我们列出了20本关于营销的最佳书籍，帮助你充实2019年的阅读清单。榜单上的一些书阐述了最新的数字营销趋势，而另一些书则提供了如何吸引受众的永恒建议。无论你是对有效活动背后的心理学感兴趣，还是在寻找关于内容制作的可操作建议，你都会在这里找到一些东西来提高你的知识。
1.这就是营销:除非你学会看，否则你不会被别人看到
作者:Seth Godin
在他的新书中，营销思想领袖赛斯•戈丁将他的专业知识的核心要素浓缩成一本易于理解的书。戈丁的出发点是，最好的营销人员利用他们的才能来解决别人的问题，而不是他们自己的业务挑战。戈丁认为，通过将消费者置于聚光灯下，营销活动可以为企业创造真正的价值。
《这就是营销》教读者如何通过讲故事和战略定位与消费者建立信任。对于熟悉和不熟悉戈丁现代营销观点的读者来说，这是一本很棒的书。
2.建立故事品牌:明确你的信息，这样客户才会听
作者:唐纳德·米勒
StoryBrand首席执行官唐纳德·米勒在他的畅销书中描述了连接企业和目标客户的强大故事中常见的七个元素。这本书中所探讨的经验是普遍的，米勒展示了小企业和数十亿美元的公司如何实施他的战略。
任何构建或参与多渠道营销活动的人都将受益于本书对内容的不可知论方法。米勒涉及了从网络拷贝到老式宣传册以及介于两者之间的所有内容。
3.引爆点:小事情如何产生大影响
马尔科姆·格拉德威尔
马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》于2002年出版，此后一直是畅销书。格拉德威尔论点的关键很简单:当条件合适时，社会变革可以很快发生。但当格拉德威尔利用心理学研究和经济学原理试图理解关键的临界点时，事情就变得复杂了。
格拉德威尔认为，实施大规模变革只需要一小部分具有“罕见的社会天赋”的人。在整本书中，他引用了不同行业的例子来说明这一现象，每一章都提出了有价值的观察。
4.一页营销计划:获得新客户，赚更多钱，从人群中脱颖而出
作者:艾伦·迪布
新的营销人员经常陷入这样的陷阱，认为他们对目标受众的了解比实际了解的要多。当一项策略失败时，他们就会转向另一项策略，而不会仔细分析第一个策略失败的原因。
企业家艾伦•迪布在他的书中向读者详细介绍了他的一页营销计划，该计划使用敏捷策略帮助营销人员找到痛苦的根源，并以有条不紊的方式缓解痛苦。
5.传染性:为什么事物会流行
作者:乔纳·伯杰
为什么有些东西能走红，而有些东西却不能?这是《纽约时报》畅销书作家乔纳·伯杰在他广受好评的书中提出的问题。伯杰在宾夕法尼亚大学沃顿商学院(Wharton School at University of Pennsylvania)的研究中，研究了为什么文章会在网上被分享，为什么有些产品会成功，而其他产品会失败，以及社会影响如何塑造消费者的欲望。
这本研究深入的书中所吸取的经验教训可以适用于任何行业的营销工作，使其成为任何想要接触大众的人的必读书籍。
6.竞争优势的终结:如何让你的战略像你的业务一样快速发展
Rita Gunther McGrath著
没有任何营销策略是永恒的，然而许多组织拒绝适应时代。这是哥伦比亚商学院教授Rita Gunther McGrath关于敏捷业务开发的书的主要关注点。
麦格拉斯的论点基于一个革命性的观点，即可持续战略根本不存在。她提出的观点是，技术的快速发展使得任何企业都不可能长期依赖单一的战略。《竞争优势的终结》以全球知名品牌为例，探讨企业如何快速抓住机遇，并果断利用机遇。
7.为内容供能:建立一个不间断的内容营销机器
作者:劳拉·布什
作者劳拉·布什(Laura Bushe)的新书以产品营销为重点，带领读者一步一步地了解引人注目的内容的制作过程。利用心理学、设计和商业发展领域的见解，Bushe为读者提供了工作表和实践练习，以创建吸引读者的内容。
本书的三个部分探讨了内容策略技巧、写作和设计资产的技巧以及内容生产管理。对于刚接触内容营销领域的企业家来说，这是一本很好的读物。
8.如何赢得朋友并影响他人
戴尔·卡耐基
戴尔·卡耐基的这本有影响力的自助书籍最初于1936年大萧条时期出版，今天仍然适用。虽然与市场营销没有直接关系，但这本书中关于人际关系的课程对任何需要说服他人采取行动的人来说都非常有价值。
具体地说，卡内基利用他作为公共演讲教师的经验，解释了人们对赞扬、批评和抱怨的反应，为什么听众对某些人感兴趣而对另一些人不感兴趣，以及倾听的力量。对于任何想在商界取得成功的人来说，这本书都是必读的。
9.人人都写:你的指南去创造荒谬的好内容
作者:安·汉德利
市场营销老手安·汉德利(Ann Handley)认为，世界上没有作家和非作家之分。多亏了互联网，每个人每天都在写作，贪婪地阅读。汉德利认为，我们书面文字的质量可能有很大差异，但它们比以往任何时候都更重要。
在这本书中，汉德利提供了如何选择正确的词语和风格来引起读者的共鸣的指导。她指出了常见的错误，并就如何将单调的写作变成引人入胜的内容提供了简单易懂的建议。
10.奥美谈广告
大卫·奥美著
被誉为“广告学之父”的大卫·奥美是研究人类行为的学者。通过与盖洛普研究机构的合作，奥美成为了消费者习惯研究的先驱。
这本1983年出版的书收集了我一生的知识，并以易于理解的方式呈现出来。与榜单上的其他书籍相比，奥美将文案更多地视为一种艺术形式，而不是一种商业工具。他不仅关注优秀广告文案的心理基础，还关注使广告令人愉快消费的美学特征。
11.测试广告方法
作者:约翰·凯博斯
在这部对广告表现进行定性分析的开创性著作中，约翰·凯博斯(John Caples)用了整整四章来讲述如何写出有效的标题。虽然写于1980年，但《经过检验的广告方法》中的重要教训在今天仍然适用。
在一个标题党时代，凯博斯在标题上的章节可以向现代内容生产者展示如何通过强烈的情感诉求吸引读者。同样地，他关于直邮广告的建议也与当今冷冰冰的电子邮件营销策略直接相关。任何寻求关于如何微调活动的实用建议的人都将从这本书中获得有价值的收获。
12.入站营销:在线吸引、吸引和取悦客户
布莱恩·哈利根，达梅斯·沙阿
这本2014年出版的书由Hubspot联合创始人撰写，是一本极好的入站营销入门书。哈利根和沙阿谈到了一些话题，比如如何在拥挤的市场中获得知名度，如何将潜在客户转化为客户，以及如何应对严峻的挑战。
《入站营销》侧重于策略，就如何了解受众并利用这些知识来生成吸引人的活动给出了建议。除了内容生产，这本书还为需要快速评估市场状况以做出商业决策的经理和其他利益相关者提供了建议。
13.从为什么开始:伟大的领导者如何激励每个人采取行动
西蒙·斯涅克著
为什么有些组织比其他组织更成功?为什么有些人能赢得尊重和钦佩，而有些人却不能?这些是西蒙·斯涅克(Simon Sinek)关于领导力的书中提出的基本问题。
“从为什么开始”扩展了斯涅克在TED演讲中提出的鼓舞人心的想法，这是有史以来第三大最受欢迎的TED视频。斯涅克论文的核心思想是成功的领导者懂得为什么他们的业务不仅仅是运作如何它的功能。
14.敏捷营销者:将客户体验转化为竞争优势
文/罗兰·斯马特
Pantheon的营销副总裁Roland Smart在他2016年的书中将敏捷方法应用到数字营销策略中。Smart分析了敏捷概念如何改变软件开发，并阐述了它们如何使当今的营销人员受益。
任何对增长黑客感兴趣的人都应该看看《敏捷营销者》，这本书展示了敏捷如何将营销和产品管理结合起来，创造新的机会。重要的是，Smart描述了敏捷如何在cmo和其他高管之间建立战略联盟。
15.购物学:关于我们为什么购物的真相和谎言
马丁·林德斯特伦
马丁·林德斯特伦被《时代》杂志评为2009年最具影响力的100人之一，他对神经科学在市场营销中的应用产生了重大影响。Buyology是他的《品牌感》(Brand Sense)一书的续篇，该书描述了营销人员如何利用五种感官来创造沉浸式的客户体验。
在《买物学》一书中，林德斯特伦从身体感官转向人类大脑的内部运作，提出了诸如“性能卖吗?”如果有，有多严重?”然后，他试图通过大脑扫描技术和心理学研究来提供答案。
16.获取内容获取客户:通过内容营销将潜在客户转化为买家
作者:乔·普利齐，纽特·巴雷特
无论你是内容营销世界的新手，还是你正在寻找一个更广阔的视角来看待这个主题，这本书都适合你。内容营销研究所创始人Joe Pulizzi描述了内容营销如何成为今天的重要战略。
以现实世界的案例研究、来之不易的见解和可操作的教训为特色，“获取内容获取客户”向读者展示了如何将内容生产作为一种增长战略。普利齐还展示了如何在零售、法律和软件开发等不同行业有效利用内容。
17.买家角色
阿黛尔·雷薇拉
买家角色是一种重要的营销工具，很明显，作家阿黛尔·雷弗拉比大多数人都更了解他们。作为买家形象研究所(Buyer Persona Institute)的首席执行官，雷弗拉在全球各地举办研讨会，帮助思科(Cisco)和ADP等公司建立高效的营销活动。
她关于这个主题的书将她获奖的策略浓缩为大大小小的营销人员指南。Revella带领读者通过进行有效的市场调查的过程，以及如何利用新知识来促进行动计划。
18.销售无形:现代市场营销现场指南
哈里·贝克维斯
《销售无形的东西》一书承认，无形服务的营销往往比产品广告更难。如果没有强大的可视化组件，服务就需要独特的营销方法。
从医疗保健到娱乐，作者Harry Beckwith提供了成功组织如何利用关系建立技术与客户建立有价值的联系的例子。贝克维斯在书中展示了客户服务和关系管理如何解决现代营销人员面临的许多最棘手的挑战。
19.理解漫画:看不见的艺术
作者:斯科特·麦克劳德
在数字时代，图像的力量比以往任何时候都更加明显。客户每天会看到成百上千的图片，那么营销人员如何让他们的图片脱颖而出呢?
虽然这本书是专门讲漫画的，但麦克劳德这本令人愉快的书有几章都是关于图像作为一种沟通工具的。他深入研究了符号、意义和反映如何以漫画的形式碰撞，从而创造出强大的情感体验。这些经验教训与视觉营销人员高度相关。
20.如何拍摄不糟糕的视频:让业余人士看起来像专业人士的建议
作者:史蒂夫·斯托克曼
视频正迅速超越所有其他形式的内容，成为网络流量的主要来源。作为一种营销工具，它正迅速成为任何活动的标准。随着视频内容越来越受欢迎，客户的期望也将不可避免地提高。
在“如何拍摄不糟糕的视频”中，史蒂夫·斯托克曼为业余摄像师提供了指导。他涵盖了框架，灯光，声音，编辑和特效简短，易于消化的章节，直奔主题。这本书还附带了一个网络系列。
这些书可以帮助你制定有助于企业发展和成功的营销策略。阅读的快乐!
