前进。
2.开始记录你的内容营销策略。
你知道只有43％的B2B营销人员表示他们有一个记录内容营销策略到位？尽管有60％的成功内容营销人员仍然记录了他们的事实。采取第一个至关重要的步骤让每个人都在同一页面上有关广告系列目标，关键绩效指标，内容需求，目标受众，每条内容的角色等。
当然，您可以在几次会议中占据所有这些，并希望您的团队中的每个营销人员，作家，设计师，综合家和社交媒体专家都在整个竞选中都在思考。或者您可以记录整件事，因此始终沿途引用路线图。
只有43％的B2B营销人员有一个记录的内容营销策略到位。
通过记录内容策略，您可以创建一个路线图，供所有团队成员在整个项目范围内参考。让每个人在任何时候都保持一致是你成功的关键。
3.了解你的品牌。
很多营销人员在谈论自己 - 或者更准确，他们的品牌的想法。出于充分原因，也是：没有人真的想听听品牌吹嘘它是多么惊人。
但你仍然需要你的品牌信息渗透到你的数字营销策略中，并向网站访客、博客读者和潜在客户准确地展示你的业务提供了别人没有的东西。这可能是一个强大的客户体验，高质量的服务或产品，或长期的，预示着成功的记录。你需要利用这些增值，并把它们放在内容营销策略的前沿和中心，而不是转向销售领域。这是一个艰难的平衡，但没有人说这是容易的。
4.从内容中提取更多值。
你知道良好内容和伟大内容之间的区别吗？对于许多品牌来说，一个内容营销策略开始填充一个与尽可能多的常绿含量的博客。随着时间的推移，这会创建一个文章库和网站流量的机会，但内容最终将变得过时。
因此，虽然您的网站上可能有良好的内容，但要承担问责制并不断使其变得非常重要。
这一切都开始具有动机和驱动器，以便在一个点和策略中进行良好表现，重新优化和重新利用它以创建质量内容，为您提供您正在寻找的结果。
我们的意思是探索以其他格式重新包装高性能内容的机会。有一篇真正吸引读者的博客文章?在一本更深入的电子书中扩展这些讨论要点。把那个令人难以置信的品牌故事视频制作成一张信息图表。您甚至可以重新包装信息图，包括一个补充的博客文章，提供对图像的介绍。有许多方法可以根据销售漏斗的每个阶段以不同形式重塑现有内容。它可以让你从这些想法中获得更多价值，并减少从零开始制作新内容所需的工作量。
5.使用新的内容类型提升您的社交媒体营销。
社交媒体是今天的主流。目前,有39.6亿人在全球至少有一个社交媒体平台，这意味着你有一个广泛的潜在受众网络，他们可以看到(并希望对)你的内容营销努力做出反应。
由于很多人经常浏览Twitter、Instagram、Facebook和LinkedIn等网站，你的工作就是使用不同类型的视觉内容来吸引他们的注意力，让他们记住你的名字。我们都知道，博客文章是为你的网站提供有机流量的好方法，而像电子书和白皮书这样的封闭式内容是捕捉合格线索的完美选择，但你不必局限于经典。尝试探索其他的内容格式，可以帮助你建立知名度，讲述你的品牌故事。2018年，我们推出了“Above the Fold”播客为了展示我们品牌对数字营销业的独特承担，并在工作日期间达到可能没有时间阅读书面内容的观众。这使我们能够在不同的光线下展示我们的品牌，同时在另一个方便的娱乐平台上同时与我们的观众连接。
说到探索新的内容类型……
6.拍摄更多的视频。
如果你还没有将视频作为内容营销策略的核心部分，那你还在等什么呢?现在，人们比以往任何时候都更希望看到更具视觉创意的内容营销。事实上，根据Wyzowl捕捉到的数据，74％的营销人员分享大流行使他们更有可能使用视频。去年，60％的营销人员表示，大流行会影响2021年的视频营销预算，10人中有7人同意预算将增加。
如果你还没有将视频作为内容营销策略的核心部分，那你还在等什么呢?即使你在使用视频，你能在内容上做得更多吗?最有可能。毕竟，三分之一的B2B营销人员说视频带来了他们最合格的线索而不是任何其他内容类型。这是视频的世界，我们都生活在其中。
7.与您的社交影响者一起去'Micro'。
对于数字营销人员来说，社交影响者是一个相当敏感的话题，一些人对他们的有效性和在大量受众中建立品牌知名度的能力大加赞赏，而另一些人则对这种做法嗤之以鼻。如果你要参加社交网红游戏，要聪明一点——注意，B2B品牌，这是针对你的——使用微网红。
一个大名字会导致一个更大的受众，但没有保证他们的追随者将能够接受您的品牌消息传递。更不用说，宏观影响者经常有这么多品牌合作伙伴，他们正在努力，他们努力成为所有人的可信品牌倡导者。
如果您要参加社会影响者游戏，请智能化，并使用微量影响者。
与此同时，微影响者可能有一小群追随者，但这是一群非常专注的人，他们会倾听他们的想法。这是撒大网和希望最好和采取更有针对性的手术方法之间的区别。我们已经在内容营销的其他领域看到了这种情况，网站流量的损失是由出现的观众质量来弥补的。
8.拥抱长期内容。
是“不可粘的”内容死了？主，我希望如此（或至少就是这句话而言）。讨厌内容营销术语一边，您可能已经注意到B2B博客，文章和登陆页面都变长。我们自己的博客内容近年来肯定会在单词数量方面膨胀。
There’s no big secret to why brands are creating more long-form content these days: It gives you more room to provide more depth to any given topic and touch upon different subjects that will help round out that content, distinguish it from similar blogs and improve your search ranking.
那么，今天内容的理想长度是多少呢?视情况而定。不仅仅是类型(很明显，白皮书和更多的研究驱动的内容会让它们成为更长的大书)，而是你的目标对象的特定主题、关键字和受众。这就是为什么我们现在创造的每一件内容都要经过严格的映射过程，以确定它所需要包含的所有特定品质。
篇幅较长的内容可以为你提供更多空间，让你对任何给定的主题都有深度，并触及不同的主题，这将有助于充实内容。
忽略那种每天都用新材料填满内容日历的本能。您可以很容易地创建一个编辑日历，使您与您的策略保持一致，并使您能够创建在相同的时间段里更加注意长度的内容。花时间研究和制作高质量的内容，不仅要与你的受众相关，还要教会你的读者一些新的东西。
9.鼓励更多用户生成的内容。
我们都在保护我们的品牌和我们向世界发布的信息，但你仍然应该鼓励你的客户和观众积极参与到对话中来。用户生成的内容——博客和视频评论、产品评论、社区留言板、客户感言等——让你与阅读你的博客、使用你的产品和积极参与你的在线论坛的人直接接触。你应该倾听他们的想法，即使并不总是积极的。
用户生成内容有助于主题观点衡量参与度、关键词研究以及建立至关重要的社会认同。所以，放松对你的品牌在网上的影响力，让你的观众为自己说话。
10.微调买方的人格。
我们只是继续前进，并假设您已经有买方的Personas映射了。如果你没有，肯定会这样做。对于其他人来说，可能是时候进行全面审查了你的买方角色看看它们是否仍然站得住脚，并准确反映了访问你的网站和消费你的内容的人。深入挖掘，尽可能多地挖掘关于这些虚构人物的细节和细节。真正地使他们具体化，把他们当作有生命的、会呼吸的人——这就是他们所代表的人。
同样重要的是了解每个买方角色在销售过程中发挥的角色。他们是决策者是否依赖所有购买？也许不会。大多数在线观众都有很好的机会，由较低级别的影响者组成，他们可以倡导您的品牌，但不能做出最终决定购买。
真的肉体的买方角色，把它们视为生活，呼吸的人 - 那是他们站在的人。
11.开始创建交互式内容。
在内容营销领域，一些最具前瞻性和创新性的品牌已经找到了超越传统、静态内容的方法。我们看到越来越多的公司创建交互式图形、视频、电子邮件、小测验——你能想到的都有。互动内容为习惯了博客、电子书、时事通讯和登录页面等常见内容的数字受众提供了一种令人耳目一新的变化。
它需要一个漂亮的设计团队创建交互式内容，但体验上的好处是值得付出努力的。
12.制定创造性内容简介。
对于小型和大型营销部门而且，丢失团队的主要成员可以通过您的内容营销计划进行灭绝，并在新的作家，设计师，战略家和社交媒体专家刷上您的品牌消息和风格的更精细点。
好消息是您可以在您的内容营销团队内制定机构知识，并通过制定任何人可以咨询的全面创造性内容简短，尽量减少不可预见的员工离开造成的损害。它不仅可以保护您的业务是否可以防止员工的磨损，但它创建了一个对您的品牌消息和风格指南有任何疑问的指南。这意味着新团队可以在任何时候恢复到创建内容。
13.想想人工智能。
注意，我们并没有说:“将你的全部营销预算投资于一个全新的AI平台。”公平地说，人工智能驱动的软件将在不久的将来彻底改变数字营销游戏。这项技术有大量的理论应用:客户拓展、个性化参与、引导培育活动——见鬼，甚至内容创造(*战栗*)。但我们还没到那一步。
每年，科技行业的部队都来自木工宣称AI的即将到来虽然我们危险地接近这里的“男孩在这里哭泣”领土，最终会有那天来。因此，虽然您不需要安装AI驱动的写作软件（但是），但它从不痛苦地思考未来，以及可能对您的内容营销策略持有的内容。
通过这些内容营销技巧，您已经获得了基础，使您的下一个数字营销活动迄今为止最成功。记住：没有一定尺寸适合的内容策略。这一切都是关于找到最适合您和您的团队的流程。当您重组您未来的内容营销努力时，请记住这些提示。
编者按:2021年7月更新。
