绝大多数的品牌都在制作视频来增强他们的实力内容营销战略和风险都在上升。2013年网络视频营销调查和商业视频报告预计公司明年将在视频营销上投入更多资源。大约71%的人表示，他们的预算正在增加。
公司在视频等复杂的视觉形式上投入更多资金，以吸引抱有更高期望的互联网受众，这是件好事，但他们必须抵制进入制作阶段、忘记营销的冲动。视频多样性对于保持内容新鲜和持续推动结果至关重要。
报告称，在接受调查的600家公司中，许多公司已经把鸡蛋放在多个篮子里，有各种各样的视频内容．
现场拍摄的视频是最受欢迎的，73%的受访者说他们自己制作这类视频。访谈和推荐是第二常见的视频类型，有68%的受访者使用。另外58%的人表示他们使用动态图像或演示视频，而56%的人制作动画或动态图形。发言人视频排名垫底，48%的营销人员利用了这种格式。
约71%的营销人员表示，他们今年的视频预算在增加。
这一数据令人鼓舞，因为它表明营销人员正在创造不同的视频策略，以吸引在销售渠道的不同阶段的观众。这也给所有营销人员敲响了一个重要的警钟，即竞争性视频策略不只是简单的销售工具。第一次观看的观众可能对介绍品牌及其产品的动画视频更感兴趣，而不是准备好看顾客的评价。
虽然没有精确的公式来说明哪种格式会与潜在客户产生共鸣，但有一些营销人员应该遵循的基本准则。Brafton最新的网络研讨会列出了7个常见的视频错误，包括分类策略和制作不适合观众的视频。想要赚更多钱的营销人员不能承受这些失误带来的损失，他们必须创造能够引起观众共鸣的营销活动，以提高投资回报率。
