未来5年的数字营销预测

你在大学里学过什么营销知识，对你现在的工作有帮助吗?

前几天，我和一个朋友谈论我们在大学里上的市场营销课，我们谈到如何没有一个我们所学的东西都是适用的在任何时候在我们的职业生涯中。

无价值之物。

举个例子，我记得有人教过我一些关键的营销概念，比如“广告牌广告是如何运作的”以及“直接邮寄广告。”

当这些战术还很流行的时候，恐龙在地球上漫游!

果不其然，我大学毕业后的第一项实习任务就是编写元描述并进行关键词研究我对我们的网站一无所知

接下来的10年也是如此。

所以我想知道，人们，尤其是大学，认为今天的营销是什么?

我翻了翻，找到了一本目前用来介绍市场营销课程的教科书，似乎是《市场营销原理》第18版(可以以244.99美元的低价购买——不要让我开始这个!)

查看完章节列表后，我数了数1章讨论数字营销．

这一章不得不分享直接营销!

所以有一个half-chapter你能学到的最相关的东西。

所以，谁在乎呢?

倒过来，你可能会想，“那又怎样?2021年的内容营销，那些不具备应用技能的下一代营销人员该怎么办?”

一切!这和2021年的市场营销有很大关系!

当然，广告牌仍然存在。当然，人们仍然会收到邮件。有些人仍然选择看有线电视广告。

但我不需要对任何人小心翼翼，所有这些传统意义上的“市场营销”概念都是KIA，或者至少处于垂死挣扎中。

我们需要开始思考市场营销的当前和未来形式:

“营销”现在是“数字营销”。而且这种情况将一直持续到未来。

《广告狂人》里那种人人都认为是“营销”的性感品牌工作的日子早已一去不复返了。即使是那些仍然存在的工作也可能涉及大量或主要的数字组件。

营销就是数字营销

数字不容置疑:数字营销正在打败传统营销。以下是过去9年数字营销和传统营销的年度支出变化:

数字营销支出每年都以近两位数的速度增长，而传统营销支出则在下降或持平。

就总花费而言，这种差距正在急剧扩大，有利于数字化。

那么，数字营销比传统营销更有效吗?

越来越多的,是的。

但是，这完全取决于具体情况和目标人群。这真的是目标人群这解释了这些剧烈的变化。

传统营销在老年受众中比在年轻受众中更有效。相反，更年轻的观众更容易在网上接触到。

随着年轻一代被越来越多精通技术的人所补充，一旦年长的目标人群不再适合营销，传统的营销方式最终将被完全淘汰。

所以这意味着，未来是数字营销。

数字营销的未来

如果我们都认为未来是数字营销，那么它将走向何方?我没有水晶球，但我可以观察趋势并运用一些直觉来预测可能发生的事情。

搜索引擎优化的预测

冒着听起来自大的风险，我们所需要的只是对当前搜索体验趋势的被动观察，从而对SEO在不久的将来的走向做出合理的猜测。

如果你的搜索和浏览体验在主题上很糟糕，它可能在不久的将来就会消失。

以下是过去发生的一些例子:

所以，你只需要考虑疼痛体验在哪里，并假设它们会得到修复。

预测1:网页变得比网站更重要

过去，谷歌非常依赖域级指示器来确定单个页面的值。

换句话说，强域中的单个页面比弱域中的单个页面更有可能表现良好，这与实际页面的质量无关。

这就像有一个大哥帮你和所有的敌人战斗，把所有的功劳都给了你。

谷歌越来越关注单个页面的质量，而不是底层域的强度。

这里有一个很好的例子:我们的关键词“内容营销服务”在英国排名第一。

从传统的搜索引擎优化的角度来看，我们没有权利打败我们的竞争对手。我们的域名权威比任何Page 1竞争对手都弱得多，甚至我们的页面级链接指标也比我们的竞争对手弱得多。

这意味着我们仅靠内容的质量就赢得了胜利。

为了证明这一点，通过使用MarketMuse，我可以清楚地看到我们的内容比任何竞争对手都更好地涵盖了主题的深度。

这不是一个异常值;这种事经常发生。

由于谷歌越来越多地从事交付最令人满意的结果的业务，并且它们在确定如何度量该信息方面越来越熟练，因此它们将奖励页面的质量而不是域的强度。

预测2:广告将摧毁你的排名

我很惊讶这个问题很久以前都没有被解决。

你有没有上过这样的网站:在加载到一半的时候，当它试图加载13个广告、一个自动播放的视频和一个弹出的时事通讯时，它就崩溃了?

咳咳,《福布斯》)。

在你的设备上玩打地鼠比其他所有负面的在线体验都要令人愤怒。我认为像福布斯这样的网站不仅提供可怜的经验，他们有意地传递令人沮丧和负担体验。

在这种情况下，网站管理员为了盈利，有意地让用户体验变得不愉快。如果谷歌真的是在让用户体验尽可能有益，那么这些类型的体验在未来将受到惩罚。

如果他们没有，那么谷歌肯定有我们还不了解的动机。

预测3:技术SEO将被自动化

作为一名搜索引擎优化专业人士，这种类型的声明应该让我被烧死在火刑柱上的高度叛国。

然而，任何在搜索引擎优化领域花了足够时间的人都会告诉你，技术SEO的核心就是一个巨大的诊断清单和决策树。

例子:

页面没有索引→检查搜索控制台→Robots.txt不允许→修改标签→重新索引

尽管我很想告诉你技术搜索引擎优化是一门艺术，但我是在欺骗你和我自己。

虽然你可能会说强大的SEO专业人士有一种与生俱来的直觉，但我认为他们只是有一种技巧，通过时间和经验来理解和记忆诊断清单。

决策树。记忆。诊断。

听起来像电脑能做的事情吗?

对我来说当然是。甚至我正在构建一个基本的模型，任何称职的开发人员都可以将它转换成一个工具，使任何人都成为“SEO专家”。

SEO的真正艺术是在内容创造的一面。

预测4:谷歌不会停止吸引点击，除非它被迫这么做

多年来，谷歌一直在从内容创造者那里夺走点击量。

谷歌serp已经从智能上下文资源聚合器进化为一站式oracle，根据用户生成的内容进行策划。

换句话说，您编写内容，谷歌使用它使其oracle更加智能，搜索者几乎没有理由实际访问您的网站。

举个例子，在2020年，近1 / 3的搜索结果没有有机点击。

此外，他们确实是当场被抓将数据收集到serp中，谷歌竟然胆敢忽视并否认这种公然的冒犯。

1:谷歌抓取和重新发布https://t.co/B8eAvFMYUv在serp中有完整的歌词
2:天才告诉谷歌退出
3:谷歌拒绝和忽略
4:天才把“红手”放在他们的撇号的莫尔斯电码里
5:证明在serp中。现在是华尔街日报https://t.co/D2Hptz4jCTpic.twitter.com/29PEe5ud52

——兰德·菲什金(@randfish)2019年6月16日

因此，当谷歌继续从辛勤工作的内容创造者那里吸走点击量时，我们将被留下来承担后果。只要他们垄断搜索，没有人追究他们的责任，就没有理由认为任何事情会发生改变。

内容营销预测

正如我在过去所提到的，轻松内容获胜的时代已经过去了年代久远的．过去，公司可以为谷歌之类的爬虫提供大量废话，并获得良好排名的好处。

在经历了一次全面的市场调整后，薄弱内容已成为过去，让位于一波巨大的“优质内容”浪潮。

但什么是高质量的内容?

预测1:每个人都将开始使用TF-IDF工具

TF-IDF代表术语频率-反向文档频率。这是一种用于确定一个术语在文档中使用的频率的技术。逻辑是，它使用得越频繁，这个特定的术语就被认为越重要。

TF-IDF工具冒着过度简化一个特别复杂的概念的风险，在搜索关键字前10或20个结果的链接中爬行，并告诉您需要讨论哪些主题来编写更全面的内容。

这种技术是创造持续的有机流量增长和关键字所有权的天赐之物。看看自2018年实施这一战略以来，我们经历的Page 1关键词增长:

经过6年多的平稳运行，自从使用TF-IDF工具以来，我们的流量增长了10倍。

TF-IDF工具的结果是完全积极的:网站正在生产更高质量的内容，更好地满足搜索者的意图，并获得更多的流量作为回报。

但秘密已经公开了……

早期的开拓者(如Brafton)能够比竞争对手取得竞争优势。但TF-IDF不再是一个秘密，因为几十家软件公司已经加入了这一潮流，创建了他们自己的TF-IDF工具。

所以当表演还在进行的时候海湾TF-IDF内容生产者和传统内容创造者之间的差距将迅速缩小。一旦这种情况发生，几乎同等质量的内容之间将没有什么区别。

此时，谷歌将需要使用(或创建)替代信号来区分优劣。也许他们会更加依赖专栏文章和主题权威……

预测2:支柱页面将占据主导地位

支柱页面是针对特定主题的权威登陆页面，然后链接到与支柱页面高度相关的其他站点页面。

例如，我们有一个名为“什么是通讯?”，链接到与该主题相关的10篇权威内容。把“什么是时事通讯”页面想象成一座塔，10个权威内容中的每一个都是支撑结构，每一个都加强了页面的核心。

通过创建支柱页面，您实际上是在主题上创建了一个主资源中心。这就像创建一个维基百科页面。

哦，顺便说一下，看看我们在“什么是通讯”页面上线几个月后看到的结果:

我们目前正在与维基百科争夺特色片段和位置1，这是一个非常好的问题。但有一点是明确的——同样具有逻辑意义——支柱页面为搜索者提供了巨大的价值，并将成为未来SEO成功的关键。

预测3:内容作者将成为SEO战略家

反之亦然。任何为网站写内容的人都需要精通TF-IDF工具，支柱页面和所有类型的seo相关的内容写作技术，这两个原因。

换句话说，SEO正越来越多地转向数据驱动的内容策略。同样地，内容写作也在越来越多地这样做。这两个世界正在迅速融合。

因此，内容作者和SEO专家都将在创造世界上最好的内容的过程中相遇。

或者，他们不会见面，他们工作的公司将经历数字营销停滞。

一般数字营销预测

让我们绕了一圈的是无所不包的“数字营销”，它涉及到我们日常所做的一切。

预测1:隐私规则将变得更加严格

任何人都能在一英里之外看到这一点:人们关心隐私，并被他们得到的隐私如此之少所震惊。句号。

不出意外的话，过去几年让我们看到了缺乏我们在网络的各个方面都经历过可见性，这让用户非常不舒服。

我们将会看到一些事情发生:

1.增加数据的可移植性和删除性

人们想确切地知道应用程序和网站收集了关于他们的哪些类型的信息。我们开始看到数据导出和删除的需求，但这仍然有点复杂和缓慢(一些平台可能需要数周的时间才能将他们收集到的数据发送给你)。

此外，一些平台对允许删除的数据以及删除的速度仍然很挑剔。人们将不再容忍它，我们将开始看到更用户友好的删除功能和透明度。

2.对隐私的公平期望

公司在隐私政策的第67页列出他们将如何使用你的数据，并期望你阅读和理解他们的法律术语是不够的。此外，给用户一个“接受或不使用我们的服务”的最后通牒是不够的。

想象一下，在未来的场景中，您的默认隐私权利和数据使用是用简单的语言编写的，能够精确地控制您想要共享的数据。

预计将有更多的用户功能来控制他们共享的数据类型，并逐渐取消全面的隐私接受最后通牒。

3.更多和更多的通知

你是否厌倦了cookie同意横幅、GDPR和CCPA通知在你访问的每个网站上弹出?它们是存在的，是为了你(和其他用户)的利益而存在的。

本着加强隐私保护的强烈需求，预计强制cookie和跟踪通知将激增。

也许这些弹出式通知消失的唯一场景是一个通用的浏览器设置，自动通知网站用户的首选设置，并自动应用它们，而不需要弹出式通知。(这对聪明的开发者来说是个好主意。)

4.有些营销人员会很纠结

优秀的营销人员在工作的各个方面都使用数据。看看我们每天使用数据的方式就知道了:

• 网页分析和点击流数据。
• 重新定位目标。
• 选出了观众。
• CRM的饼干。
• 电子邮件细分。
• 社会广告。
• SEO和关键词研究。

所有这些活动都需要收集这些数据的工具，这样我们就可以细分、分析、确定目标，并就如何投入我们的努力做出关键的决定。这些工具中的每一个都有被剥夺的风险，或者在任何时候被认为涉及隐私问题而受到严重限制。

随着我们朝着隐私保护的方向发展，新的指导方针将继续推出，其中一些工具肯定会成为与隐私问题斗争的输家(或赢家?)

严重依赖这些工具的营销人员将需要多样化他们的技能，并找到其他途径来接触他们的目标受众。

预测2:大学将继续送出准备不足的学生

回到大学，我看不出有什么理由大学会为了更好地适应现实世界而改变他们的课程。

有几个问题使大学营销(和许多其他)项目深陷黑暗时代:

1.老一辈人:

我的父母和祖父母仍然相信学位的价值。当然，这张小小的纸可以决定你是得到实习机会还是被扫地出门，然而，现在的情况已经大不相同了。

问题是每一个人现在有学位了。过去候选人之间的一个显著特征，现在就像有驾照一样平常。因此，我们现在有一个供应远远超过需求的供需问题。

因此，最终的结果是，父母和祖父母(通常为学费买单)仍然看到了大学学位的价值，而其他地方的招聘市场则充斥着供应。而且，因为老一辈人仍然看到了价值，他们将会为这种价值付出任何代价。

2.教授不做他们教的事:

教授是专业的教授，他们不是营销人员。这意味着他们将像教授一样，在课本之外进行教学，而不是像营销人员那样。这将导致一个循环强化系统，在这个系统中，同样的教科书不断“更新”着同样的过时材料的修订版，而不是跳到21世纪20年代。

如果营销课程是由真正的营销人员教授的，他们会把这些教科书扔出窗外。他们将要求每个学生创建自己的网站，注册域名，创建图形，编写元数据，制作博客内容，安装和理解谷歌分析和搜索控制台，并进行关键字研究。

为什么学生要做所有这些事情?因为这正是他们大学毕业后要做的事。

结论

未来5年的“营销”将标志着“数字营销”的持续发展，“传统营销”将相反下降。任何参与数字新领域的人都需要成为内容专家，精通内容策略、SEO、理解TF-IDF和web分析工具。

预计谷歌将继续解决搜索用户体验的痛点，SEO专家将抓狂，新的工具和策略将解决修正问题。多亏了Facebook、谷歌和其他公司，你也可以期待数据隐私问题的大规模修正，我们每个营销人员都能感受到。

未来的5年将是动荡的，令人兴奋的和具有挑战性的，即使是最熟练的营销人员。轻松取胜的日子已经过去很久了，在不久的将来，需要一种新型的狡猾来获得财富。