对于许多营销人员,“关键词”有负面的含义。关键字营销的时代(我们敢说垃圾邮件)主导搜索引擎优化的时代已经过去了。进入2016年，我们需要停止思考传统意义上的关键词，开始把话题转向用户搜索意图。
收集用户的搜索意图数据
当使用网站管理员工具像谷歌分析要想知道用户搜索的关键词是什么，我们应该挑战自己2016年将是通过翻译来揭开SEO的人性化一面搜索条件成背景意义．在构建关键字集时，不要将你的营销努力局限于谷歌Adwords;像谷歌这样的工具建议并考虑相关的搜索词，以全面地审视你的关键字策略。此外，采访内部主题专家和客户将把他们独特的声音和专业知识带入你的关键字策略，以帮助你的营销更平衡，更人性化的方法。
2016年关键词策略:对营销人员的建议
确保你对问题进行了真实、实用的搜索，这样你就不会只想到Excel表格和关键字集。对搜索体验的全面分析应该寻求回答以下问题:
- 用户是否在寻找问题的快速答案?
- 他们在寻找深度的东西吗？
- 一个视频或图片能提供一个很好的解决问题的方法吗?
- 用你关心的关键词进行搜索。考虑一下搜索结果的格式，这样你就能体会到进行搜索的感觉，例如:
- 模式标记
- 知识图
- 付费广告
- 多媒体
在进行关键字和上下文研究后，营销人员应该如何处理他们的内容？下一步是专注于如何您的网站出现。通过为搜索者创造最理想的，吸引力和吸引人的目的地，帮助您的SEO。文本不是谷歌在排名中考虑的唯一要素。页面应具有多样化的内容 - 丰富的图片，视频和文本 - 并针对移动优化。
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虽然2016年SEO营销的重点将从关键词转移，但它们仍然是综合战略的一部分:
- 39％许多企业营销人员将“关键词研究”列为SEO的最大挑战
- 40％of如果在serp的第一页没有找到他们想要的内容，弓箭手就会修改他们的关键字
- 18％谷歌的有机点击次数转到第一个排名的网站，10％转到第二次，7％转到第三个
我们的客户在支付处理行业增加了其有机交通204％通过一个内容策略，优先考虑通过可接近的博客文章给读者有价值的信息。搜索引擎认识到内容是网站对某些关键术语的相关性的重要衡量标准，并相应地排列页面。
测试搜索过程
你是人类,所以，就像你的潜在客户那样搜索。尝试手动搜索你到达的关键字，看看有什么。你发现了什么?你喜欢什么?找到你要找的东西容易吗?考虑排名最好的页面——它们通常是最动态的，有社交分享、图片、视频和高质量的写作。关键词只是内容策略的一部分。
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