摆脱灰尘，重新利用你已经拥有的内容，为你提供了从你所做的工作中提取更多价值的新机会。太多的营销人员——大约61%导体-每次都是从头开始创建他们的内容。这让你能够根据当前的目标和用户需求调整每一件作品，但这也是一种低效的资源使用，除非你是刚开始。
乔·普利齐在Conductor的B2B内容营销报告中表示:“我们看到B2B企业太专注于创造‘更多’，而忘记了把内容作为真正的资产。”“他们通常为一个特定的目标创造一段内容——比如，产生需求——然后他们就会转向下一段内容。精明的B2B营销人员可以着眼于内容资产，然后放眼整个企业，找出如何部署该资产。”
这不仅节省了你的时间和资源，让你用更少的努力创造更多的东西，而且这些重新利用的资产增加了内在的SEO价值，并为你建立品牌知名度和思想领导力的新途径，为更多的受众。
通过您创建的每一个内容，您都在建立一个有价值的信息库。当你第一次点击发布时，你会看到用户粘性的激增，但当内容放在你的网站上时，页面访问量就会下降，信息开始积累灰尘。让你的内容保持活力的主要方法是通过定期的社交推广来保持它的可见性。例如，转发推文的效果仍然是原始推文的86%HubSpot会让你的内容有一些剩余价值。但如果你更进一步，在现有资产的基础上创造出新的东西，你就有了另一件可以与观众分享的东西，并加深他们的体验。
通过提取原始内容的价值并在新资产中重用它，您可以通过已经证明能与受众产生共鸣的主题来提高内容营销的投资回报率。你已经完成了大部分的研究，你当然可以更快地创建有效的内容，但时间远远不是重新利用内容的最大好处。
1.优化搜索引擎
当你重新利用现有内容时，额外的相关资产的创建会加强你的SEO足迹。对于搜索引擎来说，一篇关于特定主题的博客文章，无论它写得多么好，都不如一大堆相关资产重要。如果你有一本电子书，一个网络研讨会，一些博客文章和一个视频，都讨论了这个话题的各个方面，谷歌会认为你是一个专家，而不是一个只写过一次的网站。
2.把你的知识摆在桌面上
重新利用内容不仅仅是简单地从一种资产中获取信息并将其塑造成一种新格式，例如将白皮书转变为信息图表。你不能简单地将关键点从一个复制粘贴到另一个——你要对它们进行定位，使两个资产相互支持和补充。在这样做的过程中，你建立了一个关于给定主题的更大的信息集合，展示了你的思想领导力。
取B2B营销例如:如果你在销售电子健康记录软件，并且你成功地发布了一篇文章，展示了你的产品如何为医院管理人员降低风险，那么你不应该止步于此。使用这篇文章作为出发点，您可以重新利用风险主题来创建其他博客，讨论您的EHR系统如何解决医生和患者的问题，以吸引所有角色。然后你仍然没有完成，因为你可以把所有这些博客合并成一个大的白皮书，概述高层决策者在购买之前可能关心的每一个问题。
3.提升你的品牌形象
一个特定主题的单一资源不足以确立公司的身份。创建大量的内容，特别是当它包含了一个坚实的内容类型的横截面时，可以推动某些价值主张，这将与你的读者产生共鸣，并帮助他们内化你的品牌形象。可重用的内容使您更容易覆盖您的基础，而不必从头开始构建大量的博客和其他资产。
4.接触受众
不同的买家角色渴望不同的东西．有些人是视觉学习者，他们会对信息图做出反应，而另一些人则通过阅读详细的资料来学习。重新定位可以确保智慧和重要的见解不会因为没有采用正确的格式或在正确的渠道上发布而在部分客户中丢失。如果一段视频只能引起一部分观众的共鸣，那么电子书可能是向其他人传达你的信息的最佳方式。当你为你的受众提供他们想要的信息时，以他们想要的方式接受它，你就会接触到更多的人。
附赠:如何重新利用那些糟糕的内容?
当营销人员谈论重新利用内容时，重点主要是那些已经表现良好的内容。虽然逻辑是可靠的，但这并不是唯一的策略。
让我们看看频谱的另一端:一项失败的资产。最小的页面浏览量，没有社交分享，高跳出率，当然，没有转换。总的来说，这件作品是失败的。但这并不意味着你应该把所有的努力都付诸东流。
这可能只是因为你的内容与你的观众的需求不一致，无论是在它的表现形式还是在你的目标人物。博客可能不够深入，或者信息图表可能对你想要达到的受众群体没有吸引力，但深入研究的电子书或白皮书，或者提供不同方式传递信息的视频，可能是更好的与他们产生共鸣的方法。
围绕重新利用内容开展定期活动，与你发布的新资产保持一致，可以帮助巩固整体的内容营销策略。今天开始重新利用内容，下载我们的电子书，重复利用，循环利用，重新利用:不创造更多，而达到更广的范围＊为了更深入地了解你可以和应该重新利用哪些内容，以及如何使用这些内容来最好地触及销售漏斗的顶部、中间和底部的受众。
*我们实际上是从一个旧的，陈旧的版本重新设计了我们的电子书-你可以阅读更多我们是怎么做的，为什么做在这里。
