Brafton报道过公司将内容营销作为2011年的首要任务，谷歌最近的一份声明表明，要想获得搜索引擎优化带来的好处，投资于新鲜且写作良好的内容是必要的。马特·卡茨说博客这家搜索巨头将加强其反垃圾邮件的努力，以确保只有好的内容在网络上排名靠前，而营销人员在为他们的网站开发内容时，可能会被建议具有同样的识别能力。
Cutts说:“最近几个月，随着我们的规模和新鲜度的增加，我们自然地索引了很多好的内容，也包括一些垃圾信息。为了应对这一挑战，我们最近推出了一个重新设计的文档级分类器，使页面上的垃圾内容更难获得高排名。”
如果品牌希望在谷歌排名良好，就应该确保提供经常更新、经过充分研究和有新闻价值的内容。为此，Brafton报道称，今年投资内容的B2B营销人员表示，与记者合作可能是内容营销的一个很好的解决方案。这可能表明，投资于内容资源将是今年竞争的必要条件。
投资可能会有回报;布拉夫顿的一项研究证明了这一点博客比杂志更能吸引人们购买美容产品．近五分之一的受访者表示，对他们购物影响最大的博客是他们通过搜索“偶然发现”的博客。现在，Cutts明确表示，只有高质量的内容才能通过搜索轻松被发现。
鉴于这个事实75%的美国人上网看新闻，营销人员可能会考虑使用定制新闻营销让他们的网站充满新鲜、相关的内容，以吸引搜索引擎和消费者。
