Facebook已经达到了饱和点。这是皮尤研究中心在其最新报告中发现关于采用率。虽然它仍然是拥有最多用户(62%的美国成年人)的网络，但在过去几年里它只增长了几个百分点。
与此同时，Instagram和Pinterest等新兴视觉网络的采用率在过去三年翻了一番。
形势正在发生变化，在未来，可能不会有一个主要的社交媒体营销人员需要在他们的活动中包括的网络，以达到大多数目标受众。相反，他们需要评估他们的客户在哪里活跃，如果他们想要成功，他们的品牌可以在哪里贡献有价值的内容。
这是否意味着Facebook已死?
不，在可预见的将来不会。Facebook的用户数量仍然是其他社交网络的两倍，而且它已经准备好通过收购WhatsApp和Instagram来加大赌注。更有可能的是，这意味着每个打算使用Facebook的人都已经注册了——他们现在正在探索其他能提供不同体验的网络。
也就是说，社交媒体用户正在转向视觉平台，在那里他们可以浏览图片和观看视频。Pinterest和Instagram的发展证明了这一点:
- 31%活跃在网络上的成年人现在使用Pinterest(比2014年上升3%)
- 28%活跃在网络上的成年人现在使用Instagram(比2015年上升2%)
这种趋势并不局限于社交媒体。所有迹象都表明，视觉内容将从根本上改变网络内容的传递和消费方式。一个来自WebDAM的信息图预计在未来三年内，84%的网络交流将是视觉的。
不要忽视向视觉内容的转变
营销人员在制定社交媒体营销策略以及整个在线营销活动时，需要注意这些变化。人们开始期待每一个接触点的视觉效果。无论是在Instagram或Twitter上与企业互动，还是在电子邮件时事通讯上进行有机搜索，他们都希望拥有多媒体体验。
即使在Facebook上，报告显示视频和图像等视觉内容的用户粘性最大。
Facebook可能不会通过其旗舰网站实现增长，但它正在通过其他渠道扩大其影响力。同样，企业也需要认识到，这不再是一个只有文本的世界。照片、插图和视频是社交媒体、搜索和电子邮件的竞争性网络营销策略的一部分。
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