欢迎来到《内容营销周报》:在周一之前，您将获得您需要了解的有关内容营销的一切内容。
在这个最新的版本中，我们将看看搜索和社交领域的一些突发新闻，有趣的调查结果可以指出前进的方向，以及专家对行为营销革命的看法。
所以，拿上你最喜欢的饮料，系好办公室椅子的安全带，让我们开始吧。
7年后的谷歌+:回顾它曾经对谷歌搜索的影响
尽管b谷歌+从未像Facebook、Twitter和LinkedIn等其他社交平台那样占据重量级地位，但信不信由你，b谷歌+在2018年仍在稳步发展。
然而，谷歌最终决定关闭其滞后的在线网络。虽然低使用率和低参与度无疑是b谷歌+遭遇厄运的原因之一，但更糟糕、更严重的是，最近有消息称，由于相关开发者应用程序存在漏洞，b谷歌+ 50万用户的个人信息很容易受到攻击。尽管这家搜索巨头宣布没有发现数据滥用的证据，但它仍表示，它正在逐步关闭面向消费者的bb0 +服务在接下来的10个月里．
这对营销人员来说意味着什么?好吧，说实话，不是很多。如果是Facebook或Twitter认输了，那就另当别论了。现实情况是谷歌+缺乏影响力:谷歌研究员兼工程副总裁Ben Smith提到，90%的用户会话持续时间不到5秒。
然而，搜索引擎天地的巴里·施瓦茨对b谷歌+的遗产及其在搜索营销领域的影响有一个有趣的看法。例如，+1按钮——现在几乎无处不在——最初是由谷歌引入的，当时与谷歌+紧密相连。
在b谷歌+上阅读更多施瓦茨的事后剖析在这里．
广告客户对bb0的信心好坏参半
2018年最大的故事之一是比特币的上涨(和下跌……然后上涨和下跌，再上涨和下跌)。这种加密货币席卷了市场和媒体，单个比特币的价格接近2万美元，这是一个惊人的数字。然而，自那以后，比特币和其他一堆类似的加密货币经历了大幅回落——如果你需要一个原因，那就在当地的熟食店试试用数字货币支付吧。尽管如此，许多人仍然看好加密货币的未来，尤其是其背后的基础技术。
区块链是一个分散的在线分类账系统，它处理、记录、编年史和发布信息记录，通常是买卖等交易。支持者称赞它的透明度，因为除非在极端情况下，条目不能被编辑，而且自动化也有好处。
它在市场营销中的应用仍处于早期阶段，但具有潜在的前景。这一点在eMarketer最近的一项调查中很明显，该调查调查了营销专业人士对b区块链的看法:
- 16%的人表示，它“很可能”解决营销供应链中的透明度问题(大约一半的人认为“有点可能”)。
- 13%的人表示“很有可能”提高数据准确性(47%的人表示“有点可能”)。
欲了解更多营销人员如何接近b区块链，请前往eMarketer．
对于精通数据的营销人员来说，有一个新关键词:意图
如今，市场营销和技术的交叉领域非常繁忙。随着营销人员采用机器学习和人工智能等新兴技术，他们的目标也发生了变化。新工具赋予新的能力并产生新的见解，从而导致新的用例。麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)观察到这一趋势，最近重点关注了意向的影响力日益增强及其对营销方法的影响。
《麻省理工科技评论》文章的主要结论是，市场营销比以往任何时候都更加以行为为基础，而且越来越多。实际上，这意味着营销人员不再关注传统的关键绩效指标和用户粘性指标，而是更密切地研究客户的习惯、偏好和趋势。
数据是这种营销的命脉，由于机器学习和人工智能，企业拥有越来越细微和精细的客户数据。麻省理工学院解释说，在TGI周五的案例中，这些工具为更好地定制电子邮件营销活动提供了信息。用餐者会根据他们的消费和购买历史记录收到个性化信息。哪个奶酪狂热者不想要一个及时的宣传信息呢?
查看完整的文章麻省理工科技评论．
2018年消费者忠诚度调查
消费者通常被认为有点善变。但CRM云解决方案提供商Yotpo的一项新调查彻底打破了这个神话。在调查中，90%的消费者认为自己对品牌的忠诚度与一年前持平或更高。
是什么驱动了忠诚?超过50%的人认为是产品的问题，而25%的人认为这是非常划算的交易——这将引起营销人员的兴趣。一个相关的见解是，建立忠诚度确实需要时间，因为37%的消费者表示，他们需要五次或更多的购买才能锁定自己的品牌亲和力。
虽然消费者的期望越来越高(我们可以感谢亚马逊将免费两日送达正常化)，但忠实品牌传道者的终身价值仍然值得付出努力:
深入了解这些见解Yotpo．
总而言之，对于内容营销新闻和见解来说，这是一个旋风般的一周。下周五再来看看《内容营销周刊》的新一期。
