《内容营销周刊》是每个营销人员的必备品——它几乎是你的早晨咖啡。在本周的版本中，我们将更新谷歌的排名算法和搜索功能，这是CRO如何工作的一个主要例子，并深入了解世界上最好的内容营销人员的习惯。
潜水。
谷歌搜索应用程序建议相关内容
为了进一步证明移动搜索的重要性，谷歌宣布其iOS版谷歌搜索应用现在包含了一个更新，使用户无需返回搜索栏并输入额外的查询即可找到相关内容。
与桌面serp如何有机地显示相关内容类似，移动应用程序现在可以通过从屏幕底部向上滑动来访问相同的功能。
《搜索引擎杂志》(Search Engine Journal)指出，从最初与该功能的互动来看，这款应用似乎并没有个性化推荐内容，而是依赖于历史浏览趋势。因此，如果其他用户在浏览了您登陆的页面后倾向于阅读给定的文章，那么您可能会在相关内容部分中获得相同的文章。
谷歌希望将这一功能扩展到其他国家和设备，尽管目前只能在美国使用，并通过iOS谷歌搜索应用程序。
但从谷歌为搜索界定下基调的历史来看，我们很可能会期待所有的移动设备和应用程序都能在明年效仿谷歌的最新举动。
阅读更多这一新进展意味着什么。
剖析一个价值9700万美元的页面:一个CRO案例研究
想象一下，通过转化率优化，直接销售额将增加91%。这正是最近全球鞋类公司Protalus与CRO和网络分析咨询公司The Conversion Wizards合作时所发生的事情。
在6个月的时间里，the Conversion Wizards完成了以下工作:
- 执行购后一键式追加销售cta:提升21%的销售额。
- 将“免费加急运输”CTA移至页面顶部:转化率提升145%。
- 增加名人推荐:增加60%的转化率。
- 重新设计主销售页面，增加较长的内容:转化率提高58%。
此外，该团队还改进了站点性能，以加快加载时间，并针对常见的客户投诉创建了自定义跟踪。
根据优化后页面性能的未来预测，这些努力的总结果是所谓的“9700万美元页面”。在接下来的12-18个月里，优化后的页面将极大地提高Protalus的估值，并将年营收提高1212%。
如果这还不足以提供给你的首席执行官，那我们不知道什么才是。
阅读其余部分这里的案例研究!
Google:排名靠前的因素根据查询而变化
如果你还在试图围绕今年的综合关键字目标来集中你的内容，那么最好现在就停止。
这篇来自《搜索引擎杂志》的文章澄清了长期以来关于谷歌算法如何工作的谣言。大多数营销人员认为，在他们的内容策略中，有一些明确的排名因素需要考虑。然而，两位谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes和John Mueller在Twitter上澄清说，事实上，没有预设的排名因素胜过所有其他因素。
算法试图为用户的查询显示相关且令人敬畏的结果。其他的都不一样。选择因素是一种短期思维。
-约翰(≧▽≦)☆(@JohnMu)2017.9.18
实际上，围绕特定排名信号构建内容是一种灾难。在搜索算法的眼中，每一条内容都被视为具有独特价值的独立资产。
谷歌的目的是对更多与用户相关的内容进行排名——其他所有潜在的排名信号都是不同的。
这意味着营销人员应该花更少的时间在所有内容中填充特定的关键字，并将每个资产视为单独的实验。
继续读下去以获得更多的排名因子清晰度。
新研究揭示了顶级内容营销人员的习惯
内容营销协会发布了第八次年度内容营销调查，65%的B2B公司报告称，2017年内容营销取得了更大的成功。
那么，这些成功的营销人员做对了什么呢?
首先，他们:
- 有一个被评为“复杂”或“成熟”的文档化策略。
- 对完成任务有高度的承诺。
- 要有现实的目标。
- 有一致的交付。
- 有时间致力于内容。
通过contentmarketinginstitute.com
表现最好的内容营销人员表示，他们将更多的时间集中在建立更多的受众，制作高质量的创意内容和完善项目管理工作流程上。
正如CMI所指出的那样，最后一点表明创造力和过程不一定要冲突。最好的内容营销人员可以做到这两点，而且做得很有效。
要了解你的组织与其他B2B营销人员相比如何，点击这里查看完整的报告。
现在就到这里。下周再来了解更多的内容营销见解。
